企业构建绿色营销体系的有益思考
彭攀江汉大学商学院
【摘要】当今社会经济发展与环境问题的矛盾日益突出，绿色消费已经成为新的消费理念。

那么绿色营销也会成为企业经营理念的必然发展趋势，这也是实现经济可持续发展的必然选择。

本文围绕绿色营销这一话题，分析企业构建绿色营销体系的意义和重要性，并总结出有意的建议。

【关键词】企业绿色营销体系社会责任环境保护理念
企业绿色经营指的是企业在经营管理的过程中，加入环境保护的理念，促使企业的运营与环境保护成为一个相辅相成的概念，不再对立而是融为一体。

绿色经营，不是企业的营销策略，更不是企业的经营方式，而是一种经营理念，这也是企业是否能符合社会发展，是否能使得其经济可持续发展的一个重要前提。

一、企业绿色营销的内容企业绿色经营的内容包括———绿色生产、绿色营销和绿色管理。

这是对地球生态环境保护的一种重视程度，这不仅能改变企业的生产理念，也是实现企业利益、消费者利益和社会利益的一种方式。

绿色营销，顾名思义，其一绿色产品和绿色产业也基础，将环境保护和可持续发展作为中心思想，通过消费者对绿色产品的需求到企业生产目标，就构成了一个统一的绿色营销体系。

虽然绿色营销理念在我国已经开展开来，但我国绿色营销还是面临很多问题和障碍，首先是全社会没有形成绿色消费观念，其二是企业绿色营销理念匮乏不
全面。

第三就是企业生产管理方式与绿色营销理念不相符合，现有的营销策略并不适用于当今社会的绿色营销理念，最后是政府对绿色营销的督促和监督措施不完善，机制也不健全。

二、企业构建绿色营销体系的意义１．绿色营销体系体现企业的社会责任和可持续发展的要求。

当今地球污染严重，企业生产是环境污染和生态失衡的重要元素。

解决环境污染的根本必须从企业自身入手，企业要对社会负责，增强环保意识就是承担社会责任，实现绿色生产和销售就是对绿色营销体系的很好实施，初步达到了可持续发展的客观要求。

实施绿色营销体系也是市场经济发展的必然选择，更是树立良好企业形象的重要途径，也是推进可持续发展进程的有力方法。

目前经济全球化，可持续发展战略的实施意见全面进入社会大系统中，全世界很多国家都在大力节约资源减少污染，进行可再生绿色产品的研发。

２．绿色营销是保证企业市场竞争优势的有力手段。

当今社会经济和科学都在快速发展，二十一世纪的主导需求和消费主流已经从传统的消费模式和经营模式转变为绿色需求和绿色消费。

从而绿色经济已经跃然成为国际经济发展的传略重点。

伴随着可持续发展战略进程的不断深入，人们对各自身心健康都格外关注，如家绿色食品、绿色服装、绿色建材等产品已经充斥了整个生活大市场，由此可以看出绿色消费已经是新世纪的主流消费观念。

这个绿色消费市场并不是一成不变的，同样也在跟着经济的高速发展而高速增长，企业实施绿色经
营已经是企业是否能在当今社会上生存和发展的关键选择。

绿色消费既然已经成为主体，那么企业的经营理念也应从传统的经营理念逊色转变为绿色营销理念，并建立完善的绿色营销体系，尽快定位绿色市场来满足消费者越来越多的绿色消费需求，简单的说，企业在绿色消费市场上所占有的份额，即将决定企业的发展态势，是保证企业市场竞争优势的重中之重。

３．绿色营销体系是带领企业走向国际的正确选择。

目前环境保护和维护生态平衡已经是全球都在考虑的头等大事。

我国对外贸易也逐渐被要求加以“绿色”，国际上注重环保，而我国的主要贸易往来都是欧盟、美国、东南亚等环境保护要求较高的伙伴，因此，企业转变绿色营销理念是走向国际市场的一个必然选择。

