化妆品广告创意调研分析
资生堂
资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。

取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。

“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。

”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的
先锋。

将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

心机系列
资生堂心机系列每
次出招都令人眼睛一
亮！2010年秋妆从满溢
美丽能量的花朵中撷
取色彩的设计灵感，搭
配高质感的创新质地，
创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。

另外，全新心机秋妆皆为2-in-1的高机能产品，简单的步骤就能创造出令人目不转睛的妆感，让女性能轻松地藉由彩妆实现理想中美丽而自信的自己，同时将改变後的美好氛围渲染周遭的世界。

改良以往，口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点，全新心机磁光蜜口红，由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成，只要涂抹两层不同效果，即能完成前所未见的釉彩美唇。

其中，磁密唇膏正如其名，拥有如磁铁般紧紧吸附密著於双唇的特质，藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物，让瓷釉般鲜艳有光泽的唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部，展现令人惊艳的亮泽存在感，6小时持久显色、不易晕染也不易掉色。

你心动了吗？
2011 春夏彩妆系列
Shiseido 2011
春夏彩妆系列
有十二个新颜
色的唇膏，也有
很多不同颜色
的眼影组选择。

从广告照中看
出来，Shiseido
这个2011 带来
的将会是一个
闪烁的初春。

无论是唇膏或是眼影都有一阵阵的闪粉，Shiseido 将重点颜色放到紫红色的嘴唇上面，淡淡的眼妆加上突出的唇膏。

如果喜欢或者想尝试粉红色眼影的朋友，或者可以选择古铜色的粉底，来一个健康肤色的春天。

秋妆LOOK
‘这个造型是华丽、时尚和自信的。

’---活颜悦色彩妆总监Dick Page。

活颜悦色彩妆系列对色彩的要求，就是细致、
明亮。

若能有一张好
的油布，就能实现细
致、粉嫩、清新的外
型。

’-- 活颜悦色
彩妆总监Dick Page
全球原物料石油物
价不断上涨，震荡的
经济状况及时尚工
业全球化，种种因素带来压力，让设计师们似乎已经舍弃创意与新颖，取而代之兴起的是形式控管及市场导向的美学。

因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监Dick Page，让The Makeup2008秋季彩妆走‘经典’路线，对时髦的五○年代缅怀致敬，强调形式与女性化轮廓，而非创新的布料、图腾和科技。

然而，仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素，为彩妆增添几许风味。

资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬
之美、一生之美”。

这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一企业理念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的
企业。

今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。

兰芝
兰芝，英文LΛNEGE，来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。

如今
LΛNEGE兰芝的清新与快乐从韩国，一路“延伸”到了香港、上海，与爱美的“您”相识、相知。

在法语里，LANEIGE意味着雪。

冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。

水和光的“浪漫相遇” 折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。

“水”和“光”共同
打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。

2011缤纷普普风系列
2011缤纷普普风系列
1960年代的时尚革命风，将于
2011年再现摩登复古潮！60年
代是一个无论在科技、建筑和平
面设计都急速进步的年代，迷你裙、鲜艳生动的颜色、几何图案、自然简洁的视觉风格，就是60年代最时尚的基调。

50年后，时尚重新走上‘摩登复古潮’，‘创新、基调、甜美、简单’将成为2011年春夏时尚流行的代名词！LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】，即以简单、几何的概念为灵感，回复60年代的妆彩视觉，让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息，再现“摩登复古风潮！四色眼彩60年代，时尚超模Twiggy(崔姬)的出现，如同一场时尚革命，彻底改变了人们对美的定义。

她以独特的个人魅力，引领60年代最前卫的风潮与妆容，一直至今，各式元素每每引爆时尚创意、毫不退潮流
双头造型设计让携带更方
便
墨黑色眼线勾勒出亚洲人梦寐以求的完美眼神，卷翘睫毛膏让俐落眼神多了壹份甜美。

