（1）发送速度快 （2）多媒体交流 （3）手法方便 （4）成本低廉 （5）更为广泛的交流对象 （6）安全


二 网络人际传播的特点
1广泛性（打破地域、心理界限）


2偶然性
3匿名性 4多重新（我非我）


以新浪为代表的商业门户网站开辟了“新闻中心”或“新 闻频道”，商业网站开始涉足新闻传播。 在一系列国际国内重大时间尤其是突发事件上，新浪网的 新闻报道有着突出表现，在时效性、更新频率等方面令传 统新闻媒体切实感受到了网络传播的威力与威胁。


2001年11月《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》 出台，使商业网站参与新闻传播受到更多的限制。
李
甬
《环球企业家》——网易
李玉霄
《南方人物周刊》——腾讯
“在高峰期，一个头条新闻几秒就能有几万点击量，而在新闻稿件后面的网 友即时留言评论作为及时反馈信息是传统来电、来信说无法替代的。

新媒体的体制优势是吸引媒体精英的重要因素， 其拥有灵活的员工激励体制。 目前绝大部分传统媒体都是国有控股事业体制， 缺乏体制上的灵活性。


“

四 网络组织传播的主要形式
组织内的网络传播 Intranet（内联网）（企业内部网 ）


Intranet 与 internet 相比，可以说 Internet 是面向全球的网 络，而 Intranet 则是 Internet 技术在企业机构内部的实现, 它能够以极少的成本和时间将一个企业内部的大量信息资源 高效合理地传递到每个人。Intranet为企业提供了一种能充 分利用通讯线路、经济而有效地建立企业内联网的方案，应 用Intranet，企业可以有效的进行财务管理、供应链管理、 进销存管理、客户关系管理等等。 过去,只有少数大公司才拥有自己的企业专用网,而现在 不同了,借助于Intranet技术,各个中小型企业都有机会建立起 适合自己规模的"内联网企业内部网，企业关注Intranet的原 因是,它只为一个企业内部专有,外部用户不能通过Internet对 它进行访问。

在群体中，人们身份完全平等，与其在现实中的社会地位无 关。 不具有强制性，因此流动性较大。


二 网络传播中BBS的主要特点

1 匿名性与平民化 2 群体成员通过BBS参与议程设置
3 反映民生、网上舆论与现实互动 4 BBS赋予群体成员新的身份地位




三 集合行为与“网络暴民”
集合行为（Collective behavior)
第二章网络传播的类型
第一节、网络大众传播

一 网络成为大众传播的重要媒体 美国第一家网上报纸上加利福尼亚的《圣何塞信 使报》，该报电子版创办于1987年，开创了网上 报纸的新纪元。


20世纪90年代中期，形成传统媒体的上网浪潮。


美国目前著名的网络媒体有：
门户网： 新闻网：www.nytimes

第二节 网络群体传播与组织传播

群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在 着互动关系的复数个人的集合体。 组织是执行一定的社会职能，完成特定的社会目 标，构成一个 群体传播 组织传播
形成途径 成员规范 结构层次
自然形成 不是很严 松散
社会需要、人为 严格按照规章 系统的阶层、等级





（五）中国互联网传播进入web2.0阶段（2005年至今）
注重互动、强调参与，以用户为中心，充分激发用户的主动性和 原创性。 其最主要的表现形态就为博客，博客的大众化最大限度地挑战了 传统媒体大众传播的单向性。



CNNIC发布的《2007年中国博客调查》显示，2002年以 来，博客的数量在中国增加了40多倍，截至2007年12月26日， 网民注册的博客空间已达7282万个博客作者人数达4700万，平 均近每4个网民中就有一个博客作者 。 其中，活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人 调查显示，博客涉及的领域已涵盖几乎人们日常生活的所 有领域，文化、军事、经济、旅游、生活等各个行业都能找到 相关的博客内容，因此博客也成为人们获取信息的重要通道。 在本次受调查的博客作者中，男性占43%，而女性占57%，这 与传统上网民中男女性比例的55：45恰恰相反，博客在女性用 户中的应用普及度更高 。
在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。 多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现，往往会造成对正 常社会秩序的干扰和破坏。 集合行为的参与者通常处于亢奋激动的状态，使其对周围的 信息失去理智的分析批判能力，表现为一味的盲信和盲从。




