手机和平板电脑市场调查一．调查目的随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。
中国手机市场的出货量超过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场，为此对手机市场进行调研。
本次市场调查的目的包括：1.明确手机和平板电脑市场的品牌认知；2.消费者对品牌手机和平板电脑的认知与购买欲；3.根据调查数据推测未来市场前景；二．调查地点各手机、平板电脑卖场和网店三．调查内容1.各品牌的认知与竞争情况（1）对品牌的认知度（2）对品牌的购买意向（3）各品牌的市场份额2.消费者的消费行为与需求（1）消费者的购买人群（2）影响消费者购买手机和平板电脑产品的因素（3）不同层次消费者购买手机产品的场所四：调查对象苹果、三星、小米2014年，随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。
中国手机市场的出货量超过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。
与此同时，智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。
手机市场调查苹果苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯等在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook 笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 手机和iPad平板电脑等。
它在高科技企业中以创新而闻名。
自苹果手机上市以来就备受消费者青睐。
1.消费者对产品需求情况现在苹果iphone4s该型号手机所占的市场份额并不大。
而所对应购买苹果手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的苹果客户都是20到45岁之间的人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人。
可见苹果iphone4s手机在20岁到30岁之间的占有率是非常高的。
消费潜力还有待挖掘，存在着巨大的潜在市场。
2.对品牌的了解途径3.市场销售目前苹果在中国设的专营店未超过10家，并主要出售iPhone以及其他苹果产品。
除此之外，还有数以百计的中间商以及中国联通、中国电信等运营商也在出售iPhone系列产品随着越来越多的中国人开始买得起高端智能手机，中国将有实力在未来成为苹果的iPhone等产品的最大的市场。
汉中本地销售店：4.小结通过以上总结我们从各个方面分析了苹果iphone4s手机市场的现实情况以及未来的发展趋势，就此可以从这些方面着手进行开发新的潜力，拓宽渠道，为我们的新产品上市保驾护航，以苹果iphone4s原有的知名度作保障，着眼于开发新功能、新款式，另外不断降低产品的生产成本，兼一良好的售后服务，我想无论何时苹果的新产品都能在竞争中立于不败之地，将来的市场当然也会一派繁荣。
三星1969年，三星电子成立之后，短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业，其品牌知名度及产品渗透率均非常高1992年中韩建交之后正式进入中国市场，1992年8月，三星电子在中国惠州投资建厂。
之后10年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。
中国市场在三星电子全球市场中占据举足轻重的作用。
1.价格分布自从进入中国手机市场以来，三星坚持高端、时尚路线但随着手机价格战的加剧，2006年，三星开始放下身段，实行机海战术，推出众多中低端机型，并获取不少市场份额。
ZDA调查结果显示，1000-2000元三星手机用户占据主流，累计占比40.3%。
2000-3000元中高端机型的用户占比将近四分之一，为24.5%。
千元以下低端机型及3000元以上高端机型的用户比例相对较低，为20%。
在我们调查中主要是中低价位，占55%。
下面是价格分布表2.购买地点从用户购买手机的渠道来看，通过专卖店和大卖场购买的用户比重最大，占比七成，而通过网络购买的仅占一成。
3．购买年龄小米小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
公司估值2.5亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
1.宣传推广从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%。
其次是电视广告达到42%。
手机和户外广告分别占到23%。
2.价格策略在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。
目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。
他表示，卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续服务获取收益。
据调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的手机，能接受1000~2000和2000~3000的消费者数量相当，且有22.7%的消费者能接受3000元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手机的档次。
3.小米知名度从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度。
5.营销模式a.饥饿营销小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。
小米发售机工程机时，没有资格参与活动的米粉们憋足了劲等待着9月5号的预定。
而且规定9月5号需要500积分的米粉才有资格预定。
宁可信其有不可信其无，小米论坛里刷米的人都闹翻了天。
b.口碑营销在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的注意力，同时以“发烧友”小众由点及面的逐渐扩大其在人们心中的影响力。
小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。
c.微博营销利用新的信息传播工具——微博，宣传小米手机。
其以微博为载体，与米粉频繁互动，拉近和用户的距离，提升用户的粘性。
另外，通过微博进行转发抽奖活动，即吸引用户，同时达到宣传目的。
6.销售情况6.小结综合以上所有调查分析，表明小米手机的营销策略是成功的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于——性价比，性价比永远是一部手机的王牌。
消费者在五花八门的手机市场上虽然追求时尚、前卫，但他们也会去衡量值不值得，他们不会去盲目的追求。
价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂。
我们看到的，小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计。
这是因为，小米的宣传造势做得好，可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司，这无疑是最成功的。
同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的，外观的简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。
平板电脑一．平板电脑概述平板电脑是PC家族新增加的一名成员，其外观和笔记本电脑相似，但不是单纯的笔记本电脑，它可以被称为笔记本电脑的浓缩版。
其外形介于笔记本和掌上电脑之间，但其处理能力大于掌上电脑，比之笔记本电脑，它除了拥有其所有功能外，还支持手写输入或者语音输入，移动性和便携性都更胜一筹。
平板电脑有两种规格，一为专用手写板，可外接键盘、屏幕等，当作一般PC用。
另一种为笔记型手写板，可象笔记本一般开合。
平板电脑是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。
它拥有的触摸屏允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。
iPadiPad是美国苹果公司推出的一款平板电脑。
iPad由首席执行官史蒂夫〃乔布斯亲自发布。
iPad定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone 布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。
同时在平板电脑市场中的占有率高达99%的一款高端数码产品。
1.苹果iPad的需求者大致如下图所示：2.苹果iPad优势产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。
无论用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星Galaxy Tab关注较多，而联想乐Pad虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三成用户的目光。
各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿和跟风行为，发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。
3.自苹果iPad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。
苹果iPad成功的同时也展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统PC制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等等，都士气十足纷纷进军这一市场。
2011年，平板电脑市场正式步入正轨。
据国外媒体报道，有分析师预计苹果iPad在今年的销量有望达到3370万台，占整个平板电脑市场70.0%的份额。
随着苹果iPad二代发布的日期逐渐临近，其销量有望再创新高。
除苹果以外，联想、华硕、摩托罗拉、惠普等众多厂商均对今年的市场虎视眈眈，多个品牌的新品即将上市。
可以预见，2011年中国平板电脑市场的竞争会相当激烈，这也是平板电脑时代即将来临的一个重要标志。
联想乐pad联想品牌的电子产品，特别是电脑，是我国电脑行业的领军企业，也是世界领先的Pc企业之一。
一直以来在我国有较好的评价和较强的知名度。
有较为强劲的品牌效应。
一．市场环境分析1.市场概况（1）品牌关注比例格局分析：2011年3月的中国平板电脑市场中，苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。
其中苹果iPad2的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到60.5%。
（2）市场广阔：联想在我国有较多的销售网点，普及率较高，遍及我国每个县级城市，乃至更小的乡镇，有利于乐pad的宣传和销售。
2.市场优势在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性因此企业有着比较大的品牌优势。
且销售网点广阔，企业售后服务完善，能够吸引广大消费者。