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强势品牌
• • • • • • 独立性 对目标市场的诱惑力和吸引力 明确承诺并始终如一地恪守诺言 提供相应的与相当质量的产品 合理定价以支持独特的品牌形象 品牌的构成要素
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路虎的品牌价值
• 品牌形象 > 在创造 鼓励和体现“冒险”精神方面 路虎将 在创造、鼓励和体现 冒 险 精神方面，路虎将成为世界级顶尖品牌。“冒险”一词是路虎品牌 的精髓。 • 品牌本质 > 路虎品牌的本质告诉人们如何去拓展他们的疆土，延伸他们的视野，探 索未知世界。“因为您能做到”鼓励人们尝试做一些更大胆的、超出知 识范围的 还没有历过的事情
路虎品牌历史
XJA-新疆惠通陆华汽车销售有限公司 任春雷
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路虎公司简介
• 路虎汽车公司是全世界最早,也是最著名的专 业越野车生产厂。拥有50多的历史。1994年 被BMW公司收购。2000年，BMW公司将其 转让给Ford公司。隶属于Ford公司旗下的首 要汽车集团（Premier At bil G ) 。2008年3 月26日，印度塔塔斥资23亿美元收购福特旗 下的世界知名品牌捷豹及路虎
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路虎公司简介
• Halewood 哈利伍德 > 时间：1963年开始 > 产品：揽胜极光、神行者2
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历史事件
• 二战未（1945年），Rover公司 诞生了，它生产中型轿车的一家 公司，并搬迁到位于Solihull的 前飞行器制造工厂。 • 1948年Land Rover的第一辆样 车生产于1947年夏天。九月份 ， Rover董事会同意继续生产这 款新车，并在1948年4月的阿姆 斯特丹汽车展上一鸣惊人。
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谢谢！ THANGKS!
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历史事件
• 2005年，推出路虎第5个铭牌——揽胜运动版
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历史事件
• 2006年，全新路虎神行者2代上市
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历史事件
• 2008年3月26日印度企业界的巨人塔塔集团旗下塔塔汽车公司和美国福 特汽车公司发表联合声明，塔塔以23亿美元的价格将福特旗下“捷豹 ”和“路虎”两大知名汽车品牌收于麾下。
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品牌价值的多重性
• DISCOVERY 品牌代言者 > 所有规格休闲系列的佼佼者。具有超卓性能，在野外行驶安全可靠
• RANGE ROVER SPORTS 品牌新生代 > 外观时尚、性能卓越，兼顾公路和越野性能
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品牌价值的多重性
• RANGE ROVER 品牌的旗舰 > 舒适性和超卓能力的整合，品质出类拔萃。拥有本款车将实现您对超豪 华汽车的一切梦想-永不过时，品质超凡脱俗。
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历史事件
• 1997当快50周年时路虎公司推出新的车型，Freelander。
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历史事件
• 2000年，BMW将路虎转让给福特
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历史事件
• 2001年推出全新的揽胜，采用BMW 4.4V8汽油机和3.0V6直喷柴油机 。
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历史事件
• 2004年，推出全新发现3，发布路虎独有专利越野技术–全地形反馈适 应系统
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历史事件
• 1990年基本型路虎90/110被命名为Defender，装备Tdi柴油机。1992年 推出新款揽胜，采用电控空气弹簧，采用4.2V8汽油机和Tdi柴油机
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历史事件
• 1994年，罗孚公司正式被宝马收购，路虎也被作为集团旗下的越野车 品牌继续发展。几个月后推出第二代揽胜，108、4.0或4.6V8或 BMW2.5升六缸柴油机。旧式揽胜作为揽胜Classic继续生产至1996年
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历史事件
1949年后，路虎的产量逐渐 增加。同年，“英国军队 ”订购了第一批路虎车， 并将其作为标准的轻型四 轮驱动汽 世10英寸的轴距被用于4 门旅行车 ，107英寸的 轴距被用于4门旅行车。 之后，轴距被分别进一 步延长到88和109英寸， 并首次使用柴油发动机 （Rover产的2升发动机 ）
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历史事件
1983年3月出厂轴距为110的车辆。一年以后又推出短轴距的90 车，两款车均装有25升柴油机
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历史事件
• 1989年推出Discovery。 • 1989年9月16日在法兰克福汽车展上，路虎带来了它的新作品—— Discovery发现系列，发现系列以德国为起始站开始在全球亮相，其目 标是推出适用于成长中家庭/休闲用途的、中等价位旅行车，这种车借 用了Range Rover的许多技术。起初只有三门车型，1990 年增加了五 门车型。
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历史事件
• 2007年路虎推出第四代发现
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历史事件
• 2010年7月1日，路虎在英国正式发布了LRX的量产版车型，并现场公 布其车名定为揽胜Evoque(在2010年12月20日开幕的广州车展上确定 中文名：极光)。全新揽胜Evoque正式亮相于9月底的巴黎车展，并于 2011年夏季在全球部分市场开始正式销售。
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历史事件
• 2012年推出新款揽胜
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历史事件
• 2013年推出新款揽胜运动版
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品牌的定义
• 品牌是对一个组织、产品或一组产品的特征及个性化方面的描述。它是 无法选择而客观存在的。 • > > > > > 品牌的构成要素： 产品 营销和广告策划 产品的形象代言人 人们对于品牌的评价 品牌相关人士使用者和推介者
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工程代码
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 车型 卫士 神行者1 发现2 神行者2 发现3/4 揽胜运动版 揽胜 极光 2013款揽胜 2014款揽胜运动 发现运动版 车型代码 LD LN LT LF LA LS LM LV LG LW LC 工程代码 L316 L314 L318 L359 L319 L320 L322 L538 L405 L494 L550
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路虎的品牌价值
• > > > > 品牌价值 真实性 自信心 冒险性 超凡性
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品牌价值的多重性
• DEFENDER 品牌图标： > 功能完善的多用途汽车系列，表现出极顽强的性能。其性能在任何艰苦 的条件下都能正常发挥 人类的好帮手 条件下都能正常发挥，人类的好 帮手
• FREELANDER 品牌催化剂 > 吸引新的消费群体来领略路虎的亮丽风采
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历史事件
1958年，公司成立十周年时推出有重大改进的“II 系列”车型。
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历史事件
• 1970年6月推出揽胜，装 备了Rover的35V8汽油发 动机，并取代了老式的钢 板弹簧。1971年还生产III 系路虎。1978年成立自主 经营的子公司(Land Rover Limited)，1982年完全接 管Solihull的工厂
• 路虎公司生产的越野车以出色的越野性能驰骋于世界各地，尤其
是驾驶 环境恶劣的地方。其生产的揽胜，更是被为“越野车中的 劳斯莱斯”
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路虎公司简介
• GAYDON 盖登 > 捷豹路虎工程与设计中心、世 市场、销售和服务，以及财务 和人力资源在内的其他部门。 （公司总部所在地）
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路虎公司简介
• Solihull 索利哈尔 > 建厂时间：1948年 > 现有产品：运动揽胜、揽胜、发现、卫士