标志和组成部分。在此环
卡丁车与计算机、英语并列
境下,创办卡丁车俱乐部意
为中小学生三项现代化技能
义尤为深远。
教育的具体载体,以培养青
少年பைடு நூலகம்敢拼搏精神和竞争超
前意识,卡丁车运动已被正
式列入政府的“全民健身计
划”。由此,不难看出政府
对卡丁车的重视。
微观环境分析
●竞争者状态 中国正在成为一个汽车声生产及 消费大国,一部分“爱车族”已风靡于中国。卡 丁车运动素有赛车手摇篮之称,自1995年正式引 入我国后发展迅速。由此可见,竞争者在未来的 几年中将增添不少,中国将又成为卡丁车竞争的 主战场。
市场环境 分析 市场环境
分析
宏观环境 分析
微观环境 分析
经济环境
政治/法律 环境
俱乐部自身 竞争者状态 消费者状况 状况
宏观环境分析
●经济环境
随着国 ●政治/法律环境
因为促
家强盛和国民富裕,得力于 旅游业发展和"爱车族"壮大, 中国卡丁车运动动正在成
为中国人现代生活的重要
进中国卡丁车发展,共青团 中央和国家体育总局及全国 青少年卡丁车运动委员会在 《面向21世纪中小学生现代 化技能与实践》纲要中,将
❖(1)经济效果 ❖(2)社会效果 ❖(3)心理效果
谢谢! 欢迎大家给
予指正!
编辑本段现 代 意 义 的 “ 策 划” 现代意义的“策划”可以理解为借助一 定的信 息素材 ，为达 到特定 的目的 、目标 而进行 设计、 策划， 以为具 体的可 操作性 行为提 供创意 、思路 、方法 与对策 。
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计 划、打 算、它 是为个 人、企 业、组 织机构 为了达 到一定 的目的 ，充分 调查市 场环境 、以及 相关联 的环境 的基础 之上， 遵循一 定的方 法或者 规则对 未来即 将发生 的事情 ，进行 系统、 周密、 科学地 预测并 制定科 学的可 行性的 策划方 案，同 时在发 展中不 断地调 整以适 应环境 的变化 ，从而 制定切 合实际 情况的 科学的 方案就 叫做 策划。
活动基本构想如下:
★ 通过卡丁赛车的狂飙、挑战、竞争、火爆, 全方位诠释休闲运动与运动休闲,与体育约 会,皈依体育精神;
★ 借助公众对中国体育事业的关心,引发民族 感情的共鸣;
★ 突出卡丁车娱乐休闲的益处所在; ★ 树立良好的公众形象。
❖ 市场环境分析 ❖ 机会与风险分析 ❖ 市场细分 ❖ 战略规划 ❖ 营销组合 ❖ 效果评估
综上所述策划有以下几个主要的特点： 第一、策划的本质一种思维智慧的结晶 。 第二、策划具有目的性，不论什么策划 方案， 都是有 一定的 目的， 不然策 划就没 意义了 。 第三、策划具有前瞻性、预测性，策划 是人们 在一定 思考以 及调查 的基础 之上进 行的科 学的预 测、因 此具有 一定的 前瞻性 。 第四、策划具有一定的不确定性、风险 性。策 划既然 是一种 预测或 者筹划 就一定 具有不 确定性 或者风 险。 第五、策划具有一定的科学性。策划是 人们在 调查的 基础之 上、进 行总结 、科学 的预测 ，策划 不是一 种突然 的想法 、或者 突发奇 想的方 法、它 是建立 在科学 的基础 之上进 行的预 测、筹 划。 第六、策划具有科学的创意，策划是人 们思维 智慧的 结晶， 策划是 一种思 维的革 新、具 有创意 的策划 ，才是 真正的 策划， 策划的 灵魂就 是创意 。 第七、策划具有可操作性，这是策划方 案的前 提，如 果一个 策划连 最基本 的可操 作性就 没有， 那么这 个策划 方案， 再有创 意、再 好也是 一个失 败的策 划方案 。 发展观念： 从用户和市场需求入手，逐步认识、掌 握及运 用行业 发展规 律，推 行“知 本运营( 人力资 源)战 略”、 “资本 运营战 略”、 “资讯 运营战 略”及 “创新+ 速度” 战略， 高速成 长，非 线性发 展。 