七、 附件：
附件 1 ——会场布置及物料清单 附件 2 ——现场出样清单 附件 3 ——新品发布会操作 T 模式表 附件 4 ——会议当天工作项目一览表 附件 5 ——会议议程及串讲词 附件 6 ——领导发言稿 附件 7 ——海尔冰箱新品上市分期路线图
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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
五 光 食 色“ 鲜”天下
主题释义：① 锁定人们密切关注的饮食健康： 冰箱是储存食物的家居必需品，而海尔“鲜
+”变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬继续生长，长久
保存果蔬新鲜色泽
② 营造高雅氛围： 通过会议现场布置氛围、会议项目设置、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未
用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱未来“新鲜”的主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化的发展方向，同
隆重上市
2
空飘
2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标
准发布
上午挂前两个内容， ≥4
下午增加第三个内容
热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准
3
门头幅
发布会胜利召开
悬挂在酒店大门，上 1
午和下午各不相同
4
刀旗
海尔冰箱 世界名牌
≥ 20
在会场外每隔 3 米插 一面
实现质的飞跃，继续为全球霸主造势 2. 品牌角度——领跑全球保鲜应用科技的第一品牌：
利用海尔“鲜 +”变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增强海尔冰箱在全球的总体品
牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象
3. 产品角度——更丰富、更个性化的产品组合：
充分宣传海尔“鲜 +”变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点，如光波增鲜、
VC 诱导体保鲜、直
流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受 4. 销售方面——拉动销量创新高： 创造消费需求，创造市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注，拉动海尔“鲜
+”变
频冰箱的销售
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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
三、 主题：
1. 行业态势 ① 保鲜冰箱缺标准： 随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保
鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来
设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。
② 洋品牌力推中高端： 国外品牌力推“蓝海战略” ，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如
海信） 3. 自身资源 ① “光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技：
海尔首创的“鲜 +”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在
7 月份上市上市具有划时代的
意义，它集光波增鲜、 VC 诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻
海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
海尔“鲜 +”变频冰箱
光耀全球 “鲜”机无限
海尔冰箱 07 年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案
编制：
海尔冰箱产品本部广告部 2006 年 10 月
审核：
批准：
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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
背景分析：
附件 1——会场布置及物料清单
酒店大门外效果图及所需物料清单
序号 物料名称
内容
数量要求
使用要求
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效果小图
备注
海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
1
拱门
海尔“鲜 +”变频冰箱 光波增鲜 冰箱里的果菜园
≥1 （双拱）
必需是双拱，放在酒 店大门外
1、热烈祝贺海尔冰箱 07 年新品
② 人性化需求受关注： 消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之
外所带来的消费感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪的感受）
，逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉
2. 竞争态势 ① 各品牌乱战保鲜宣传： 各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本）
007 保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体，
全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新鲜。在
2006 年 7 月份进行的中国消费电子博览
会上， 海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖； 在 2006 年 9 月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上， 海尔光波增鲜冰箱一举囊括四
支持保鲜标准，获得后续公关及活动素材
海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
会议主要流程：
a) 嘉宾入场，观看专题片。 b) 中国首个保鲜冰箱标准发布。 c) 主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜标准。 d) 进行海尔冰箱 07 年新品发布：海尔“鲜 +”变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示。 e) 现场提问，自由参观。 f) （中午）自助餐情感沟通会。 g) 媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。
专家现场签名支持保鲜标准
邀请专家记者签名支持标准
会议现场阵势展示新品
按出样要求在会议现场展示排列新品 第 3 页
通过创新模式，实现：
1、 高关注度新闻公关发布： 吸引媒体
记者眼球，赢得更好的报道版面
2、 新颖模式下成功的产品推介： 营
造良好氛围，使参会者更容易接受新品
3、 后续公关发布支持： 借力专家签名
项大奖拔得头筹 ② 海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业：
海尔冰箱将于 2006 年 11 月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代
07 年冰箱系列新
品，这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创度——全球冰箱产业霸主： 突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业
时会议整体过程也紧扣“光波增鲜”这一主宣传方向
四、 时间安排： 10 ：00~12 ：00 进行会议， 12 ：00~2 ： 00 午间自助餐。
五、 地点： 四星级以上酒店或高档会展中心
六、 主要模块：
五 光 食 色 “ 鲜 ” 天 下
亮点模块
会议现场布置西式冷餐会
布置香槟塔及其它精致西点，通过新 鲜美食折射海尔冰箱的“增鲜”功能