上海某演出公司策划一场歌星演唱会。演唱会一旦举行， 成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、 招待费、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，凭所请几位歌星的影响力，出票数有望 至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但 按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成 本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。
长期均衡
鲍伯的剪草坪中心是利润最大化的竞争性企业。
鲍伯每剪一块草坪27美元。他每天的总成本是
280美元，其中固定成本是30美元。他一天剪
10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期
退出决策能说点什么呢？
竞争市场的各种特殊情况
一般原则： 需求原则：一般情况下，某一物品需求的增加 （供给曲线不变）会提高该物品的价格。对于 大多数物品来说，需求的增加会增加需求量， 而需求的下降会产生相反的影响。 供给原则：一般情况下，某一物品供给的增加 （需求曲线不变）一般会降低价格，增加交易 数量。供给的下降会产生相反的影响。
3999 159960.01
4001 160040.01 40.01 40.0+
完全竞争市场
在完全竞争条件下企业的供给原则为：当企业
将其产量确定在边际成本等于价格的水平上时，
就实现了利润的最大化：
边际成本=价格
MC=P
完全竞争市场
P MC Pe E
Q Q1 Q Q2
案例
歌星演唱会的利润最大化
P1 MC
B C N
Q2
AC AVC D
M
O
Q
停业条件
在OQ2水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABCP1 的面积。产品的全部卖价P1CQ2O除收回全部可变成 本MNQ2O外，还可补偿一部分固定成本P1CNM。 C A
P1 MC AC AVC
B C N
Q2
D
M
O
Q
停业条件
当市场价格非常低时，均衡产量为OQ３。这时AR=OP２=AVC， 表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成 本则得不到任何补偿。这样的卖价是厂商开工生产的最 低价格，E点称为停止营业点。
边际成本
产量 1 2 3 4
边际成本 $500 600 800 900
供给表
价格
高于$900 $800 － $900 $600 － $800 $500 － $600 低于 $500
供给量
4 3 2 1 0
生产者剩余和供给曲线
P
供给曲线
$900 800 600 500
0
1
2
3
4
Q
生产者剩余和供给曲线
限制：市场失灵
市场失灵：指市场机制在不少场合下会导致资 源不适当配臵，即导致无效率的一种状况。 不完全竞争：企业具有市场力量。 外部性 不完全信息
外部性
外部性：企业或个人从事一种影响旁观者 福利，而对这种影响既不支付报酬又得不 到报酬的活动。 当生产或消费的某些外在的影响未被包 括在市场价格中时，就会产生外部性问 题。
P
价格 = $600
介于价格 和供给曲 线之间的 区域衡量 了市场上 的生产者 剩余。
供给曲线
$900 800 600 500
生产者剩余 ($100)
0 1 2 3 4
Q
生产者剩余和供给曲线
P
价格= $800
供给曲线 总生产者剩余 ($500)
$900 800 600 500
第2单位产品的 生产者剩余 ($200) 第1单位产品的生产者剩余 ($300)
价格
厂商1 供给线
厂商2 供给线 市场供 给线
P
0
Q1
Q2
Q1+Q2
数量
短期均衡和长期均衡
短期均衡
P D E1 E O Q O E D1 Ss P D E2
长期均衡
D1 St
Q
长期均衡
长期的零利润均衡：当一个行业的供给是由具有 完全相同成本曲线的竞争企业所提供，而且这些 企业又可以自由地进入或退出该行业时，长期均 衡的条件就是：对于每一个完全相同的企业来说， 价格等于边际成本，又等于最低长期平均成本点， 即 P=MC=最低长期AC=零利润的价格
人们将所拥有的货币用于支付物品的意愿被视 为需求； 那些物品的边际成本被视为企业的供给。
在如果不减少一个消费者的效用，就不能增加任 何一个其他消费者效用的情况下，竞争才能保持 效率。这个原则在多种要素和多种物品的情况下 同样是成立的。
边际成本定价
只有当物品的价格等于其边际成本时，该经 济才能从它的土地、劳动和资本等稀缺资源 的利用中获得最大数量的产量和满足。
价 格 D Q1 Q0 数量
竞争性均衡的效率
P
S：P=MC
P
MC=MU
O
D：P=MU
Q
竞争性均衡的效率
消费者的需求 行业的产量 企业的供给
P
P
P
P
P
P
E1
E2
E EA Q Q Q
A企业
EB Q
B企业
EC Q
C企业
Q
第一人 第二人
市场
竞争性均衡的效率
一个完全竞争市场是这样的一个综合物：
竞争行业的供给行为
