费列罗巧克力费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。

公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。

公司名称：意大利费列罗集团成立时间：1946外文名称：FERRERO ROCHER 经营范围：巧克力生产企业总部地点：意大利创始人：Pietro Ferrero企业背景公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。

这是一个在世界范围创立了自己名字的公司。

追溯这个成功的根源，我们不得不回到二战刚结束的那个时期。

那时候米开力·费列罗的双亲成功地将他们的小糕饼店发展成一个工厂。

这些重要的起步在很大程度上归功于米开力的双亲创造（事实上是发明）出的产品以及由他舅舅组织的高效率的销售网络。

费列罗的成功故事如今已发展到了第三代。

米开力的儿子皮德罗和乔万尼作为首席执行官领导着集团。

因此，公司的组织架构都基于稳固的家族结构，而且集团将继续在他们的领导下稳步发展。

无论如何，在品牌背后，在所有财务报表后面，在一个大跨国企业的扩展后面，都有一个故事，讲述了一个来自意大利皮埃蒙特大区的朴素、有创造力并且意志坚定的家族的过去、现在和将来。

[1]编辑本段产品介绍最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。

不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。

夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。

盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。

FERRERO ROCHER系列1984年在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。

其整体包装思想曾一度被我国某巧克力品牌盗用。

每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样；产品标签清楚印有“费列罗产品”椭圆标志和“源自意大利”字样，此外FERRERO ROCHER并没有在国内合资或授权生产。

由于费列罗的巧克力都是采用最新鲜的原材料在意大利制作而成，生产和运输过程均全程冷藏以保证质量，故费列罗建议消费者在购买产品后，为了保持产品的最佳口感，千万不能忽略正确的储存方式，18℃-22℃的气温是最适合巧克力存储的温度，阴凉干爽、避免阳光直射的地方是最适合巧克力存储的地点。

产品包装开启后请储藏于密封容器内，避免产品遭受污染。

同时，为取得产品的最佳体验，产品包装盒开封后请尽快食用。

费列罗集团旗下其他的卓越品牌如健达Kinder巧克力,能多益榛果可可酱都源自欧洲,品质卓越,行销全世界多个国家和地区.编辑本段产品分类费列罗榛果威化巧克力 3粒装 5粒装 8粒装 16粒装 24粒装 28粒装 30粒装96粒装拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球 3粒装 15粒装费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装朗幕脆皮威化黑巧克力 3粒装 8粒装健达（牛奶巧克力/缤纷乐/奇趣蛋） 2条装（缤纷乐） 6条装（缤纷乐） 4条装（缤纷乐） 8条装（牛奶巧克力）单颗装（奇趣蛋）能多益榛果可可酱350克 750克编辑本段配料牛奶巧克力30%（白砂糖，可可脂，可可浆，脱脂乳粉，无水奶油，食品添加剂[磷脂，香兰素]），榛子28.5% ，白砂糖，植物油，小麦面粉，乳清粉，低脂可可粉，食盐，食品添加剂[磷脂，蓬松剂，香兰素]。

含牛奶，榛子，麦胶蛋白，大豆。

编辑本段发展历程在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。

我们还有健达巧克力, 富含牛奶深受孩子喜爱。

不仅如此,健达家族还有健达奇趣蛋,健达缤纷乐同时，我们还有美味独特的能多益榛果可可酱。

1994年确定中国官方经销商1998年广州代表处正式成立2000年上海代表处成立2002年健达缤纷乐电视广告被引进广州2007年广州在巧克力市场份额占市场第一位11月北京市第一中级人民法院判决确认了费列罗Rocher立体商标的显著性。

费列罗Rocher的三维立体商标成为中国第一个通过司法程序予以确认的立体商标。

2008年3月最高人民法院终审判决，费列罗在与蒙特莎（张家港）食品有限公司的知识产权案件中胜诉，费列罗Rocher特有的包装、装潢得到确认和保护。

该判决结果被国内外媒体广泛报导，并被称为中国知识产权保护的“里程碑”事件。

5月费列罗贸易（上海）有限公司成为国家体育总局训练局合作伙伴。

健达被指定为训练局运动员专用巧克力。

2009年11月费列罗派出了一支由中外律师专家组成的“打假小分队”在秋季广交会上，用短短两天时间”拿下”6家侵权厂商，这些厂商随即被要求下架撤展12月健达巧克力赞助的全国亿万学生阳光体育健达长跑活动在北京、上海、广州三地火热开展2010年3月Rocher参加中国婚博会，滋润了更多恋人甜蜜爱情6月健达巧克力在上海世博会意大利馆内为儿童专设奇趣乐园让玉树的孩子也能拥有一个欢乐的儿童节，费列罗中国为玉树儿童捐款2011年8月22日费列罗消费者，已经于8月22日正式开通。