经营策略： 通过用户评判、以提高用户为主导来树 立企业 品牌； 通过对 外拓展 ，标准 化运营 模式， 大幅度 扩展、 巩固设 计市场 份额； 通过开 放式、 多方位 的合作 形式， 建立、 丰富工 作室的 人力资 源队伍 。 工作风气：宽厚、专业、创新、高效。 营销策划的方法 营销策划是对营销活动的设计与计划， 而营销 活动是 企业的 市场开 拓活动 ，它贯 穿于企 业经营 管理过 程。因 此，凡 是涉及 市场开 拓的企 业经营 活动都 是营销 策划的 内容。 1．点子方法 什么是点子？从现代营销角度来说，点 子是指 有丰富 市场经 验的营 销策划 人员经 过深思 熟虑， 为营销 方案的 具体实 施所想 出的主 意与方 法。 2．创意方法 创意是指在市场调研前提下，以市场策 略为依 据，经 过独特 的心智 训练后 ，有意 识地运 用新的 方法组 合旧的 要素的 过程。 3．谋略方法 谋略是关于某项事物、事情的决策和领 导实施 方案。 编辑本段非 策 划 的 含 义 非策划是相对于策划提出的一个策划思 想.著名 策划人 兰何水 生认为 ，策划 人不能 把自己 禁锢在 策划里 头寻死 觅活， 策划人 的高境 界应该 是超脱 ，超脱 于策划 理论技 能之外 ，利用 其他专 业行业 的知识 解决策 划内部 的问题 及与其 他策划 的较量 ，好比 说，策 划是正 派武功 ，非策 划是邪 门歪道 ，策划 人首先 是敢于 突破创 新的人 ，沾一 点、学 一点甚 至全用 邪门歪 道解 决策划问题首先使得你看问题的视角 和解决 问题的 方法更 宽广， 此外你 的非策 划必然 让对手 琢磨不 透更易 取胜。 编辑本段概 念 及 延 伸 概述 有人问什么是策划。 做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作 创意策 划。简 单的策 划，也 可以说 是想法 、创意 、点子 。 比如某人要喝水，先要打井，要先勘测 哪块地 方打下 去会有 好喝的 水出来 ，要找 好将要 约好来 打井的 朋友， 要找铲 子，大 家某时 间地点 集合一 起去挖 井，把 这些做 事的过 程逻辑 写下来 以后就 是一个 策划。 策 划 是 书 面 语言 （或图 表） 就是在这些书面语言（图表）中阐述出 一个实 现某件 事情的 理论逻 辑过程 ，有人 说，有 好的想 法，在 心里就 好，何 必要写 下来， 到时把 这个想 法，用 原话即 时说出 来给必 要的人 听就是 了。 用原话与书面的对比效果：
风行卡丁车俱乐部 营销策划
目标:
我们的目的是让公众接受、了解, 并逐步热爱上卡丁车运动。
卡丁车介绍
❖卡丁车英文名Karting,意 思是小型赛车,它不仅是汽 车场地竞赛的一个项目,也 是大众休闲、健身娱乐的 项目。卡丁车作为赛车运 动中最经济的一种,具备所 有赛车运动的基本内容,很 适合大众消费。
●消费者状况 据调查,消费者对新型娱乐休闲 方式愈来愈感兴趣,卡丁车运动必将成为未来休 闲娱乐的一种方式。
●俱乐部自身状况 风行卡丁车俱乐部的发展目 标是:首先让极大部分公众知道卡丁车娱乐休闲 方式,然后让大部分公众了解卡丁车,最后让部分 公众喜爱并参与卡丁车娱乐休闲
机会与风险分析
❖ (1)机会分析 卡丁车制造技术已相当成熟 国家大力支持体育及全民健康发展
❖ (2)风险分析 在中国了解并参与的人毕竟较少
市场细分
❖ 10-25岁的青少年 ❖ 25-40 岁的年轻人 ❖ 40-65 岁的中年人
战略规划
❖(1)战略思想 ❖(2)卡丁休闲的定位 ❖(3)品牌形象的定位 ❖(4)人群定位
营销组合
❖(1)价格 ❖(2)广告策略 ❖(3)数据库营销
效果评估