•History
Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术 世家。他从小就展露了艺术天份，Givenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后， 便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在 Jnoques Fath的工作室里实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。对Givenchy而言，1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一 天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时 装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已， 1988年，Givenchy被法国的LVMH集团收购， 设计师John Galliano ， Alexander McQueen 、朱利安
现状：年轻化\2015
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奢侈品定义
广义：物质 消费压力
狭义：TIME
产品线
TOP
本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度奢侈品
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经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然
奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
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了解奢侈品 一根源
表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟
原因：
1. 人口、文化、工业化进程（举例说明）
2. 消费产业的区别、营销的区别
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了解奢侈品 一集团化经营
LVMH GUCCI集团
路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多 品牌时尚集团
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GUCCI
•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大
利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期， 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下， 才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相， 一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。
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奢侈品消费发展阶段

成熟性经济
理性、淡化、反叛
持续发展
意识认知；痴迷追求
经济起飞
品牌醒觉 出现分化、初级痴迷
大众品牌消费NIKE\AD时代
不认知
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十个知名品牌介绍
1. 品牌个性 2. 品牌历史 3. 设计师 4. 经典设计
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路易威登 (LouisVuitton)
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爱马仕 Hermès
WESTWOOD
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
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华人在国际奢侈品市场表现

名字
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam
谭玉燕
上海滩 郑兆良 何国征
Lanvin
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营
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了解奢侈品 ---常识点

区别：个人订制（haute counture) 高级时装
区别品牌
成衣

——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线

介绍几个主线品牌与副线品牌（概念）
Prada --Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns
夫球装系列等等。乔治〃阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志
设计师：阿玛尼
个 性：优雅，沉稳，权力
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Givenchy
以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年
•个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)
以及Givenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》 等 Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪 漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。
•故事1953年起四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计
•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。
成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， •经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) •品牌个性：低调
---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志
奢侈品的价值
1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现
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奢侈品特性---出产地
典雅、韵味
法国
简约、大都会
美国
YSL CHANLE
DKNY CK
意大利
性感、冶艳
英国
个性、创意
D&G Versace

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结束语
风格永存
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•设计师：让。保罗。哥迪埃
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夏奈尔 CHANLE
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋
•个性：派对女皇 •经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装
•设计师：自从汤姆〃福特在1990年加
入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一
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奢侈品品牌十大特征

识别奢侈品
1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布
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奢侈品的意义

常识点:
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力
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1934年，乔治〃阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌，除了代表高级时装的“乔治〃阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥〃阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔
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奢侈品实用技巧

第一原则：量力而行
第二原则：不做品牌奴隶 从品 牌崇拜到建立自信的个人风格


妙用小配件
风格的选择
欧亚有别
环境的契合是实用奢侈品 要素
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经典搭配

由浅入深，三层境界：
第一层是和谐
第二层是美感
第三层是个性
。
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搭配原则
. 条件许可的情况下争 取每天都更换一下，两 套衣服轮流穿着一周比 一套衣服连着穿3天会 更加让人觉得你整洁、 有条理 时尚发展到今日，其 成熟已经体现为完美的 搭配而非单件的精彩 优雅的衣着有温柔味 道，但对于成熟的都市 女子来说，最根本的是 高贵和冷静。 1无论在色彩还是细节 上，相近元素的使用虽 然安全却不免平淡，适 当运用对立元素，巧妙 结合，会有事半功倍的 美妙效果。
品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子
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Prada
•故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向
英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 •设计师：Miuccia Parda •个性：机能美学 •经典设计：宝石衫。皱纹袋