昆明理工大学模型 2
企业对本品牌知 名度、满意度市 场占有率进行调 查，由行业协会 或相关资质机构 出具：本行业最 知名品牌知名度、 本行业最满意品 牌满意度及市场 最强品牌市场占 有率。
同模型1
• 社会责任。专家根据企业提供材料与ISO 26000标准进行打分，满分8 分。企业提供2010年社会责任报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆盖率/县级以上 市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际市场率调整系数x8。
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负债表中资产总 计减无形资产） – 专利权收益由企业根据拥有的专利测算对品牌产品利润的直 接贡献额，没有专利权或过期专利权的贡献为零。 – 著作权收益由企业根据企业拥有的著作权测算对品牌产品利 润的直接贡献额，没有著作权或过期著作权的贡献为零。 – 土地使用权收益是由于企业拥有的特殊土地使用权而对品牌 产品利润的直接贡献额，没有特殊土地使用权的贡献为零。 – 过期的专利与著作权形成了品牌价值的一部分。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额x4，大于等于 1时取值为1。
• 品牌联想。专家根据本品牌在行业中的地位、顾客尊敬程度、顾客对 企业认可程度综合打分，满分为8分。 • 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言，处于成 熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料 等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费 者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。满 分8分。 • 稳定性。专家根据品牌的历史年限打分。较早进入市场的品牌往往比 新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。专家 打分时，与同行业最长历史企业相比。满分8分。 • 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映品牌在多大程度上与 社会发展趋势相一致。品牌越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致， 就越具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本行业最优企业相 比，满分8分。
昆明理工大学模型 1
品牌价值乘数
• F(x)是将品牌价值影响要素转化为品牌价值 乘数公式，X为品牌价值影响要素总分。
计算比较复杂，由提 供的附件excel表计算
•
是影响品牌价值的9个要素的总分。
昆明理工大学模型 1
影响品牌价值的以下9个要素及分值
• 知名度。本品牌得分=10x（本品牌知名度 /本行业最知 构出具研究结论 名品牌知名度）。 • 满意度。本品牌得分=10x（本品牌满意度/本行业最满 意品牌满意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分=本品牌市场占有率/最强 品牌市场占有率x20 • 社会责任。专家根据企业提供企业社会责任报告与ISO 26000标准进行打分，满分10分。企业提供2010年报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆 盖率/县级以上市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际 企业提供 市场率调整系数x10。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额 x4，大于等于1时取值为1。
昆明理工大学模型 1
企业调查，资质第三方机
• 品牌联想。专家根据本品牌在、顾客尊敬程度、顾客对企业认 可程度综合打分，满分为10分。
企业品牌联想打分表
本品牌分值 项目 备注
行业地位
顾客尊敬程度 顾客认可程度 品牌联想平均分
资料来源 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料
得分
1
标准化情况
是否参与国家标准制定
是否参与国际标准制定
企业单位能耗是否低于全国平均值 2 计量管理 是否通过计量（测量）管理体系认定 是否获得ISO9000质量管理体系认证 3 认证情况 是否获得ISO14000环境体系认证 是否获得省级名牌（或著名商标）称号 4 质量奖励 是否获得省级政府质量奖励 是否获得中国名牌（驰名商标、中华老字号）称号 是否省级及国家级监督抽查连续三次以上合格 5 监督抽查 是否国家级监督抽查合格 是否省级监督抽查合格 是否存在假冒伪劣违法行为 6 执法检查 消费者投诉是否高于行业平均水平 企业质量信用等级水平是否高于行业平均水平
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负 债表中资产总计减无形资产）
• 与模型1的区别：把无形资产利润的75%作 为品牌创造。
昆明理工大学模型 2
资本成本
