新浪微博分析微博又叫微博客 (micro blog)，是微型博客的简称，基于web2.0技术的即时信息发布系统。

是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。

140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。

微博客是信息日益碎片化的必然结果。

“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。

微博客的代表性网站是美国的Twitter，是最早也是最著名的微博，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。

新浪作为中国最大的门户网站之一，2009年八月新浪推出新浪微薄测试版，成为门户网站第一家提供微薄服务的网站，微薄正式进入中文上网人群视野！一、新浪微薄发展背景Web2.0时代。

新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和网络的进步。

进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃呈现爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系—微博。

网络与传统的博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发布信息是传达，并可一键转发。

微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。

微博微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。

微博更符合现在人的生活节奏和习惯。

而新技术的运用使得用户更容易对访问者者留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

导致微博时代快速来临。

微博已经成为门户网站标志性产品。

二、新浪微博SWOT分析（一）概述相对于新浪微博而言，Twitter诞生的更早，而业界中也一直有人认为新浪微博是Twitter的模仿者，但从双方对产品的定位、关注的业务特征、采取的发展策略以及总体的经营思路而言，新浪微博可以被认为是一个包含了Twitter 相关功能的新平台，其更为强调的是自身的媒体特性，以及服务于社交的目的。

而Twitter期初更多的是，将传统手机短信息服务转换为以互联网载体的一个形式转换。

应该说新浪微博与Twitter之间不存在谁模仿谁的问题，虽然双方都在围绕关系，但前者的目的在于为社交活动提供机会，是为关系的构筑者；而后者从改变过程载体开始，并泛生出了更多应用，其实是为关系的应用者。

而新浪微博在中文世界最大的竞争对手腾讯微博之间，其实也是有着并不对等的起步基础与战略目的的。

对于新浪微博而言，更多是在基于新浪网积累的经验与模式以及其自身的媒体优势，开展着相对独立的运营活动。

而腾讯微博的核心是在为腾讯网的用户提供一个新的功能。

双方的用户增量中，前者更多依托的是新浪微博自身的发展，而后者则更侧重于转移自身已有客户。

因此，可以发现新浪微博强调的是，基于关系的消息链条与服务链条的向外扩张；而腾讯微博则更倾向于内部业务的互通互联，对已有用户的做深做细的向内的探索。

虽然各有利弊，但可以明显感知到新浪微博做的是平台，而腾讯微博更像是服务于总体的一个功能。

至于搜狐微博可以被定义为是新浪微博的模仿与追随者。

绝大部分新浪微博有的功能与业务，在搜狐微博上都会存有，有些部分在细节上甚至优于新浪微博。

但无论是用户规模、内容质量、品牌影响等诸多方面都与新浪微博存在着量级上的差距。

而且通过对搜狐微博的体验，首先发现其主要客户实际是其老客户的转移，其次是内容的单一性，更是无法感知其对自身的定位与战略意图。

（二）优势（Strength）分析调查显示，有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。

1. 内容总量随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。

2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

2. 峰值数据作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。

以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。

此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。

在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。

3．机构用户截止目前，有2500家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城、房产、家居、航空公司、体育竞技、交通服务、快消品、金融服务、IT数码、影音游戏等30多个行业。

包括伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业，都在尝试最新的营销方式——微博营销，都取得了不错的效果。

4.稳健的起步，快速构筑起竞争壁垒面对中文世界，基于自身的行业经验、技术沉淀与媒体、名人等资源积累，完成了快速圈地的过程，并已初步形成壁垒。

而基于历史而形成的优势，也将为持续发展提供保障。

这也会是未来面对全球的一个优势。

5.用户黏合度源于帮助用户构筑关系而非是关系应用在努力解决内容的来源性问题，并且专注于基础服务体系的构建的同时，通过各种方式努力帮助用户基于新浪微博构筑自己的关系网络，以奠定了进一步提升用户黏合度的基础。

6.以各司其职，利益均沾的经营原则，构筑平台而非应用或功能以平台经营者的视角入手，多元化的开展技术尝试与业务探索性工作，尽可能的降低第三方的进入成本，以期为平台前后向客户与用户提供更多。

7.初步具有跨领域整合业务能力基于基础性工作与合作原则，具备了进一步服务于关系构筑与挖掘关系价值的基础。

8.裂变式传播方式新浪微博作为一种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，又不同于Q Q和手机的点对点传播，也不同于B B S等网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。

