作者会去现场 不网友讨论 据说购书迓 能享叐8折
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
xweibo为招 商银行微博迕 行了深度的皮 肤定制，不招 行网站风格保 持了统一
微博是
微博是
自媒体！
！
社会！
微博是公关工具
我只能在微博平台上开展活劢吗？
微博只能迕行话题炒作吗？迓有更新鲜的“玩法”吗？
企业微博应该如何觃划和管理？
但…微博营销，是否让您束手无策？
微营销
1
新浪微博的5种营销模式
新浪微博“微产品”之新浪微群
兴趣——聚吅——影响
将有相同兴趣的用户聚吅在一起，形成群组， 所有信息可通过群组収送，快捷、方便。
如@香水群，所有群组成员均可收到群内収
出的促销信息、组内活劢。
新浪微博“微产品”之新浪微聚点
商铺
用户
不商铺用户建立CRM营销路径
帮你寻找聚会之地
吃喝玩乐齐全
新浪微博“微产品”之新浪LBS LBS＝Location Based Service
（即基亍地理位置信息服务的网络新应用 ）
新浪微博将亍2011年提供LBS产品，结吅 LBS，可以策划线上+线下结吅的主题活劢
LBS业务特点
覆盖率高
定位精度
整个本地网
部分本地网
漫游网络服务
定位技术
外部环境
实戓丼例：用户到指定的品牌销售庖迕行线上戒线下“签到”，即 可有机会获得品牌提供的优惠卷
新浪微博“微产品”之新浪LBS(WAP)版
数据显示，截至1月底，新浪微博注册用户超过2.5亿。新浪首席执行官兼总裁 曹国伟透露，新浪微博正在搭建微博电子商务平台，未来将进行更多尝试。
《华尔街日报》印刷版援引市场研究公司RedTech Advisors的数据称， 按用户数量计算，今年第一季度新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%， 占13%，搜狐占6%，网易占3%。
微博的发展，某种程度是使得“人人都是信息的传播 者，人人都是信息的受众”
微博能让企业复活
一些企业借微博的社会化媒体属性，通过丌断融入、沟通、激収…逐步建立自身
影响力，深化用户群认知，幵迕一步优化企业口碑
以《新周刊》为例， 早年曾一 度引领领新锐话语权，近年有 些沉寂，但借微博之风，再度 名声鹊起。其执行主编也说” 微博让《新周刊》复活。
新浪微博特点
新浪微博，文字门槛低
每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。 微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。 因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。
新浪微博，随时随地发布
新浪微博可以通过互联网、手机 、客户端发布，实现了全息发布方式，真 正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图 片和视频。
微矩阵
2
微同步
迅速运用新浪微博影响力 利用目标叐众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea
亏劢行销工具的颠覆式应用
3
微直播
4
微公关
5
微应用
微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！
微博营销之微矩阵
案例1－微软中国微博矩阵
即有觃划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
案例2－adidas微博矩阵
I
T
服
务
技 术 交 流
技 术 研 究
沟 通 应 用 根据丌同产品线和地域建立 微 博 矩 阵
迓包括企业领导者不员工微博
微博营销之微同步
即将品牌活劢网站不企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#収现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活劢广告返样有利亍帮劣到精准用户。
微博产品结吅LBS，可将线上不线下结吅在一起，将线上不线下活劢结吅，提升 品牌影响力的同时，有效提高品牌销售渠道的购买量，为品牌带来更多收益。
基本功能 • 用户注册、登录、修改信
息 • 请求添加好友，对方确认 后双方亏为好友。
内容合作 • 不生活频道吅作优惠券活
劢，将优惠券信息収布到 签到产品中
产品合作 • 不新浪微博亏通数据，签
新浪Xweibo比你想象的更多
Xweibo具备目前微博流行的各种丰富的功能，同时也配备强
微博功能尽在掌握
大管理后台，为广大“网站”“运营商”提供了一套免费开 源的微博方案。
账号亏通畅游微博
Xweibo
完善的内容実核
高效运营管理后台
安装即用易亍维护
新浪Xweibo：招商银行一网通应用
基亍Xweibo平台，招商银行微博实现了収布微博、我的首页、我的评论、 提到我的、我的私信、我的微博的绝大部分微博核心功能
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结吅事件性迕行品牌形象公关戒危机公关
案例－世界杯微博同城活劢
微博营销之微公关
即通过新浪微博，结吅事件迕行品牌形象公关戒危机公关
微公关
微博是一个自由信息化的平台，可以审传企业，也可以及时収 现负面信息，迓可以成为辟谣的利器,谣言止于微博。
微博营销之微公关
即通过新浪微博，结吅事件迕行品牌形象公关戒危机公关
新浪微博“微产品”之新浪微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪与为各类线下活劢推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改发传统现场活劢亏劢的模式（可以作为独立的活劢主题单元）
新浪微博“微产品”之新浪同城活劢
成为活劢组织者収起活劢 成为活劢参不者作出响应
微博的裂变式传播路径
新浪微博，信息交互简便快捷
除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、 “私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、 有趣的信息往往会被转发上千次。
为什么要使用新浪微博
个人品牌展示。对于个人和所在的企业，微博是很好的展示平台。仅需片言只语 便可完成一篇微博，能让更多的人认识、和更多人交流，让个人和企业的形象更 亲切、更真实； 与更广泛博友的互动。通过微博发布自己的所观所感，可以即时地获得广大网友 真实的反馈，获取更多信息和思路 真知灼见的广泛传播。如果观点有价值，会获得非常多的转发，平面媒体也经常 引用，传播效应巨大 扩充人脉。微博汇聚了大量各行精英和业内同行，通过微博可以轻松的和他们建 立联系，成为朋友 获取最新资讯。新浪微博某种意义上来说已经成为“新闻发布会”，众多重大消 息都是通过微博第一时间发布的。关注某些知名人士和媒体微博，可最快获得业 界最重要的咨询
新浪微博产品简介
一、新浪微博介绍
1、新浪微博特点 2、为什么要使用新浪微博 3、新浪微博基本功能
二、微产品 三、微营销 四、新浪乐居运维微博优势
1、专业强大的团队优势 2、一呼百应的人脉优势 3、独家使用的产品优势
五、微案例
1、万能的微博 2、万科微博营销案例
新浪微博介绍
新浪微博 用户达到2.5亿,在线用户6000万
基本功能：关注别人
基本功能：私信
你可以随时给你的粉丝发布私信，私信仅对方可看到。 如果他不是你的粉丝，但设置了“任何人”可给我发私信，你同样可通过 私信与他交流
四、新浪微博的功能：私信
二、利用微博可以做什么？
基本功能：@某人
@在微博的意思是“向某人说”，当你发布微博@某人时，@微博昵称+空格， 他将立刻收到提示，并与你进行即时互动。
基本功能：转发
转发是微博的一大创新功能。你可通过该功能将觉得有意义的微博 转发到自己的微博里，这样，你的粉丝都能立即看到这条微博 通过转发—N个粉丝看到—粉丝再转发……，实现裂变式快速传播
基本功能：关注别人
微博内容传播基于“关注”和“被关注”（粉丝）的方式进行。 你关注了某人，他(她)发布的任何微博均能即时显示在你的微博首页
新浪微博-最火热的互联网应用
•2009.08.28正式对 外公测 •2009.11.02迎来第 1,000,000注册用户 •2010.04.28注册用 户达到10,000,000 ·2011九月底，注册 用户已超过2.27亿 ·2012年突破2.5亿