• f(x)是资本成本影响要素转化公式。X 为企 业资本成本影响要素总分。
• • • 由提供的excel表计算。 0.1是社会平均资本成本， 还需要深入研究
• Li为影响资本成本的以下12个要素的得分
昆明理工大学模型 2
影响资本成本的以下12个要素及分数计算
• 知名度。本品牌得分=8x（本品 牌知名度/本行业最知名品牌知 名度）。 • 满意度。本品牌得分=8x（本品 牌满意度/本行业最满意品牌满 意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分= 本品牌市场占有率/最强品牌市 场占有率x15
质 量 乘 数 ：质量各要素综合作用后，未来品牌收益贴 现系数，以倍数关系体现。
说明：将质量乘数单列，提现质量对品牌的重要作用。
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业有形资产总额x5%-2010年 专利权收益-2010年著作权收益-2010年土地使用权收益） x（1-25%）
是得分5分，否为0分
是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分
昆明理工大学模型 3
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业资产总额x无品牌或最弱品 牌产品资产利润率-高于平均市场份额而增加的投入成 本总额）x（1-25%） • 其中：
介于两个描述 之间的品牌历 史，可打分为1、 3、5、7、9
昆明理工大学模型 1
• 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映 品牌在多大程度上与社会发展趋势相一致。品牌 越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致，就越 具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本 行业最优企业相比，满分10分。
打分依据 品牌与社会发展趋势完全一致 品牌与社会发展趋势基本一致 品牌符合社会发展趋势 品牌基本符合社会发展趋势 品牌在部分方面与社会发展一致 品牌理念不符合社会发展 分值 10分 8分 6分 4分 2分 0分 备注 本品牌得分 介于两个描述 之间的品牌趋 势，可打分为1、 3、5、7、9
• 上述数据全部从资产负债表及利润表中获
取。对于多品牌企业，由企业财务人员将 利润、权益、公积等按品牌进行分配。
昆明理工大学模型 2
昆明理工大学品牌价值测算方法（III）
• 测算模型
– 将模型2中影响资本成本的质量要素提出，并完善增加为质量乘数。 – 质量乘数要素与模型1相同。资本成本的影响要素与模型1中价值 乘数相同。计算公式有变化，使用附件excel表中计算。 – 永续增长率与模型2相同。 – 品牌价值现金流使用新方法。
昆明理工大学模型 1
至模型 2
质量乘数
• F(x)是将品牌质量乘数影响要素转化为质量 乘数的公式，X为品牌质量乘数要素总分。
• 由附件Excell表计算
• Qj为质量乘数的13个构成要素
昆明理工大学模型 1
序号
项目
评价要素 执行标准是否高于国家标准
备注 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
企业填报，并附证明材料
企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报
企业填报消费者投诉次数，省局确定行 业平均水平（行业投诉总次数 /行业市场 总额）。 企业填报质量信用等级。省局确定行业 平均水平。 企业填报，附证明材料
企业填报 企业填报 企业填报，并附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料
进出口分级分类是否为一类企业
7 进出口情况 是否存在遭国外通报情况 进出口检验是否出现不合格情况 是否符合国家产业政策 是否属于国家鼓励类产业 8 市场准入情况 是否符合国家发布的行业准入条件
满分10分
满分10分 满分10分 前三项之平均数
区域限定在 中国区域
• 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言， 处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。 像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得 分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和 时尚变化等方面的影响。满分10分。
是得分5分，否为0分
否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
是否获得国家规定的许可审批（生产、安全、土地、 是得分5分，否为0分 环保、进出口、工商等） 9 质量要总分
昆明理工大学模型 1
昆明理工大学品牌价值测算方法（Ⅱ）
• 测算模型
与模型1 相同计算方法，总分由10变8.
昆明理工大学模型 2
• 产品抽查。省级及国家级监督抽查连续三次以 上抽查合格为7分，抽查有不合格为0分。企业
填报，并附证明材料，省局验证
• 消费者质量投诉。低于行业平均率为7分，高 于行业平均投诉率为0分。（数据从12365获得）