9/28/2014
中国历代各种印章。
9/28/2014
文字和图形用书
法笔触表现的招
贴设计。
9/28/2014
2、
图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造 出的视觉符号。 图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作 用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
9/28/2014
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
象征了希腊，同
时又指引了游客 游览的方向。
9/28/2014
三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计
插图设计
编排设计 广告设计
包装设计
展示设计 VI设计 多媒体设计
9/28/2014
文字设计（字体设计）
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
传递了经典、浓郁的
产品形象。
9/28/2014
美国Kraft食品公司咖啡包装之二。
9/28/2014
美国 Xdngo LLC 公司酒包 装。单瓶酒的包装也独具 匠心，外包装与内容物形 式统一，色彩和谐。
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
展示设计
• 展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划 的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。
网页制作软件flash\dreamwaver\firework等；
三维制作软件3D max等。
9/28/2014
THE END ！
THANKS !
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
法国巴黎某银行的外部区域设计。 9/28/2014
该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施，色彩十分统一，给人以非常整体的
感觉，有效提升了这家银行的形象。 9/28/2014
2 0 05 年 爱 知 世 博
会希腊馆。光源 照射的绿色橄榄 枝的形象，不仅
• 书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、 字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计） • 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书
脊、扉页、环衬。
9/28/2014
9/28/2014
广告设计
• 广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某
9/28/2014
瑞士 Swatch 手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
9/28/2014
采用反复方式构成的广告设计。
9/28/2014
采用虚实对比方式构成的广告设计。
9/28/2014
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
三 维 立 体 设 计
手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
• 展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。
• 展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设 计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。
9/28/2014
9/28/2014
Байду номын сангаас
9/28/2014
9/28/2014
V I 设计
• CIS系统（Corporate Identity System)即企业形
保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。
9/28/2014
• 包装的功能：
1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能；
3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。
• 包装的分类：
1.形式上分：内包装、外包装；
2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、 复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、 纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防 辐射包装。
9/28/2014
美国 Interbrew 公司酒包装。瓶贴外形与
瓶身设计相吻合，无论是一瓶的包装，还
是六瓶的包装，都形成了一个系列。
9/28/2014
美国Organic Milling公司食品包装。不同种类的食物构成了一组包装，有共性，也有个性。
9/28/2014
美国 Kraft 食品公司 咖啡包装之一。图形、 文字和色彩都向人们
四 维 9/28/2014 设 计
舞台设计 影视设计（影视节目、广 告、动画片设计……）
一、什么是视觉传达设计？
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着 设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。
• 其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉
环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等 。 • 视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、 “效果、影响如何”四个程序。
9/28/2014
3、
色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用
原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传 达中作用和功能。
文字变形所产生
的形态自然生动，
具有强烈的视觉 吸引力。
9/28/2014
文字形态和色彩
的变化产生了音
乐的节奏感。
9/28/2014
文字虚实排布使
画面产生幻象的
感觉。
9/28/2014
将文字打散后重
组，产生丰富的
视觉效果。
9/28/2014
羊年贺卡。将汉字
“羊”赋予了图像意
义。
9/28/2014
视觉传达设计专业介绍
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
9/28/2014
设计分类表
维 度
二 维 平 面 设 计
横向分类 视觉传达设计
字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计…….） 包装设计 展示设计
9/28/2014
版面与编排设计
编排设计，即编辑与
排版设计，或称版面 设计，是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而
易读，以激起观看和
阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
9/28/2014
9/28/2014
图文结合紧凑，版面错落有致，具有很强的可读性。
9/28/2014
二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。
1、文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
9/28/2014
中国古代青铜铭文。
中国汉墓商品铭文。
9/28/2014
中国汉墓封泥。
中国古代竹简上的汉字。
中国古代铜钱上的文字。
9/28/2014
以外文字母为主的 编排设计 。采用了 大与小的对比手法。
9/28/2014
空白往往在编排中起 到至关重要的作用， 它可以使整个版面显
得意境悠远，更有想
象空间。
9/28/2014
在折页宣传品的设 计中，基础图形的 运用强化了标志的 影响力。
9/28/2014
书籍设计（书籍装帧设计）
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
9/28/2014
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那· 凯西摄影
9/28/2014
婚姻和家庭顾问
EAP公司
琳赛· 琼斯独特音效设计
“包容的力量”会议
街
9/28/2014
插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
一、基本要素系统 ：A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准
字的组合. 二、应用系统 ：A.办公用品 B.企业外部建筑环境 C.企业内部 建筑环境 D.交通工具 E.服装服饰 F.广告媒体 G.产品包装 H. 公务礼品 I.陈列展示 J.印刷品
9/28/2014
9/28/2014
9/28/2014
种信息的传播活动。
• 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息 （广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信 息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。
9/28/2014
广告的分类 • 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） • 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） • 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、