罗技流动展示设计姓名：***学号：************班级：艺术设计0801导师：***罗技流动展示设计展示设计属于跨越多学科，涉及多领域，立足于策划和传播的艺术设计专业范畴，相对于其他设计门类来说，它具有更强的市场现实操作性，展示设计不仅包括设计创意的策划，还包括使用更现代的艺术手段和现有的科技形式来表达展示的主体，使产品信息的传播更具有时代感和艺术性。

同时，展示设计在展示内容、形式、时间、规模和范围上有着较大的灵活性，随着经济发展社会进步展示设计在商业和非商业领域都起到了重要作用。

罗技公司介绍：罗技，起源于瑞士，是目前全球最大的电脑周边产品生产商。

它同时拥有全球第一的品牌和ODM市场占有率，据统计全球有55%的个人电脑都配备了罗技产品。

1985年，微软推出了Windows软件平台，这有效地推动了个人电脑的普及。

此时罗技公司抓住机遇，开始进入电脑周边产品的设计制造。

罗技是一家重视创新和质量的企业，随着产品被销售到世界上几乎所有的国家，罗技在创新领域的领导力已经涵盖了各种电脑外围设备。

罗技的发展简史：DanielBorel为罗技创始人之一Daniel Borel、Pierluigi Zappacosta和Giacomo Marini在瑞士的“苹果树”（apples）小村中创立了罗技有限公司并开设了公司的第一家办公室。

1982年，制造出第一款鼠标。

1983年，第一支机械式鼠标问世。

1984年，第一支无线鼠标诞生。

1985年，研制出不需要外接电源的鼠标。

1996年，第一次将光学技术应用于鼠标。

2001年，发布第一款无线光电鼠标。

2002年，研发出无线蓝牙鼠标。

2002年，发布了MX光学引擎鼠标。

2004年，第一款激光定位鼠标诞生。

2009年，发布DarkField技术以及搭载此技术的两款鼠标—Performance Mouse MX和Anywhere Mouse MX。

罗技相关产品介绍：罗技电子是全世界知名的电脑周边装置供应商，拥有很高的零售和OEM市场占有率。

罗技的产品重要是围绕电脑展开的，涵盖了电脑周边产品的各个领域。

其设计与制造的产品包括：1、游戏周边装置:摇杆、方向盘、力回馈摇杆、力回馈方向盘、游戏控制器等。

2、控制周边装置:鼠标、光学轨迹球、键盘、无线电鼠标、无线电光学轨迹球、无线电键盘、红外线电脑遥控器等。

3、影像周边装置:各式电脑摄影机。

罗技电子流动展示设计：我所做的是罗技品牌的展示设计。

罗技注重产品开发和产权保证，重视产品质量，工艺先进，用料考究，产品目前己销往几乎世界每个地区。

作为这样一个品牌电脑相关产品的展示设计，我注重的是贴合，这一品牌的主题，传统中不失现代风情，大气而严谨，充满张力。

说起来似乎很容易，但做起来就不那么简单了。

这个展示区域是双重的矩形相互叠加的形状，展区由展台分割，整体安排更贴近中式。

灯光采用重点照明，运用白色光来营造现代的科技感。

罗技的品牌定位较高，所以在装饰上要更为大方得体。

好的展示设计应该更好的展现品牌的个性特点，把握消费者的消费走向。

在展厅设计中，平面布置起到至关重要的作用。

在该展示设计中，空间与光影的配合发挥到恰到好处。

墙面与地面的装饰采用一些大众化的因素，像是大面积的木地板，蓝色的外墙和广告牌，墙面直接喷涂白色金属漆。

展厅更为简约、大方，浅色的金属漆给人以明亮宽阔的感觉，这点元素在展厅中多次出现它引导了主题风格。

罗技电子动态展示的定位分析：展区定位就是要充分合理地分析所销售的品牌构成、档次、形象、销售模式等内在因素，同时还要认真地准确地分析展区的档次、展区所处的商业环境、顾客群体的构成，以及同一展区的其他商品的类型特征等。

