NO.1
心态须端正
像郑立一样的80后创业者，早期的创业成功让他们 意气风发，让他们尝到了成功的滋味。但是，缺少 生活历练的他们，过早的成功容易让他们产生投机 的心态，容易让他们停步不前，最后造成他们的失 败。 因此，创业者在创业初期成功时，一定要端正心态， 不能存有投资心态，创业眼光一定要放长远
NO.2
NO.3
思考题
1、您从本案例中学到了什么？ 2、您认为80后创业者应当具备什么样的心态？
管理策略不佳
以郑立为首的分贝网的管理层制定的管理策略不能 吸引到稳定的客户群，造成分贝网用户粘性很差、 交互性不强，客户的忠诚度不高，公司缺乏明确的 发展目标
07
警醒与启示
建立长远的商业价值观
在现今的创业大潮之中，80后占了很大一部分， 在这些80后中，有一部分也是创业成功的，但 是，这些风光无限的80后，在没有成为一个行 业拥有足够影响力的人员之前就被过早的曝光。 “他们个体之间肯定存在不一样的问题，但是共 性是二十四五岁的时候就成名了，尤其在拿到 数百万美元的风投之后，不免自我内心把握不 强，加之创业的商业价值观不长远，都难逃失 败的命运。
02
创始人及创业历程
创始人
分贝网的创始人郑立，1982年出生，重庆人。四川大学 物理系专科，2002年创业。毕业后，像大部分的毕业生 一样，在茫茫人海中找工作，后于电闹城做过几个月的 维修员 2002年，偶然之间，于网上结识了网名为“香香”的网友。 郑立立刻拉着他的小伙伴王豫华、吴佳俊、辜陶，用自 己为别人制作宠物网站赚到的2000元投资成立163888 华人第一音乐社区。香香成为了163888，也就是中国 第一个“网络签约歌手”
分贝网初期的商业模式为依靠卖空间和收取会员费来 获取利润。卖空间即是由网络歌手将自己所唱音乐放 到分贝网上，需交一定的费用收取会员费即是在分贝 网注册成为会员，收取一定的费用 盈利模式=卖空间+会员费
后 期 的 盈 利 模 式
分贝网初期依靠卖空间和收取 会员费获取利润，但是后来发 现这种盈利模式难以为继。于 是向在分贝网上设立广告的广 告商收费 盈利模式=卖空间+会员费+广 告费
分贝网成立 2003年
2004年
获得IDG投 资200万美 元
获得阿尔卡 特VC投资 600万美元
2007 年
分贝网正式 上线
分贝网CEO 郑立涉嫌组 织淫秽视频 表演被公诉
2010 年
分贝网无法 访问
2006年
2009 年
03
创意与发明
创意与发明
郑立创业之初，国内并不存在真正意义
上的网络音乐。网音乐是指音乐作品通
中国最大的数字音乐互动平台 是怎么衰败的？
1 2
公司简介 创始人及创业历程
创意与发明 商业模式 失败原因分析 创业风险防范 警醒与启示
目
CONTENTS
录
3
4 5
6
7
01
公司简介
公司简介
分贝网（原）成立于2003年6月18日，以互 联网为渠道、以音乐为核心的全球网络音乐交流平台。 以经营网络原唱、网络翻唱为主，是国内最早从事网络 音乐的娱乐网站之一。 2005年——2006年，分贝网先后得到国际风投的两轮投 资，随后经过一系列的运作之后走到了行业的前沿。20 05年自主研发网络录音软件一活动 发展平台 2007年完成网站改版，成为中国最大的数字音乐互动平 台。 2009年，分贝网CEO郑立涉嫌组织视频淫秽表演被公诉 2010年，分贝网页无法访问
过互联网、移动通信网等各种有线和无
线方式传播的，特点是形成了数字化的
音乐产品制作、传播和消费模式。又被 称为移动音乐络
04
商业模式
初 期 的 盈 利 模 式
网络社区模式。网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、 公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、 无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题 的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者
1、线上活动。 网络广告和链接的方式
市场推广策略
2、线下活动。 与其他品牌合作，利用对 方在其他专业领域的市场领先 地位和各自特有的品牌优势， 以及用户群体和业务平台的优 势，推动数字音乐的发展和各 自品牌的影响力
05
产品与客户
产品：分贝网推出的 产品主要是歌 手所提供的网 络翻唱、网络 原唱
产品 与 客户
客户：分贝网致力于网络歌手的 包装与推广，曾经拥有大 批的签约网络歌手，并成 为拥有最多歌曲伴奏和网 友自传歌曲及网络原创音 乐的门户网站
06
失败原因分析
创业者自身的原因
2007年6月，网站启用新名字和新域名：分贝网。 外加上了该网站此前成功获得两次风投，使得分 贝网成为中国最大的数字音乐互动平台。此时的 分贝网是风光无限。 但是，2010年1月，因分贝网的创始人郑立涉嫌 组织网络淫秽色情事件被公安机关公诉，与此同 时，分贝网宣布暂时性关闭网站。此后，分贝网 再也没有打开过
领导者需自律自己的行为
作为公司的领导者，需严格自律自己的行为， 因为自己的行为不仅仅会对自己产生一定的 法律后果，更是会对公司的利益产生一定的 法律后果。 分贝网CEO郑立，因为意图打法律“擦边球”， 最终被法律制裁，同时带给公司了知名的打击。 这就在警告创业者们一定要自律自己的行为， 遵守法律制度不能存在侥幸的心理，否则，聪 明反被聪明误。