3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深入的了解。 4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让消费者一想吃枣就想到“好想你
”。
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谢谢 41
行”活动，扩大销售范围。 2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。 3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。
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2
总体设计
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创意思路分析 总体活动目标 总体活动框架
总体设计
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总体设计 创意思路分析 通过公益活动提高好想你枣业的企业形象
竞争对手分析
企业形象：绿色健康的形象 经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康 发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业
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项目背景 目标公众分析
您 觉 得 好 想 你 产 品 相 对 于 它 们 最 主 要 的 优 势 是
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项目背景 目标公众分析
你 买 红 枣 是 一 般 会 更 加 注 重
33 媒体推广策略
立 体 交 叉 组 合
媒体组合策略
传播策略
理念感染 听觉感染 视觉感染
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预热期
传播策略 新闻发布会+公关软文
启动期 成熟期
“两癌”相关活动+好想你枣各类广告
密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投入，以及各类活动的 相关新闻报道
巩固期
持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入
35 广告推广策略及建议
16 SWOT分析
问题界定
1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。 2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。 3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。 4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。
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战略建议 1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健康
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项目背景
7 竞争对手分析
然光
项目背景 主打产品
新郑红枣片 枣片之王
至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。
研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。
8 竞争对手分析
齐云山
项目背景 主打产品
健康食品 质量是第一竞争力
南酸枣糕
国内同类产品最早且唯一连续五期15 年通过“绿色食品”认证的食品。
传播策略
36 媒体选择
5
经费预算
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经费预算 38
6
效果预测
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效果预测
1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会 的良好企业形象深入人心。
2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣 良好企业形象渐渐树立并深入人心。
另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群 同样也成为“好想你”的目标公众。
15 目标公众分析
S: 优势 食品品种多样，质量有保证。
加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费 者基础。
红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做 菜食用，可以作为休闲食品食用。
W: 劣势 “好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比 ，价格略高。 “好想你”的销售地点和方 式太具有局限性了。
万亲果蔬脆片品牌推广 策划方案
传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇
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Байду номын сангаас 目录
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活动背景
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总体设计
3
主体活动
4
传播策略
5
经费预算
6
效果预测
2
1
活动背景
3
项目背景
4 组织基本情况分析
项目背景
5 组织基本情况分析
项目背景 两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。
保持热度 情感维系阶段
“红枣传情健康行” 26
• 五大活动
总体设计
27 总体活动框架
3
主体活动
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主体活动 29
方案执行
30 活动一：城市献血
方案执行
31 活动二：健康下乡行
4
传播策略
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传播策略
以新闻行为为先锋，以广告为助力
新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后
先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健康讲座等形式进 行。活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传，加大 宣传户外广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒介覆盖 率，进行销售强攻，加深消费者品牌印象。
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一个口号：
总体设计 红枣传情健康行
总体活动框架
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两条线索：
总体设计
总体活动框架
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三个阶段
总体设计
新闻发布会 2011.5月中旬
城市献血 2011.8月
引发关注 感性认知阶段
传播主题
总体活动框架
两癌知识讲座
下乡健康行
节日活动促销
2011.10月 2011.8~2012.3月
活动后续期
逐渐推向高潮 理性认同阶段
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总体设计 1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。 2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的 3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。
22 总体活动目标
总体活动框架
总体设计
• 1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动
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项目背景 您 吃 枣 大 多 是 因 为
12 目标公众分析
项目背景 目标公众分析
就 您 所 知 ， 红 枣 有 哪 些 好 处
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项目背景
哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？
您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友
14 目标公众分析
项目背景
由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且 购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的 女性人群中。
O: 机会 随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱 买好的枣产品。
女性普遍有购买红枣的习惯，
“红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你 ”的目标消费群提供一个很好的契机。
T: 威胁 “齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人 群。
对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一 定的代替品，如花茶等。
消费者对枣的认识在一定程度上是片面的， 而且对于“好想你”品牌了解不多。