牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相 对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每 个牛奶卖者对价格的控制是有限的，因为许多其他 卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在 现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有 什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格， 买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者 必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而 且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行 业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
什么是完全竞争市场？不完全竞争市场？不 同的市场对厂商有什么影响？ 研究厂商市场决策的基本问题： 如何在给定的约束条件下确定产量？ 如何决定进入和退出某个行业？ 如何处理产品定价？ 为了从理论上分析这些问题，我们首先要对 厂商所处的市场条件或结构加以分析设定。
第一节 厂商和市场类型




市场：物品买卖双方互相作用并得以决定其交易 价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 行业：为同一个商品市场生产和提供商品的所有 的厂商的总体。 影响市场竞争程度的具体因素主要有四个方面： 1、市场上厂商的数目 2、产品差别程度 3、单个厂商对市场价格控制的程度 4、进出一个行业的难易程度 市场分为四类：完全竞争市场、垄断竞争市场、 寡头市场、垄断市场 P184
思考题：



2、说明以下各行业存在哪种进入限制： （1）某公司拥有黄山风景区的产权； （2）某公司获得某市报刊发行特许经营权； （3）电力公司只有一家电网成本才最低； （4）某药厂获得某种药物的专利权； （5）在某市开出租车要有政府核法的许可证。
3、产品差别



产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装 等方面的差别。 产品不仅要满足人们的实际需要，还要满足人们的 心理需要。如，同样的西装，收入高的人要求穿名 牌的，以显示自己的社会身份，他们愿意为此付出 较高的价格。产品差别正是为了满足消费者的不同 偏好。 产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高； 产品差别越小，竞争程度越高。

第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失 事的消息。居民们急忙去杂货店抢购火油。 但是所有的杂货店的火油都卖光了。此时洛 克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们， 但需要支付双倍的价钱”。所有的人都同意 了，并支付了双倍的价钱。
从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来 的大笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲 勒成为美国历史上有名的石油大王。
二、需求曲线 1、完全竞争市场的需求曲线
P 在完全竞争市场的 条件下，对整个行业来 说，需求曲线是一条向 右下方倾斜的曲线（由 Pe 消费者边际效用递减决 定的），供给曲线是一 条向右上方倾斜的曲线。 整个行业产品价格就由 O 这种需求与供给共同决 定的。
D S
Qe
Q
2、完全竞争厂商的需求曲线
消费者对行业中单 P 个厂商所生产的商品 的需求量，称为厂商 的需求量，相应的需 求曲线称厂商的需求 Pe 曲线。由于厂商是既 定市场价格的接受者， 所以完全竞争厂商的 O 需求曲线是一条由既 定市场价格水平出发 的水平线。
思考题：



下列哪一种情况是产品差别，为什么？ （1）老张养鸡场的鸡蛋和老王养鸡场的鸡蛋； （2）在一家高档商店和低档商店出售同样的永久 牌自行车； （3）河南产的小麦和河北产的小麦； （4）戴尔牌电脑和康柏牌电脑（用同样的部件装 配线，功能完全相同）； （5）内容相同的精装书与平装书。
第六章 完全竞争的市场
一、划分市场结构的标准




市场结构是指市场的垄断与竞争程度。 我们根据三个标准来划分市场结构： 1、行业的市场集中程度 市场集中程度指大企业在市场上的控制程度，用市 场占有额来表示。 如果一个行业，企业规模越大，企业的数量越少， 则市场集中程度越高，即垄断程度越高；如果一个 行业，企业规模越小，企业的数量越多，则市场集 中程度越低，即市场的竞争程度越高。
第三节 完全竞争的短期均衡
一、厂商实现最大利润的均衡条件 Л =TR-TC 利润最大化的必要条件是利润函数的一 阶导数为零，即： dЛ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0 因为dTR/dQ=MR dTC/dQ=MC 所以MR=MC 所以要实现利润最大，厂商应把产量调 整到MR=MC
Pe
E
MR=MC=AR=P 由此 决定的利润最大化的 产 量 为 Q0 ， 当 产 量 小 于 Q0 时 ， MR〉MC ， 因此厂商会在这一阶 d 段上继续增加产量， 以增加利润，直至到E 点 。 当 产 量 大 于Q0 时 ， MR〈MC ， 因 此 ， 在 这一阶段上，厂商会 不断地减少产量，以 增加利润，直至E点。
市场 类型
完全竞争 垄断竞争 寡头 垄断
厂商 数目
很多 很多 几个
产品差别 程度
完全无差别 有有一些 相当程度
进出的难 易程度
很容易 比较容易 比较困难 很困难几乎 不可能
唯一 产品唯一且无 很大程度，但经 替代品 常受到管制