用户发布一条消息，他的所有粉丝能同时接受，其粉丝再一键转发给自己的粉丝，其传播速度和传播广度远远高于之前任何一种媒介产品。

这种力量促使政府与民间行为合力，共同推动社会的进步。

9.产品设置(1)．新浪的微薄主要有着前身培养博客写主，所以这次转身推向微博更有功底的推动进连环环节；（2）．粉丝互动环节相对来说比较人性化，主要是主体集中化，并且可让网友以图片的形式交流以外，还可推荐网友自身话题互动排行触发网友的积极度；（3）．由于新浪前身的明星、名人博客资源也给微博带来不少争取粉丝互动互进的环节，同时扮演着媒体的角色；（4）．认证过关虽然比腾讯的松动，但是松动也松动的好处，促进了粉丝与粉丝之间的真实感，同时也给微博一种虚荣鼓励。

(三）劣势（Weakness）分析1.产品设计增加互动环节后，也给用户带了来了麻烦，就是易用性以及用户指导不清晰了；粉丝管理机制失控：粉丝数量开始泛滥，而且目前新浪对此事件还没有应对策略。

甚至已经出现某商城有粉丝关注、转发、评论等出售行为，对用户体验；2. 内容监控用户自由话题互动环节虽然在微博上能触动用户的互动以及活跃，但也随粉丝的增长以及看想此环节来呈现自己的受关注度。

大规模的垃圾话题互动也出现了。

这个现象其实在腾讯用户大规模爆发的时候也会出现这个缺点；3.有价值的应用依然匮乏新浪微博成立时间过短，大部分的自身应用还是初行阶段，而第三方应用多数以围绕用户个人的统计和娱乐开展的，普遍价值性不高。

4.内容的获取与传播途径依然不足够更多在解决内容来源，以及内容内部传播的问题，但较之Twitter而言，内容的传播与内容的获取途径依然不足够。

5.时间碎片仍处于占用阶段，其价值有限目前只是初步解决了时间碎片化的占用问题，却未能对时间碎片化的利用提供更好的方式与途径，这方面对竞争者来说也同样存在。

6.名人效应的后续推动力不足名人效应成就了第一轮的快速增长，但基于名人资源的不可控，用户群自身需求的提升等，已初现持续力不足迹象，这一问题在中文世界尤其明显。

7.关系的被滥用未能钳制第三方对新浪微博的毁灭性滥用问题依然无法被有效解决，加重产品运营负担。

虽然这是共同的问题，但需要看谁可以更快的解决。

8.对内容审核的必要基于机构所处环境的客观环境因素，导致对于信息内容方面的制约，限制了关注点的最大边界。

这使得其与类如Twitter等境外机构，在某些领域处于劣势。

9.面向新的传播方式的创新不足目前更多的业务服务依然是基于市场细分或消费者行为的范畴而开展，但对关系，以及基于“关注”开展的“创新服务”几乎未见。

也许应该说，这对所有机构而言，都还是一个新课题。

(四)机会（Opportunities）分析1. 用户规模DCCI同时预期，中国互联网微博累计活跃注册帐户数和实际不重复的微博独立用户数，可能要明显高于预计。

不过，政策因素未来可能是微博市场成长最大的未知变量。

2.市场发展速度DCCI预计，未来三来，各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%-200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率。

微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。

预计2013年前后该领域步入市场成熟期，进入成熟期的标志有4个：独立用户数在网民总量中的占比超过30%，用户增长率放缓但用户规模增长绝对值依然比较高，微博营销模式趋于清晰服务商营收开始进入起飞曲线，微博与SNS等其他互联网服务之间的渗透合作关系趋于清晰。

3.战略合作微软放弃全球MSN Space运营，已将此业务全部迁移至博客运营商WordPress 旗下，为尽可能减少用户流失，微软及WordPress将制定一个本土化服务方案，并落实到的本土化运营合作伙伴，对于MSN Space在中国300万用户，均为Messenger用户，已形成的人脉网络及人际关系，这对于微博网络社交形态的产品来说，属于优质用户，所以各大门户、及博客运营商都已经设置开放接口，转接MSN SPACE的用户，并有消息称，微软对于MSN Space官方合作伙伴，新浪已受到青睐，主要由于新浪博客高端的用户群体与MSN用户相契合，及新浪博客的稳定品牌。

4.越来越多的人有了发言的欲望越来越多的人有参与、传播与创造信息的欲望。

但这个欲望被满足的机会在传统世界越来越难以被满足。

不是信息不对称，就是促进力度不够，或者无法发现。

但微博的兴起让这一切都变的简单起来。

而可以传播到哪里，传播给人则成为了关键，而新浪微博在人脉、媒体等方面的积累正可借此发力。