这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的
街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的 品牌店。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
巴黎香榭丽舍大道
巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不 能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大 道独一无二的风景却让这条商业街有了风
景如画的华丽感。由于很多来到这条街道
上的观光客主要目的并不是购物，所以香 榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓 厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也 成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一 景。
世界五大 奢侈品集团
世界五大奢侈品集团 first
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世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
奢侈消费 在中国
奢侈消费在中国
与西方奢侈品消费的区别
西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份
偏低，种类偏少。
中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精 品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费
则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。
纽约第五街
对第五街的印象源于奥黛丽〃赫本在《 蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影 中，赫本每天早上都会来到纽约第五街 的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包 ，一边隔，着玻璃窗望着里面高贵的首 饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠 宝店里 享受轻松的早餐。 事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆 知。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
香港铜锣湾
铜锣湾集团是一家专业性大型零售企业，主营 现代商贸流通业中的‚美式购物中心‛和‚大 型综合百货店‛两大业态，目前已发展成为全 国最大的大卖场运营商。 云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖 名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等 ，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而 每天都吸引着名牌爱好者前来‚朝圣‛。
。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量
上形成巨大反差，这正是奢侈品的魅力所在。所 以，可以这么说，奢侈品就是‚梦寐以求，少数 拥有‛。根据意大利统计学家巴瑞多的‚二八原
理‛，20％的人将为你创造80％的财富。 ‚莱斯
劳斯‛只为有身份的人量身定做。花旗银行不再 受理小客户的储蓄。
奢侈品的内容
小配件属于‚入门级‛的奢侈品
(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvl鄄gari)
十大名表： 百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼
(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚 (Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux
奢侈品专题
奢侈品的定义
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的‚光‛(Lux)。 所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。
为奢侈品服务的品牌就是奢侈品。 奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。 在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑 一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。 从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一 条‚登喜路‛牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元 。但当你在王府大酒店里束上‚登喜路‛皮就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是 吓死人了。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价 值了。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
悉尼皮特街商场
澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是
太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道 之一。来到悉尼的人要购物一般首选皮特街商场。 这里也有不少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于
南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示
的用途多于售卖。虽然皮特街上的商场与美国、法 国、英国等地的时尚新货总是同步上市，但在这里 生活的人却要等到几个月后才可能穿上新衣。比如 说，正在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热的 南半球却需要等到半年以后才能亲身尝试。即使如 此，澳大利亚皮特街商场还是以其名店聚集吸引了
不少附近国家和地区的人们前来购物。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
伦敦牛津街
牛津街是到英国伦敦首选的购物街道，在这条不 到两公里的街道上，竟云集了超过300家的大型商 场。 其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名 牌，这里的英式周到服务能让你体验超五星级的 待遇。 牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类 有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级 品牌的货品在伦敦竟然比来源地的店铺更多。
‛追求的‚汽车中的坦克‛称呼相媲美。
他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢 侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值；
奢侈品的特点
4、专一性
奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使 用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一 个产品或某一类产品。 我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，
罗兰，鸦片(Opium)、爱马仕，小马车/驿马 (Caleche)、lavin兰文，艾佩芝 (Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰，夏尔美(Shalimar)、象牙 (I‛voire)
五大珠宝： 卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝
世界奢侈品在上海
NO.3 美美百货 奢华指数：★★★★★
上海滩多年的昂贵商场曾经开上海奢华消费之先 河，刚开张时，被老百姓称为贵族商店。美美地 处淮海中路和常熟路路口，以女装见长，聚集了 大约３０多家国际品牌。好玩的是它坐落在街角 一栋普通的住宅楼下，和市井生活为邻，装饰着 白领的衣橱，也挑动着他们的欲望。除了ＧＵＣ ＣＩ、ＰＲＡＤＡ这样比较时髦的牌子，一般的
奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的 这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的‚富贵观‛并未改变，奢侈品正好可以满足
名词，已经成为传统与科技的最佳组合。
奢侈品的特点
3、个性化
奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。
‚劳力士‛推崇至高的机械性能，而‚雷达‛表一直宣扬它的永不磨损。
‚梵克雅宝‛胸针内镶嵌着蓝宝石；‚卡地亚‛ 戒指则是由三色黄金制成； 在 汽车品牌中‚奔驰‛追求着顶级质量、‚劳斯来斯‛追求着手工打造、‚法拉利‛追求着运 动速度、而‚凯迪拉克‛追求着豪华舒适。尽管‚奥迪‛汽车也很安全，但它不能和‚沃尔沃
世界奢侈品在上海
NO.2 恒隆广场 奢华指数：★★★★★
恒隆是浦西第一高楼、它不仅仅成为国际顶尖品牌在上海的 汇聚地，更主要的是，更青睐具备个性化的商品，在恒隆购 物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是有文化有品位的象 征，恒隆正在成为上海真正高级时尚的控制中心。 在外面看，ＬＶ、Ｃａｒｔｉｅｒ、ＨＥＲＭＥＳ、ＣＤ的 巨型广告牌，丝毫不输国际城市水准。 恒隆从Ｂ１到５层都是商场，法国Ｃａｒｔｉｅｒ、德国Ｅ ｓｃａｄａ/意大利Ａｇｎｏｎａ、英国Ｄｕｎｈｉｌ、 美 国ＢＣＢＧ、西班牙Ｌｏｅｗｅ、ＤＩＯＲ、ＬＡＮＣＥＬ 、ＢＯＳＳ/ ＴＯＤＳ……诸多国际著名品牌都可 以在这儿 看到。一层，这里完全是顶级名牌，往楼上走，品牌的价位 要稍低一些，但更注重个性化的定位，使得许多藏龙卧虎的 牌子都潜在此地。 恒隆还是沪上规模最大、品位最高的 商 务写字楼，ｏｆｆｉｃｅ里的金领白领们就是支持楼下生意 的重要人群
属于中级奢侈品
属于千万富豪的高级奢侈品
高档烟、酒、golf运动。。。。。。。都是奢侈品
奢侈品排行
十大皮具： 路易〃威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺〃加拉瓦尼、PRADA、乔
治〃阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
十大香水： 毕扬/毕坚 (Bijan)、让巴杜 (Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣
当季新款时装有我们熟悉的ANNA、SUICD、GUCCI、CHANEL、PRADA
等等，也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的SONIARYKIEL、CHOLE 、Blumarine、Missoni、DrieVan Norten等等。这里的品牌陈列非常简单， 同一个品牌的时装全部放在一起（鞋子等配件则在楼上统一展示），旁边 有吊牌标明是哪个品牌 I.T的营业时间上还可以看出它的奢华属性，上午11时到晚11时。
世界奢侈品在北京
世界奢侈品在北京
世界奢侈品在上海
NO.1 Ｉ．Ｔ店 奢华指数：★★★★★
来自香港的I.T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺，位于上海新天地南里
，三层楼的深灰色玻璃外墙尊贵典雅 。
I.T吸引了无数上海媒体和国外媒体的关注，但低调的作风让它很少接受采 访。 I.T经营的品类非常专一，只包括时装和配件两种，一层全部是各大品牌的
人们的这种本能需求。如‚劳斯来斯‛汽车就有贵族车的象征，等等。
奢侈品的特点
2、看上去就好
● 奢华包装和精美外观 奢侈品所服务的产品必须是‚最高级的‛Байду номын сангаас这种‚最高级‛必须从外观到品质都能逐 一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华‚显而易见‛，它才