插画艺术在文化传播中的流行与现状的研究潘跃2011/4/4关键词：插画文化日本欧美影视流行摘要：插画艺术自古有之，以各种不同的形式和内容表达着文字所不能替代的内涵和文化底蕴。

而随着时代的发展，传统的插画已经变化万千，表达工具和形式上都有了质的飞跃，除了原始的插图、洞穴壁画、版画，发展到至今的包括报纸，书籍，平面广告，卡通贺卡、电子媒体、商业会馆、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本等等。

通过商业文化充斥着我们的每一天的生活。

这种无边的插画已经遍布生活的每一个方面，让我们惊讶的同时又毫无选择的接受并乐此不疲。

但是这种流行的插画艺术为什么会流行，它的现状又是怎样一种情况，它对文化传播的意义何在？目录：一、插画概述二、插画的巨大市场是其流行的看不见的手（1）插画的应用范围（2）插画的流行的隐形原因三、插画的现状（1）国际上插画主体现状（2）插画的形式（3）插画的分类（4）插画的绘制方式和方法四、后序五、藏考资料正文：插画概述插画艺术的发展，有着悠久的历史。

插画在中国被人们俗称为插图。

今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。

实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。

对你我看似平凡简单的插画，却是有很大的内涵。

从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。

插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。

而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。

直到70年代，插画又重新回到了写实风格。

中国早期插画形式中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。

到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。

应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。

明清时期，可以说古代插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。

不同的地域形成了不同的风格。

插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。

我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。

同时，也是民间年画史。

只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。

欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。

后来，插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。

社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。

插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。

随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。

插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。

插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。

纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。

在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长．插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展，以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，90年代中后期随着电脑技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现……插画从诞生的母体——书籍以外，找到了巨大的生存空间。

丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。

插画的巨大市场是其流行的看不见的手商业化为插画带来了黄金时代，任其驰骋，成为文化与艺术的一道靓丽风景。

有关插画的工作很多种，像儿童的、服装的、书籍的、报纸副刊的、广告的、电脑游戏的，不同性质的工作需要不同性质的插画人员，所需风格及技能也有所差异。

就算是专业的杂志插画，每家出版社所喜好的风格也不一定。

所以现在的插画也越来越商业化，要求也越来越高，走向了专业化的水平。

再也不同于以前，有可能只为表达个人某时某刻的那份想法。

插画应用范围（1）出版物：书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书籍的内容辅助等所使用的插画。

包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。

（2）商业宣传：图解广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）；商品包装设计；包装设计及说明图解――消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录……（3）影视多媒体：影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。

（4）游戏设计：游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定动画、漫画、卡通动画原画设定、漫画设计、卡通设计基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。

插画应用的两大类型在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。

文学插图——再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。

商业插画——为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。

插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。

插画具有的巨大市场潜力，使其更受广大群众的喜爱，并影响着插画的流行，逐渐引导着人们的审美和生活取向。

插画的流行的隐形原因：插画的流行不是某一方面的原因，而是多种因素共同导致的。

我认为主要有以下几点：首先是，形象思维是人类原始思维第一反应，它让人们更乐意于接受形象方面的东西，简单的不需要思考的原始性的。

其次，科技革命和信息时代大潮的冲击和压力导致时间以及空间的紧缩，让人们的生活节奏变得加快，导致了更多思考性的东西逐渐被淘汰，而具有形象思维的插画如艺术般代替了抽象性的主体，符合了人们在时间与空间上的要求。

最后我认为是商业文明的入侵以及儿童认知成为了插画的用武之地。

一、形象性思维我们知道原始人类首先具有的是形象思维，然后才有了复杂的抽象思维和逻辑推理的能力。

所以从认知的角度看，人们第一反应，最容易接受的是形象的表达，无论是文字的发展演变，还是文明的发展，文化的前进，技术的革新，没有一样不是从形象思维逐渐发展，慢慢才拥有了抽象思维。

而原始的壁画和雕塑则是人类形象思维的具体体现。

而插画则是绘画的一种，属于形象思维的最彻底的表现。

所以我会认为插画的流行离不开形象思维的参与，也无法排除形象思维的巨大推力作用。

二、科学技术的革新与生活节奏的加快自从工业革命以来，科学技术逐渐发展，越来越快，自第一次工业革命，到第二次工业革命，然后就进入了第三次技术革命。

短短的三次巨大的飞跃不到一百五十年。

技术的革新，发明的电，火车，飞机，计算机，人类的时间和空间的概念一次又一次的被打破。

生活的节奏一次一次加快，让人们措手不及，措手不及的同时却来不及思考，来不及用抽象思维去了解这个时代，这个社会。

于是形象思维成了新时代和新的文明秩序下最简单最方便的一种文化传播，这便导致了插画艺术的不得不流行。

三、商业文明的入侵和儿童认知工业社会其实就是一个商业统治下的文明，社会上的一切无不充斥着商业的气息，而商业的生活节奏更是快，更让人来不及理性思考，更多的需要的是一种形象思维，这种形象思维也正好符合商业文明的需求。

而插画艺术的流行又促进着商业的运作，商业化市场的巨大冲击和无限可能又使得插画艺术的广泛传播。

同时，插画艺术这种艺术以形象思维为主，又符合了儿童成长的需要，成为了儿童认知的最好教材，这就促进了插画艺术的受众和商业目的。

这些潜在或明显或不明显的因素共同促成了插画在当今社会和商业文明的潮流中流行起来，并愈发不可收拾。

插画的现状国际上插画主体现状美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。

一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。

另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。

插画美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。

整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。

众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。

而动漫是插画产业的一个重要分支。

在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。

今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。

而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。

与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。

插画的形式现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。

以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。

印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。

影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。

插画应用的最广的我认为主要是以下几个：首先我觉得是报纸，因为报纸是信息传递最佳媒介之一。

它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等其次我觉得是杂志书籍插画，包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。

如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。

这种插画正在逐渐减退。

今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。

然后是产品包装插画，产品包装使插画的应用更广泛。

产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。

它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。

最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。

还有是企业形象宣传品插画，它是企业的VI设计。

它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。

最后是影视媒体中的影视插画，是指电影、电视中出现的插画。

一般在广告片中出现的较多。

影视插画也包括计算机荧幕。

计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。

插画的分类按现在市场的定位：矢量时尚卡通低幼写实唯美韩漫插图概念设定等等根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素按插画绘画风格分类：日式卡通和插画欧美插画香港插画韩国游戏插画台湾言情小说封面插画。

由于风格现在太多样化所以我只是简单的分类，另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。

插画绘制方式和方法：画插画，最好是先把基本功先练好，像素描、速写。

素描，是训练对光影、构图的了解。