在不同类型的市场结构中，厂商所面临的对其产 品的需求状况是不同的。所以，在分析厂商的利 润最大化的决策时，必须区分不同类型的市场， 分析在不同的市场条件下使厂商实现最大利润的 均衡价格和均衡产量是如何决定的 。
案例：美国的石油大王洛克菲勒是怎 样起家的？



19世纪50年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员， 在一次坐轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了 火油。将要在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火 油点灯。 不幸的是，轮船在海上爆炸了。别的死里逃生的旅 客都在忙着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒 却租了一匹快马，长途跋涉，飞速来到爱克斯城， 走进一家杂货店，买下了库存的全部火油。对老板 说：“我先存在你这里，两天后来取货”。同样地 他将城里所有的火油都买下了。 当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱 克斯城里的人都不知道轮船失事的消息。
1、厂商的收益（厂商的销售收入） （1）总收益（TR）：厂商按一定价格出售 一定量产品时所获得的全部收入。 TR（Q）=P*Q （2）平均收益（AR）：厂商在平均每一单 位产品销售上所获得的收入。 AR （Q） =TR （Q） /Q= P*Q/Q=P （3）边际收益（MR）：厂商增加一单位产 品销售所获得的收入增量。 MR （Q） =ΔTR （Q） /ΔQ = dTR （Q） /dQ=P
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收 益曲线
一、完全竞争市场的条件： 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任 何阻碍和干扰的市场结构。 1、市场上有大量的买者和卖者； 2、同质产品（产品完全无差别）； 3、所有的资源具有完全的流动性； 4、生产者和消费者都拥有充分信息。 注意：在现实生活中，真正符合以上四个条 件的市场是不存在的，通常将农产品市场如大米 市场、小麦市场等看成近似完全竞争市场。
2、行业的进入限制


一个行业的进入门槛越低，即进入限制越低，企业越容易进入， 从而竞争程度越高；反之，一个行业进入门槛越高，即进入限制 越高，企业进入越困难，从而垄断程度越高。 进入限制来自自然原因和立法原因。 （1）自然原因。指资源控制与规模经济。 如果某个企业控制了某个行业的关键资源，其他企业得不到这种 资源，就无法进入该行业。如，南非德比尔斯公司控制了全世界 钻石资源的80%，其他企业就很难进入钻石行业。 在一些行业中，规模经济特别重要，只有产量极大，平均成本才 能最低，因此这些行业企业规模很大，只要有几个这样的企业就 可以满足市场的需求，其他企业要进入这个行业很不容易，进入 限制高。如：自来水企业，汽车行业。
二、完全竞争厂商的短期均衡 1、短期均衡条件：MR=SMC
P
SMC
Л =OP0×OQ0-OF×Q0Q’ =P0E×P0F﹥0





一般用两个标准来判断一个市场的集中程度。 1)、四家集中率。即判断某一市场中最大的四家企业 在整个市场销售额中所占的比例。 公式有：R=（A1+A2+A3+A4）/T 其中，R代表四家集中率，T代表整个市场销售额， A1、A2、A3、A4分别代表市场上四家最大企业的销 售额。 例：某一市场T=1000亿元，A1=200亿元，A2=160 亿元，A3=140亿元，A4=100亿元，则这个行业的四 家集中率为： R=（200+160+140+100）/1000=60%


2)、赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）。这个指数是 计算某一个市场上50家最大企业（如果少于50家企 业就是所有企业）每家企业市场占有份额的平方之 和。 如果用Si表示第i家企业的市场占有额的平方之和， 则计算公式为： HHI= 例：假设某个市场上S1=10，S2=9， S3=8.5，……，S50=0.1，则有 HHI= HHI越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。
D
Q
P Pe
S
P Pe D
d
O
Qe 完全竞争市场
Q
O 完全竞争厂商
Q

注意：在完全竞争市场中，单个消费者和单个 厂商无力影响市场价格，只能被动地接受既定 的市场价格，但并不意味着完全竞争市场的价 格是固定不变的。如消费者收入水平提高，技 术水平提高等因素会造成供求曲线变动。
P S2 P2 P1 D1 O P2 d2 d1 P
由于完全竞争厂商面临的是由市场 但对个别厂商来说情况就不同了。当市场价格确定之后， 供求情况决定的均衡价格，厂商的 在完全竞争市场的条件下，对整个 对个别厂商来说，这一价格就是既定的，无论它如何增 总收益曲线才为从原点出发的一条 加产量都不能影响市场价格。因此，市场对个别厂商产 行业来说，需求曲线是一条向右下 向右上方倾斜的直线。如图6-2（C） 品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。 方倾斜的曲线，供给曲线是一条向 这条需求曲线的需求价格弹性系数为无限大，即在市场 所示，TR=P· Q，P为TR曲线的不变 右上方倾斜的曲线。整个行业产品 价格为既定时，对个别厂商产品的需求是无限的。 斜率。 价格就由这种需求与供给决定。