手
都
告
目
地
户
、
在
主
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端
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、
广
，
人
户
告
商
自
口
外
店
己
播
广
中
也
告
的
下
分
一
类
个
排
试
N=2000
行
试
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目录
1 报告摘要 2 调查介绍
• 调查方法 • 报告术语
3 网民接触新媒体的基本情况
• 四种新媒体使用趋势 • 网民接触新媒体关注要素 • 网民接触新媒体渠道
网络新闻：微信渠道的使用率继续增长
62.3%
网民获取新闻资讯的方式
12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 60.0%
13Q4
44.4%
44.5%
门户平台
新闻客户端
微博平台
注：网民获取新闻资讯的方式从2013年1季度开始纳入调查范围。
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调查方法
调查总体：中国大陆所有可以通过有线或无线，通过电脑或智能终端上网的6岁以上网民。
• 样本规模：调查总体2000个，样本覆盖中国31个省、自治区、直辖市。 • 抽样方法：根据CNNIC第32次《中国互联网发展状况统计报告》中的网民结构进行配额抽样。 • 样本结构：
属性
男
55.6%
女
44.4%
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目录
1 报告摘要 2 调查介绍
• 调查方法 • 报告术语
3 网民接触新媒体的基本情况
• 四种新媒体使用趋势 • 网民接触新媒体关注要素 • 网民接触新媒体渠道
4 视频客户端使用习惯 5 新闻客户端使用习惯 6 微信使用习惯 7 微博使用习惯
报告术语
网民：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。 上网终端：是指所有可以通过网络运营商有线、无线连接互联网的设备，包括电脑、电视、 PDA、手机、照相机等等。 智能系统：具有多媒体功能的智能处理系统，这些系统支持音频、视频、数据等方面的功能。 使用率：是指网民在调查期过去的一周内有过相关的网络行为。 数据来源：2013年11月益派调查网 调查数据截止日期：2013年11月22日
要
动
们
见
地
态
的
的
解
方
信
动
或
息
态
某
和
个
对
朋
时
友
事 的
N=2000
看
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客户端的广告效应愈加凸显
61.3%
58.1%
客户端接触并下载使用渠道
Q3 Q4
51.7%
21.3%
20.7%
19.9%
网
手
朋
电
电
公
络
机
友
视
视
交
上
助
们
广
节
、
客
小计
19岁以下 24.5% 272 218 490
20-29岁 29.5%
329 263 592
30-39岁 26.1%
290 232 522
40-49岁 12.6%
140 112 252
50岁以上 7.2% 80 64 144
小计
1111 889 2000
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24.6% 23.6% 22.6%
2.2%
优
爱
暴
酷
奇
风
艺
影
腾 讯 视
土 豆
搜 狐 视
酷
风 行
央 视 客
其 他
音
频
频
户
端
Cbox 6
PPS PPTV
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N=1161
用户在选择视频客户端时仍主要考虑观看效果和内容及时全面性
89.0%
扫功能异军突起，使用率达到41.1%；微信支付功能方兴未艾，使用率12.4%。
微博使用情况
• 本季度几乎天天均会使用微博的用户比例持续缩减，连续两个季度出现下降，本季度调查这部分用户 比例为46.9%。
• 随着新媒体的发展带来的长尾效应，用户的注意力呈现碎片化分散趋势。
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报告摘要
新闻客户端使用情况
• 在网络新闻的获取渠道中，微信使用率持续增长。 • 从用户在获取各类新闻时的客户端选择偏好可以看到网民倾向于使用腾讯和新浪客户端去获取各类新闻
的偏好度均较其他客户端优势显著。
微信使用情况
• 截止调查期，已有67%的网民几乎每天均会登陆微信。 • 在微信的所有功能中，“朋友圈”的使用比例最高为78.9%，也呈现连续增长态势；2013年四季度扫一
4 视频客户端使用习惯 5 新闻客户端使用习惯 6 微信使用习惯 7 微博使用习惯
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网络视频：客户端和微信的渠道使用率继续增长
86.1%
网民收看网络视频的方式
12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4
75.2%
56.0%
几乎天天使用微信的用户连续两个季度增加
67.0%
网民一周内使用微信的频率
12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4
非常频繁
15.6% 比较频繁
9.9%
4.0%
3.5%
一般
比较不频繁
非常不频繁
（累计6-7天）
（累计5天）
（累计4天）
（累计3天）
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目录
1 报告摘要 2 调查介绍
• 调查方法 • 报告术语
3 网民接触新媒体的基本情况
• 四种新媒体使用趋势 • 网民接触新媒体关注要素 • 网民接触新媒体渠道
4 视频客户端使用习惯 5 新闻客户端使用习惯 7 微信使用习惯 6 微博使用习惯
目录
1 报告摘要 2 调查介绍
• 调查方法 • 报告术语
3 网民接触新媒体的基本情况
• 四种新媒体使用趋势 • 网民接触新媒体关注要素 • 网民接触新媒体渠道
4 视频客户端使用习惯 5 新闻客户端使用习惯 6 微信使用习惯 7 微博使用习惯
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美图美类图类
33.0% 32.6%
50.7%
32.2% 33.0% 34.0%
N=1279
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目录
1 报告摘要 2 调查介绍
• 调查方法 • 报告术语
3 网民接触新媒体的基本情况
• 四种新媒体使用趋势 • 网民接触新媒体关注要素 • 网民接触新媒体渠道
第5次中国新媒体受众接触习惯报告
北京益派市场咨询 2013年12月
前言
北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）成立于2006年3月， 是中国大陆第一家开发并应 用在线调查的公司，基于功能强大的在线调查平台（包括样本管理系统（PMS）和在线调查系统 （OSS））和受访者数据库资源，为客户提供全方位的在线调查服务。益派咨询从2004年开始启动受访 者数据资源（RDB，Respondents Bank）的建设，在系统化技术平台的管理下，经过持续不断的积累， 形成了可以通过电话、互联网、短信、信函等多样化通讯手段进行交互覆盖的消费者数据库，并创建了 独具特色的管理模式，在确保每一个数据库成员属性信息真实的同时，力求最大程度地涵盖不同地域、 性别、年龄、教育背景的消费者，使其具有典型代表性。截止2012年6月30日，ePanel专属样组数量为 1,060,295人。
• 微信平台使用习惯是从2013年第一季度开始调研的，几乎天天均会使用微信的用户比例连续三个季 度呈现增长态势。
• 72.0%的视频客户端用户选择优酷收看网络视频，排名第1；排名第2和第3的依次为爱奇艺 （56.1%）和暴风影音（52.1%）。
• 用户在选择视频客户端时主要考虑的因素是“播放流畅”、“免费收看”、 “画质清晰”和“内容 及时全面”。
益派多年以来积累了大量的电视媒体、平面媒体和新媒体的合作经验，深刻洞察到媒介市场将呈现 万象更新的新格局。新媒体在互联网技术不断升级、App应用无限扩展的情况下已经不断在吞噬传统媒 体的受众注意力份额。益派自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为 周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈 现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。
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微信使用率连续两个季度呈现显著增长
网民四种新媒体使用率环比情况
73.30%
12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 67.70%
55.80%
60.80%