要做到这些因素与自己的销售的产品特点、风格和营销策略相适合。

常言道：适合自己的才是最好的。

展区定位不仅包括服装自身的风格定位，还包括强势消费目标顾客群的定位。

一．罗技的品牌理念：“极致设计，感性生活是罗技长期以来坚持和追求的产品设计理念，旨在通过融合创新设计和尖端科技，为广大用户提供数字时代生活的舒适体验。

从鼠标到键盘乃至它各个领域的电脑周边产品，你处处都能感觉到罗技为你带来的无微不至的舒适感。

高质量、高品位，舒适性这就是罗技电子的主要特点。

二．罗技的销售方式：罗技在传统销售方式的基础上开辟了多种销售方式：1.以体验馆的方式让消费者直接体验罗技产品奇特的舒适性。

2.与世界各大电脑生产商合作，这也是罗技的主要业务之一。

3.基于因特网的网络销售。

4.以专卖店的形式面向消费者。

三．罗技的消费定位：到目前目前为止罗技已经由最初的贴牌生产转型到电脑周边产品的设计制作和零售方向。

罗技的产品主要面向中高端消费群体或者是相关专业人员。

像那些追求自我，追求舒适度的人群和专业设计人员一直都是罗技的忠实粉丝。

经过对罗技以上相关方面的分析的分析总结，我将这个展示设计定位在中高档次的流动展示上。

其主要面向中高端消费群体或者是相关专业人员。

目的在于扩大罗技电子的知名度，让消费者亲身体验罗技的先进性和舒适性。

流动展示的特点分析：流动展示是随着社会的发展而新兴的一种展示方式，流动展示是采用运输的方式将展区和展品进行流动性展览。

采用高新技术和现代化的展示手段使展区更符合时代的要求，主要有以下特点：1、标本与活体结合展示。

2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。

3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

5.展区多是方便拆装的灵活性的模块化设计，或是以整体的展览车的形式出现。

综合以上，为了使罗技的展厅和展品的可控性较大，我设计的罗技流动展区是一个方便组装的活动展厅。

展厅的结构为模块化设计，材料选用质量较轻的树脂材料（树脂不但质量轻而且对各种材质的模仿性较强，这样就可以使每个模块做的相对大些，方便搬运、拆装），模块与模块之间采用活动绞架连接，强度可靠。

人物的流动的分析：根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。

如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。

外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。

罗技展区的设计充分考虑了人物流动的各种形式，展区内部的流动通道是一个“8”字形的通道，其中展架和展台相互交错。

保证人们从不同角度都能看到展区的每个角落。

展区的正面全部是透明玻璃质感的树脂材料，这样展区的外部也就形成了一条自然的浏览通道，可以充分吸引到路过的人们。

罗技展具的设计：1．旋转台的设计：旋转台以合金材料为支架，磨砂玻璃为主题。

转台分为四层每一层由玻璃镶嵌而成，外圈镶有一层白色金属，观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；2．在弧形展架的设计：弧形展架是依托弧形墙面而设计的，同样由金属和玻璃材质构成，依托墙面以阶梯展览的形式展示展品。

3．椭圆展台的设计:为了能让人们看请更多的展品，椭圆展台全部都是有钢化玻璃做成的，通透感较强。

4．展示屏幕的设计：展示屏幕可以制造出真实的空间感和事发状态，其做法是利用大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，使观众感觉身临其境。

展示设计的的主体色调：展示设计主体色调的确定充分借鉴了罗技的包装设计和VI设计，综合之下我选择了蓝白灰三色色调。

罗技的包装：罗技在产品外观包装的色彩上采用了绿、灰、白三色，并在整体基调下以红色加以点缀，这也是罗技在设计上始终保持的基本色调。

对于消费者来说这早已成为罗技的“标志性建筑”。

罗技的VI:自我感觉，罗技在其VI的设计方面似乎独辟蹊径，它不像它的包装设计（绿、灰、白的整体基调下以红色加以点缀）那样，即使是独辟蹊径但也是在大同之下的异同。

简单的基本形状，可以创造性的配合各种不同场景，可爱、新奇、趣味性、洁净感、科技感是消费者最直接的感受。

展示空间分析：现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。

在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。