网络暴民
是由2006年网络上发生的令人震惊的“虐猫事件”、“铜 须事件”而引发“网络通缉令”产生的新词汇。

三 网络大众化传播的特点 （1）互动新强 （2）多媒体化 （3）海量信息 （4）信息发布的低门槛 （5）更新频率高 （6）时效性强


四 网络媒体与传统大众媒体的竞合
杨 斌
《新京报》——和讯网——网易
陈菊红
《南风窗》——腾讯
王 超
《计算机世界》——光源传媒
于 威
《生活》——搜狐网


（四）网络传媒蓬勃发展（2002——2004）
经历了网站盲目发展，普遍亏损所带来的网络经济泡沫的破灭， 许多网站被淘汰。网络媒体新一轮的蓬勃发展。 （1）在技术基础上，宽带网络和无线移动网络迅速普及。 （2）在发展态势上，新闻网站队伍进一步扩大，门户网站 开始盈利。 （3）在网民发展上，网民迅速增加，网上民意表达空前活跃。

（三）“三级办新闻网站”格局形成（2000—— 2001）
在当中央的部署下，主流新闻媒体网站迅速增加实力，形成 综合性新闻网站。 同时从中央到地方各级重点新闻网站陆续建立，形成了党所 领导的网络媒体体系。



网络新闻传播法规建设及相应的管理机构进一步完善。
形成了由中央新闻单位——省市一级——地市一级“三级办 新闻网站”的格局




中国网络传播的发展历程可作以下分期：

（一）传统媒体纷纷上网。（1995——1998） 第一份上网杂志：1995年《神舟学人》 第一份上网报纸：1995年《中国贸易报》
1995年至1998年，报纸、杂志、广播电台、电视台等传 统媒体纷纷上网，以电子版、网络版为基本形态。




（二）商业网站涉足新闻（1998年底——1999年）



二、 互联网成为网民获取信息的主要途径
网民获取信息的主要途径是（多选题）：

网络
90.5% 66.1%
电视
报纸 杂志 书籍 广播
45.8%
15.6% 18.5% 14.9%

网上调查显示，超过九成（90.5%）的网民表示，需要 信息时，首先想到的就是去互联网上寻找，以有3/4（76%） 的网民承认，重大新闻一般都是在互联网上首先看到的。 超过六成的网民除互联网外，仍旧经常从电视、报纸中获 取信息。高达90%的非网民获取信息的主要途径是电视。

第三节 网络人际传播

是指借助计算机和互联网进行的个人与个人之间直接传递 或交换信息、知识、意见、感情、愿望等的社会行为。

主要形式包括：网络聊天、电子邮件


一 网络人际传播的主要形式
1网络聊天 常见方式：QQ MSN Skype 新浪UC 淘宝旺旺 网易泡泡 雅虎通等。

2 电子邮件

一、网络中群体的形成
形成网络群体的方式是多样的，总体可分两种情况：
（1）在现实生活中已经形成的群体，通过网络来发展现实 群体之间的关系。



（2）完全通过网络形成的新群体

有共同的兴趣爱好，经常互相交流，就共同感兴趣的内容展 开讨论。例如在一些角色扮演类的网络游戏中，网民作为虚 拟角色依次从属于家族、帮会、国家这些由小到大的群体。

中国1994年4月20日全功能接入互联网。 1998年年底，以新浪、搜狐等门户网站的建立为 标志，商业门户网站就爱是涉足网络新闻传播领 域。 2000年始，以中央和地方新闻网站建设为标志， 党和政府的网络媒体体系形成。 2003年以“网络舆论年”和在国内外一系列重大 事件报道中展示能量为标志，网络媒体开始跻身 中国重要的媒体形态之列。