新北京，新奥运
④ 编排美——将图形、文奏与韵律 c. 对称与均衡
99音乐会海报
作品赏析
第三章 视觉传达设计鉴赏
1. 视觉传达设计的定义 利用视觉图像进行信息传达的设计 2. 基本特征
① 就传达方式而言，是基于“看”的设计
② 就传达过程而言，涉及到信息的发送者、接收 者和传播通道
③ 就传达内容而言，这种传播只负责信息的传递 3.视觉传达设计的要素 ① 图形——具象图形、抽象图形
2. 招贴的基本特征 ① 大尺寸的画面 ② 强烈的视觉冲击力 ③ 卓越的创意
3. 招贴的形式美
① 图形美——图形的造型美以及图形所蕴含的文化美
具象图形
绝 对 奥 运 ： 中 国 奥 运 、 奥 运 中 国
抽象图形
网络新生活
苏州印象
② 文字美
城市，让生活更具品位
滋生堂
③ 色彩美 a. 对比与调和 b. 节奏与韵律
② 文字——铭体、书写体、印刷体
③ 色彩
④ 构成——构图，图形、文字、色彩在媒介上的经营布局。 如招贴中常见的有标准型构图、倾斜式构图、中轴型、全图型、 指向型
4. 视觉传达设计的领域 广告设计、包装设计、图书设计、标志设计、CI设计、展 示设计、多媒体设计等
第一节 广告招贴设计鉴赏
1. 招贴的分类 商业招贴、社会公共招贴、文化体育招贴