浪 费 的 货 架 空 间
案 例 五
同一影片放映次数多 人均收入高
愿意为高成本的票价买单 地价相对低 电影院成本低
同一影片放映次数少 人均收入低
不愿意为高成本的票价买单 地价相对高 电影院成本高
影片放映 次数多
有空位
检票少
影片放映 次数多
空位少
检票多
经
济
心
学
理
学
框架效应？
框架效应：是指对同一个问题在两种逻辑意 义上相似的说法却导致了不同的决策判断。 之所以叫做框架效应是指我们的思维会受到 不同框架（例如表达方式不同）的影响，从 而做出不一样的选择。
谢 谢
希腊复兴风格农舍 标价：32万美元 房屋状况：比前一个农舍稍差
维多利亚式联排别墅 标价：28万美元 房屋状况：刚翻新过
心理账户？
心理账户：人们在心里无意识地把财 富划归不同的账户进行管理，不同的 心理账户有不同的记帐方式和心理运 算规则。
案 例 十
案 例 十 一
保险公司
信用卡
成本效益原则，是所有经济学概念的 源头。它提出，唯有当行动所带来的 额外效益大于额外成本时，你才应该 这么做。
案 例 二
20元 10元
5610元 5600元
20元
- 10元
10元
5610元
- 5600元
10元
案 例 三
110伏
220伏
自带变压器
220伏
案 例 四
案 例 七
？
10以下 25%
65以上 45%
案 例 八
5.6元/升
现金付款得到0.6元/升 的折扣
5元/升
信用卡付款则须多付 0.60元/升
案 例 九
希腊复兴风格农舍 标价：30万美元 房屋状况：良好
维多利亚式联排别墅 标价：28万美元 房屋状况：刚翻新过
希腊复兴风格农舍 标价：30万美元 房屋状况：良好
生
经
活 中 的
济 学
机会成本？
从事一项活动的机会成本， 是指你为了从事这件事而 放弃的其他事情的价值。
案 例 一
400 500
赠票
A 0元 B 100元 C 400元 D 500元
400 500
赠票
500
- 400
100
A 0元 B 100元 C 400元 D 500元
成本效益原则？