我国企业只有实施绿色营销体系，严格实施国际环境管理标准，才能将产品打入国际市场，并保持我国企业在国际的地位经久不衰。

三、绿色营销绿色营销是对环境保护和市场营销理念的一种结合，是现代市场的营销观念，是实现经济可持续发展的重要措施。

绿色营销不是简单地促销，而是一个系统工程，包括搜集绿色信息，开发绿色资源，并为之提供绿色服务，鼓励绿色消费。

这种新型的营销理念，能推动企业对环境问题进行深入思考。

四、绿色营销体系的一般策略１．３。

组合。

３。

组合即是产品（。

ｒｏｄｕｃｔ__________）、价格（。

ｒｉｃｅ）和促销（。

ｒｏｍｏｔｉｏｎ）。

绿色产品是企业实施绿色营销体系的重要环节。

绿色产品是以满足消费者的绿色消费需求而产生的，也同意以此为目的，企业最佳的绿色营销流程应该是：产品绿色设计———绿色生产———绿色包装———绿色销售———回收处理。

简而言之，绿色产品生产的重要意义在于为消费者的长远利益照相，将绿色营销体系显示在产品的包装、质量和其他附值上。

在市场经济下，影响秀和和供给的重要因素是商品的价格。

价格也是需求和供给相互竞争而产生的结果。

商品价格是企业的一种竞争手段，同样也是企业在营销环节中的一个重要因素。

在绿色营销中，环境保护和生态平衡也就被加入到绿色营销提中去，这样就导致绿色产品的价格会受到对自然资源、环境保护、生态平衡等众多因素的影响。

２．５Ｃ组合。

５Ｃ组合即顾客（ｃｕｓｔｏｍｅｒ）、成本（ｃｏｓｔ）、渠道（ｃｈａｎｎｅｌ）、便利（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。

现代市场营销中，企业所要强调的是赢取用户，并且能长期的拥有用户，这就从单一销售转向为建立良好合作关系，能将服务、质量和营销进行有机的融合，这样才能实现长期拥有客户的目标。

企业营销策划轰动的中心是消费正，企业与消费者之间要多进行互动和沟通，这样才能了解消费和需求，进而发现营销策略的不足，并近视修
正调整企业的内外营销策略，这就是无形的将消费正和企业的利益联系在一起。

绿色产品是新型概念，消费者对其了解也是一个大概，没有做到具体了解，因此，企业应针对此现象有目的的对消费者进行引导，是消费者能对绿色产品的概念深化理解，从而得到消费者单方面的信息反馈，这对制定营销策略都是有很大帮助的。

绿色产品具有其特殊性，也正是因此对于企业的营销起着重要作用的因素就可以归结为自然环境、政府政策以及制度机制等。

企业在进行运营的同时，不仅要考虑传统营销因素，还应该将自然环境和社会利益一并考虑在内，把环境保护当做是一项重要任务来看待，这就对企业树立良好公益形象起到决策作用。

总_______而言之，绿色营销体系的构建，对于企业来说是增加企业的市场竞争优势的有效方法，保证企业长期具有持续的市场竞争力。

通过以上论述我们看到在绿色产品的深处包含着一种隐性的东西———绿色文化。

企业向消费者推销的不仅仅是普通单一的产品，产品在满足消费者绿色物质需求的同时，还符合社会需要，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费和环境保护的可持续发展战略。

这就要求企业及时准确转变营销方式进行绿色文化营销。

总之，企业应抓住机遇，及时地调整营销策略，将绿色文化营销策略运用企业的整个营销管理过程中。

来增强企业在社会的竞争力。

五、结语在当今社会的消费需求下，企业构建绿色营销体系势在必行，这是消费观念的需求，也是环境保护的需求。

作为企业而言，盈利是其最终目标，但是可持续发展是企业的宗旨，在企业进行经营的过程中，树立绿色营销观念，建立绿色营销体系，不仅仅表现为对资源本身的价值考虑，这也是对资源使用给环境造成影响的考虑。

提高企业绿色营销观念，制定发展规划和营销决策都要将绿色意识渗透到其中，企业只有主动、积极地将绿色营销理念融入企业的营销思想中，才能保证企业在市场经济经常日趋激烈的情况下稳步快速的发展。

参考文献：
刘文辉，企业绿色经营创新研究，中国海洋大学：环境规划与管理［Ｄ］，２００９
王红云，我国绿色营销现在及发展策略，对外经济贸易大学：国际贸易［Ｄ］，２００９
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