缤纷普普两用眼睫笔
神奇的3色渐层唇蜜(粉+橘+米)，混合后创造出柔软自然闪烁的惊艳唇色，使用后水润感饱满维持一整天。

缤纷普普初
春晶莹唇蜜
蜜桃色YR28 Modernist Peach：精致前卫蜜桃色给予双唇无限可能。

缤纷普普水嫩蜜桃唇彩
粉色LR08 Modernist
Pink：极度自信正粉色创造双唇童稚魅力。

缤纷普普初春粉恋唇彩
三种颜色创造
出明亮生动的颊
采，米白色适用于
打亮、嫩橘色与薰衣草紫的融合则使双颊更显粉嫩。

不仅适用于颊采，还可作为眼影使用。

LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】，在底妆部分，强调以光透明亮、犹如蛋白色的底妆，务必衬托出整体脸部妆容的干净俐落！粉蜡笔效果的鲜艳眼唇采展现活力满满的五官表情；最后，再以栩栩如生、简单立体的眼线，表现自信不骄作的眼神！
2010秋季“幻境漫游”系列
2010年LANEIGE兰芝秋季限量彩妆，反映出自然中丰富色彩、姿态与质感。

闪耀光芒四射的色彩看起来平静温暖，就像是笼罩在薄纱中，纯粹且充满奇幻般。

柔滑的质地自然地融合为完美妆感，细致如丝缎般的质感，来自韩
国的最新秋季潮妆，以柔雾般极致无瑕的高质感肤质，双颊透着自然嫣红的好气色，妆点出吹弹可破、无懈可击的神秘秋妆潮流，手绘般自然触摸强调半烟熏眼神，搭配饱满裸唇原色，整个脸庞像是轻拂过丝薄面纱，表现出时而自然，时而强烈的神秘风情，恣意漫游于属于自己的奇幻世界中。

幻境漫游柔雾粉底液
质地奢华的粉底液，给予
肌肤如丝绸般的柔雾质
感。

如奶油般的柔滑质地
拥有丝缎般触感，自然亲
肤的质地让肌肤拥有轻盈
自然水嫩的妆感、服贴之外同时兼顾肌肤舒适感触。

幻境漫游凝采腮红霜
轻盈柔滑霜状质地的腮
红，带有微量珠光，轻扫双
颊，让你有自然嫣红的好气
色。

轻盈霜状质地，轻易好推
毫不黏腻，十分好上妆，让双颊看起来呈现自然嫣红，展现韩系清新与自然红润的完美好气色！
幻境漫游幻影眼彩盒
4色组合眼彩，可
单用也可混合搭配，
创造出雅致迷人、创
造潮流的眼妆。

独家研发雪晶粉末，能创造眼妆与肌肤之完美附着力及显色力，轻松打造秋天流行潮妆！
4色眼影：一次拥有打底、重点以及打亮眼影组合，轻松打造完整眼妆。

方便的眼妆盒：限量丹麦女性设计师设计彩盒，包含眼影组与眼影棒，方便携带随身补妆。

幻境漫游丝柔唇膏
秘裸色营造自然纯真、不做作
的印象，创造如塘瓷般礼
富且饱满的华丽光泽感，能有效修
饰唇部瑕疵，丰盈双唇的
色感与光泽度，带来自然纯真的迷人丰采。

SNOW，新时代的兰芝女性
兰芝所追求的是一群自信，自爱的现代女性，沉着冷静却又不乏热情，自然快乐但又不
失精致，职业优雅中带着自由奔放。

SELF-DESIGN,正如世界上不存在相同形状的
结晶，每位女性的容颜也各不相同，兰芝以此概念为出发点，通过能变幻出各种形态和色彩的雪，展现出女性的自信和美丽。

SNOWISM：更为透明、靓丽
Snowism：热切期望白雪般靓丽、透明、润泽肌肤是亚洲女性特有的美丽标准，我们称之为
SNOWISM。

LANEIGE兰芝承载着亚洲女性对SNOWISM的无限浪漫期待，谱写着白雪的故事。

从雪所具有的纯粹年轻的能量，六面体的雪结晶散发的光之生机，到以AMOREPACIFIC爱茉莉集团精湛技术为基础重新诞生的水科技科学，LANEIGE兰芝SNOW故事将满足那些时尚、年轻的亚洲女性自己设计美丽妆容的特别愿
望。