编辑本段质量保证对于费列罗来说，配料的质量是首要的，每一种配料都必须符合严格的选择标准。

这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定，并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。

在挑选原材料时，必须加倍仔细的挑选供应商。

供应商必须保持合格水平，随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。

原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。

每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。

费列罗特别关注产品中使用榛子的质量，费列罗公司是全世界最大的榛子采购专家。

只有最好的榛子，例如皮埃蒙特大区朗鬲地区出产的"TONDA GENTILE"和土耳其出产的"GIRESUN"，才适用于费列罗Rocher,能多益果酱和其他著名的费列罗产品。

这些配料经过特别仔细的挑选后直接由费列罗进行加工。

可可豆、咖啡豆和榛子豆是一送到工厂后就立刻烘烤已达到完美。

编辑本段品牌介绍费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享费列罗工厂誉全球的巧克力品牌。

费列罗巧克力开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受：夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。

每颗费列罗巧克力的热量是27卡路里。

每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有Ferrero Rocher的烫金标贴。

费列罗巧克力的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。

在新西兰、澳大利亚、加拿大、香港、新加坡、马来西亚等国家和地区，费列罗巧克力是逢年过节人们非常喜欢的礼物。

特别是在春节期间，费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。

费列罗巧克力由意大利费列罗集团 (Ferrero SpA) 出品。

除了传统的榛子口味，还有椰子和黑巧克力口味。

椰子口味的费列罗巧克力又叫Ferrero Rafaello，有一个箍状中心，用的是银色包装；黑巧克力又名Ferrero Rondnoir，用的是深棕色包装。

Ferrero Garden Varietys有开心果、草莓、柠檬口味。

和Ferrero Rocher口味相似的Fernando Ronche在德国生产，外形是卷状的，只在欧洲销售。

费列罗巧克力在国内只销售，没有合资或授权生产。

编辑本段品牌故事1946年，正值二战期间，可可供应短缺，费列罗的创始人彼得罗·费列罗用当地盛产的榛果代替可可，发明出一种新的甜品“Pasta Gianduja”。

正是这是这个发明为我们带来了今天的费列罗。

“Pasta Gianduja”是Nutella的前身。

Pasta的意思是“面团”，Gianduja是当地家喻户晓的狂欢节人物。

其实这种甜点就是一种固体的榛子棒，锡纸包装，食用时用刀切成片。

这款产品之后被改进为“榛子酱”，命名为“Supercrema Gianduja”，中文意思为“可涂抹的Gianduja”。

顾名思义，榛子酱的质地更柔软，因此更容易涂抹开，就像是花生酱一样。

这种榛果酱的价格很便宜，当时，一千克巧克力的价格是一千克榛果酱的六倍，因此大部分人都能够享受到它的美味。

榛果酱很快成为了热销产品，不久，当地的商店推出了一项新的服务：你可以带一片面包到商店，商店会给你涂上榛果酱。

这项服务受到了孩子们的热烈欢迎。

1964年，费列罗公司为了进军更广大的欧洲市场，于是采用不同的欧洲语言创造出一个词“Nutella”，中文译为“能多益”。

其中Nut代表榛子（英语中榛子为“hazelnut”，可省略为“nut”；德语为“nuss”）；“ella”取自意大利语的后缀，意思是“甜的”。

这个新名词能够让人们知道原料的名字以及产品的味道，同时还暗示了原产自意大利。

在几十年的发展历程中，费列罗家族一共也只有6种产品。

这些产品的形态、口味、包装及所针对的人群，都各具特色。

1984年，费列罗公司针对中国消费者，推出了费列罗Rocher榛子巧克力，直到今天仍然大受欢迎。

对中国人的胃口，也许正是其中的奥妙。

费列罗为了保证产品的秘方，米歇尔制定了非常严格的规定——费列罗公司从不举办新闻发布会，也不允许记者到工厂里采访。

编辑本段市场策略1984年，初出茅庐的意大利费列罗巧克力，面对巧克力市场国际著名品牌吉百利、好时等的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，以中国香港和中国台湾市场为切入口，周密策划，独辟蹊径地与屈臣氏集团合作，一举成为世界巧克力糖果行业中的一支主流力量。

意大利家族企业费列罗为将“Nutella巧克力”引入中国，选取一条阻力最小的途径打入中国的市场空白。

通过与一家独立的分销商结成合作伙伴，并抓住中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，费列罗成功地将锡箔纸包装的精美榛子巧克力卖给了中国消费者。

在方兴未艾的中国巧克力市场中，费列罗在礼品馈赠这一领域取得了绝对的成功。

据调查，在情侣市场，玫瑰鲜花、费列罗巧克力和胡庄玫瑰花球一直是消费者首选的礼物，可见费列罗在中国市场的影响有多大。