脂肪含量
53%
23%
陈列（新大兴爱家超市）
3排
4排
4、可比克薯片的孜然串烧味、番茄味、香辣味 的包装都是红色，色差比较小，容易让消费者 混淆。
（三）机会(Opportunities)：从政府 执行计划生育政策开始，现在大多数 的90、00后都是独生子女,父母一般比 较溺爱孩子，会满足孩子的要求，给 孩子尽可能多的零花钱由他们自行分 配。而薯片作为一种休闲娱乐的零食， 不失为上上之选。
随着社会市场经济的发展，人民生活水 平有所提高，手中的可支配收入增多，购 买力也在提高。居民就会把钱花在业余的 生活中，一定程度上会刺激薯片行业的发 展。
（四）威胁(Threats)： 1、近两年可比克薯片的宣传力度不大，面对同 类竞争者的冲击较大。 “乐事”以其雄厚的资金支持，加上其国际大 集团的背景，在广告宣传上不遗余力，邀请了 孙燕姿、古天乐、王力宏、山下智久等大牌明 星代言起到很好的品牌宣传效果。 2、可比克薯片在市场上的竞争力不强，难以从 区域性名牌向全国知名品牌发展
乐事SWOT分析
优势（Strengths）：
●年轻时尚的选择 ●独家赞助广告，深得人心 ●薯片价格较低，性价比较高 ●专有特色，口感较好，包装精美， 热量低 ●精挑细选的土豆，非油炸烘焙技 术，健康美味
劣势(Weaknesses)： ●市场竞争对手太多 ●休闲食品需求 量大 ●消费行为更趋于个人主义，女性有更大 独立性 ●市场潜力大，提升空间大
威胁(Threats)： ●消费者缺乏耐性，品牌忠 诚度降低 ●年轻的消费者跟着感觉走， 非理性购买 ●产品同质性较高，薯片行 业门槛较低，技术难度不高
可比克和乐事薯片SWOT分析
小组成员： 沈国城 王晓旭 华英辉 鲍洁洁 周 琳 张 琪
可比克SWOT分析
（一）优势(Stengths)： 1、可比克品牌在消费者中的高认知度及品牌忠诚度。可比克薯 片广告一直是产品宣传的重点，自2005年以来，邀请周杰伦代言 可比克 薯片，其广告宣传片在中央卫视及全国各地方重复播放， 取得了良好宣传的效果，提升了可比克的销量及知名度。 2、价格比同类产品价格低。
（二）劣势(Weaknesses)： 1、产品口味没有新的开发，不能随着市场的 发展，满足广大消费者的需求； 2、可比克的脂肪含量也偏高，不利于满足人 们对健康生活的要求； 3、可比克薯片在爱家超市货架的展露度低
品牌
可比克
乐事
口味
意大利浓红烩味、法国脆香 鸡翅味、劲爆百事可乐鸡味、 秘制酸汤鱼味、飘香麻辣锅 烧烤味、麻辣味、原滋味、味、青柠味、黄瓜味、德克 番茄味、孜然串烧味 萨斯烧烤味、墨西哥鸡汁番 茄味