加总所有企业的供给曲线可得到市场供给曲 线：按水平方向将该物品的各个独立的生产 者的供给曲线加总在一起。
短期均衡：企业在提高或降低产量时，所用 的都是固定数量的厂房和设备。
长期均衡：所有的要素都是可变的。
市场供给曲线
由单个厂商成本 曲线推导出市场 的供给曲线，表 示不同价格水平 与给定价格下所 有厂商愿意供给 的商品数量总和 的关系。 把不同价格水平 下的所有厂商产 出量平行加总， 得到市场供给曲 线。
0
1
2
3
4
Q
小张有1台抽水机，由于抽大量的水比抽少量的 水困难，随着抽的水越来越多，生产一瓶水的成 本增加。下面是他生产每瓶水的成本： 第1瓶水：1美元 第2瓶水：3美元 第3瓶水：5美元 第4瓶水：7美元 画出他的瓶装水的供给曲线。 如果水的价格是4美元，那么生产者剩余是多少？ 6美元呢？
价格如何影响生产者剩余
边际 成本
27 22 21 39.9 40 60
AC
价格 P
40 40 40 40 40 40 40
总收入 TR
利润 π
85 55 43.33 40.0+ 40 42
40000 -45000 80000 -30000 120000 -10000 159960 -0.01 160000 0 160040 -0.01 200000 -10000
Ｃ
MC
AC AVC
P２ Ｏ
E Q３
Ｄ Ｑ
案例
机床销售决策的失误
某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的 KX—10型机床出售给某电器集团公司。经试用一 段时期后，电器集团公司提出订货100台，但只肯 出价2900元。机床公司销售部经向生产管理部和 财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为 3150元，认为售价低于平均成本，将是明显的得 不偿失。因此，在取得公司总裁同意后，在谈判 中采取了强硬态度，要求每台售价不得低于3250 元。这样，谈判未能使双方达成销售协议。
刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书 后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收 益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想 的观众人数是多少呢？周星回校向微观经济学的教师求救， 教师的一番话解开了周星的困惑。
你的室友长期钻研炼丹术终于得到了回报——她 发现了一个秘方，让人学习5分钟就相当于学习1 小时。到现在为止，她已经卖出了200个秘方：
经济剩余
经济剩余：从生产和消费某一种产品中所得到的 福利或净效用，它等于消费者剩余和生产者剩余 之和。 消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之 间的差额。
生产者剩余：厂商在提供一定数量的某种产品时 实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间 的差额。 某个特定厂商生产不同单位产品的边际成本不 同
二战后以来，美国小企业数平均每年递增1.9%， 相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三 分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业 中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全 国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家， 占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%， 100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%， 500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被 人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企 业中从业人员占就业总人口的84%，小企业生产的国民生 产总值占全国总数的60%以上。
外部性
负外部性的例子：污染 没有管制的市场经济会产生一定水平的污染 （或其他外部性），在这个水平上，控污的私 人边际成本=私人边际收益。 效率要求：
控污的社会边际成本=社会边际收益。
负外部性
汽车尾气 香烟 狗叫 公寓中的高音喇叭
数量（个）
199 200 201
平均总成本（元）
199 200 201
如果一个新客户向她提出300元买一个秘方，她 应该再多提供一个吗？
完全竞争市场
厂商单位产品利润为EF，产量为OQ，两者的乘 积等于总利润量。它相当于图中矩形PAFE的面 积。这实际上就是厂商所得到经济利润。
P
MC
P*
A
E F
AC
^_^
第七章 完全竞争市场
完全竞争市场
在完全竞争条件下，有许多规模较小的企业，每 一个企业都生产相同的产品，并且，每一个企业 的规模都不大，不可能影响市场的价格。