现代建筑物大多以高层为主，漫步大街，如果不是有意 抬头仰望，我们很难看见建筑物的全貌，视力范围内我们常 注意的是建筑物的பைடு நூலகம்层，其中建筑物的出入口、门头是影响 人们对该建筑物印象最深的地方．围和的建筑总要提供人们 进出的开口，就是通常所说的建筑“入口”，而门头是指为了 加强建筑入口的识别功能、遮蔽功能和装饰效果，在入口位 置的上部将标识、符号、构件等强化，形成具有装饰感的建 筑物（如图 １）［１］．设计者的自由发挥让每个店铺都有了自己 的名片，它区分了店铺的经营内容，吸引大众的目光、招徕 顾客，是整个建筑物的画龙点睛之处．
基 金 项 目 ：皖西学院青年研究项目“：优质的店面门头设计对提升六安市整体城市形象的研究”（WXSQ1209） － ９４ －
很多个体、私营户只注重销售的好坏，没有意识到一个 优质的店面门头对提升店铺形象，吸引消费者方面的重要 影响，他们不重视店面门头的设计及装修，店面门头陈旧破 落，为了追随着潮流的脚步，他们盲目追随流行，生搬硬套， 全然不顾是否符合自己店铺的风格而效仿各种造型，忽略 了店面门头设计与商业街环境的融合性，造成店面门头与 建筑物格格不入的情况出现．店面门头设计风格到布局和材 料的运用都大同小异，设计“千店一面”，缺乏艺术特色和个 性化创意，同时店面门头设计多采用大尺寸、色块面，其变 化过于丰富，造成店面门头商业信息过于混乱，影响商业街 整体空间视觉形象．
作为组成商业街重要元素的商业店面门头设计在美化 城市，美化生活环境，提升城市形象工程中占有十分重要的 地位，由于各种商业店面的规模和经营性质大相径庭，各店 铺门头也独具特色：
连锁店铺拥有自己完善的 ＶＩ 系统设计，例如麦当劳、 肯德基、必胜客等，它们的门头有固定的装饰模式，并被人 们熟知和接受，在店面门头出新工作中采用自己的门头，自 行维护，不需要进行重新设计．专卖店有自己的品牌和企业 形象，它们的门头通常不会有太多装饰，目的是要突出表现 专卖的店名和企业标志，门头设计通常大气、简约．
店面门头强调了入口的位置，引导消费者安全出入商 店． 通常店面门头依附于城市商业街区的建筑临街立面上， 是建筑物二次装修的一个重要内容，它可以提升店面的形
象，使其区别于其他店铺存在而存在，而且对整个建筑物都 具有美化作用．
不同类型的店铺通过各自门头的色彩、造型、店名等展 示着店铺的独特个性，让顾客快速了解商店所经营内容．同 时店面门头设计能充分表达传统文化艺术，体现出不同时 代文化、不同地域文化．成功的店面门头能给人营造出浓郁 的文化氛围，让人们的心里产生美的感受． 2 城市商业街店面门头设计的现状特点、存在的问题及发 展趋势
商业街上一部分店铺是个体和私营商贩，他们没有自 己独立的视觉识别符号，对自己的店铺定位不够准确，不了 解门头设计的重要性，不清楚好的设计所能创造的价值，这 类店铺的门头设计五花八门，品质廉价，质量较低，这也是 造成当前店面门头设计良莠不齐的原因之一．
店面门头是建筑的“第二次轮廓线”［２］，在设计中对商业 街的第二次轮廓线进行有效地控制使之与第一次轮廓线相 呼应，就能共同创造美好的街道景观，烘托商业气氛．但由于 人们的观念、设计水平 ＝ 等各方面的原因，部分店面门头设 计不仅起不到赏心悦目的效果，反而破坏了建筑物的美感， 使商业街的整体形象大大折扣，主要问题表现如下：
摘 要：商业街是一个城市公共空间的重要组成部分，是城市文化和发展水平的侧影，健康的商业街需要店铺作为支撑， 而店面门头则是这个支撑的重要着力点.作为“第二次轮廓线”，它不仅有指示、指引，美化的作用，更重要的是它的存在对于 商业街的整体商业形态产生影响.
关键词：商业街；店面门头；设计 中图分类号：Ｊ５２４．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１３）０１－００９４－０２
第 29 卷 第 1 期（下） 2013 年 1 月
赤 峰 学 院 学 报（ 自 然 科 学 版 ） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｉｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）
Ｖｏｌ． ２９ Ｎｏ．１ Ｊａｎ． ２０１３
城市店面门头设计研究
—— —以商业街为例
张虎 （皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237012）
随着经济的繁荣，商业街发展迅速，规模越来越大，从 条状，发展到“丁”字型，“工”字型或“田”字型，商业辐射范 围达到几十公里，功能日趋完备，现代商业街店面门头设计 也将由原来的单一化向多元化发展，大量新材料，新形式， 新技术的采用，给城市消费者带来视觉上的享受．未来的商 业街店面门头设计会结合橱窗、广告等等形式手段，成为了 另一种重要的媒介方式和文化载体，体现出商业街独特的商 业魅力，对建筑内的商业形态产生积极地影响．
商业街外部空间的整体性是受由空间布局和建筑外形 等影响所决定，成功的商业街在空间界面上往往会表现一 个主题，统一的格调，在视觉表现上形成一个整体，没有拼 凑和混乱感．店面门头设计要依据店铺经营性质和内容来确 定于原有建筑形态的结合形势，运用多种手法与建筑保持 视觉上的一致．店面门头感染作用的深刻是否与第一印象的 感染有关，第一印象的“首因效应”从一个侧面揭示出店面 门头设计要符合人们的审美观念． 3 城市商业街店面门头相关元素设计
图１ 1 店面门头的概念及功能属性
中国汉字神、形兼备，例如店面门头，它就包含了“面” 和“头”，是中国人最讲究的“面子”问题．中国的商家历来就 对店面门头予以高度的重视，甚至是不惜重金着力打造，传 统的商业竞争就有在店面门头上的比拼的事例．现代商业竞 争更加激烈，商家们更是不放过任何能够体现自己“脸面” 的地方，优质的店面门头不仅能够提高自身店面的价值，更 具有不可言绘的功能．
店面门头尺寸在遵循政策的前提下，要与自身店铺的 规模相协调，与周围店铺的店面门头尺寸相和谐，过大或过 小都是不符合事物发展要求的．超大的店面门头不符合政策 要求，而且过大的广告直接冲击人们的视觉，喧宾夺主，头 大脚轻，使得店面在巨大的门头下显得处处“受欺”．过小的 门头尺寸，则显得矮小，不气派，让人感觉店内的商品如同 门头一样，廉价，无质量感．设计时应依据实际情况，细致研 究，反复推敲，通过对长短宽窄的不断尝试，草图、效果图不 断地模拟，直至设计出黄金比例的店面门头尺寸．