品质电商是区别于传统卖货型电商，通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据 技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。 对比传统电商，有三大优势。
质量优势：相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐” 价格优势：传统电商和消费者 之间隔着原料、赋税、营运、 库存、店面、品牌溢价、层层 利润等诸多隐形环节，占据了 供应链大部分的成本。品质电 商采用的其实是零中间环节的 优化，跳过经销商和品牌商， 直接扮演连接者的角色，一端 是工厂，一端是用户，在性价 比上有着先天优势。
代表企业 服装 SPA 优衣库 /Zara 【传统SPA企业】典型案例模式介绍 优衣库（日本）从最初的商品策划、面料开发、生产加工、物 流直至销售，全程参与控制，通过革新供货方法和供应链流程， 实现“优衣库=同样的价格、更高的品质” 宜家（瑞典）是有设计感、讲究场景搭配的高性价比家居品牌， 贯彻民主设计“五边形”原则，将传统、现代、北欧、流行四 种风格交叉设计出不同价位段商品，实现“宜家=同样的价格、 更好的设计”； 【电商SPA】模式介绍 1）电商SPA的主体：品质电商
一、品质电商市场概述
1.3 品质电商模式解读——传统SPA模式的主体电商化
SPA自有品牌专业零售商经营模式（Specialty retailer of Private label Apparel），是一种从商品策划、制造到零售都整合起 来的垂直整合型销售形式，典型代表是服装领域的优衣库/Zara，品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化，两者都 是深度介入制造端，寻求价格、品质、品牌三者的平衡点，为消费者把控商品品质的同时，致力于去品牌溢价，倡导理性消费。
背景三：中国制造崛起
China”，中国制造在国际上的位置，不再是仅仅生产便宜的、次级品的地位了，很多中国制造的东 西，也可以水平很高，但是要发现这些高端的中国制造，需要一个更大量级的平台。
背景四：电商差异化发展
消费诉求的转变也在促使着电商平台的转型升级，传统电商已经无法满足消费者的所有需求，且 市场竞争同质化较为严重，已被京东、阿里等头部平台所占据。差异化发展成为电商突围关键。
优势二 质量优势 优势一 价格优势 优势三 打造爆款
的特征，品质电商在商品质量方面严格把关，通过优质 厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价 比的优质商品。
打造爆款：爆款孵化的核心不是一味营销，而是基于爆 款的推广能力，对用户需求有精准的把控，且有能力在 最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就 是打造爆款，优化了用户需求市场概述
1.2 品质电商概念定义
品质电商是区别于传统卖货型电商，通过渗透上游制造和供应链管理、减少 中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化 的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴 电商模式，是电商的“第四种模式” 。
品质电商典型代表为网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等企业，对
中国品质电商行业分析报告
目录
01
品质电商市场概况及模式解读
.
02
品质电商竞争格局及评测对比 品质电商典型案例
03
1.1 品质电商兴起背景
一 市场概况
1.2 品质电商概念定义
1.3 品质电商模式解读
1.4 品质电商发展现状
1.5 品质电商未来趋势
一、品质电商市场概述
1.1 品质电商兴起背景
据电子商务研究中心监测数据显示，2013年
在于打通流量和制造端，利用海量 数据指导生产，快速出新/补货。
一、品质电商市场概述
1.4 品质电商发展现状
品质电商发展至今，商品越来越丰富、功能越来越完善、入局玩家也越来越多，如：2012年4月上线的优选电商当当优品，2014 年1月上线的C2M电商必要商城，2016年4月上线的自营家居生活品牌网易严选，2017年4月上线的精品电商米家有品，2017年5月 上线的品质电商淘宝心选，2017年6月上线的ODM电商兔头妈妈甄选，2018年1月上线的京东京造等，不断为消费者提供高质量、 平价的精选商品。
至2017年，中国人均GDP由43852元增长至 59960元，增长率36.7%。人均可支配收入也 由2013年的18311元增长至2017年的25974元，
增长率41.2%。
居民收入的增长，居民消费也由生存型消费 向享受型消费转移。对于商品的追求更高， 维度更多元，生活格调的重视程度显著提升。 在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程 度上满足了居民对商品品质化的追求。
家居 SPA
宜家 /Nitori
2）电商SPA相较于传统SPA的优势：
日百 SPA
名创优品 名创优品（中国）是聚焦18-35岁客群、主营中低价位段日用 /Nome 百货、主打日式设计风格的线下零售店，通过优化供应链、快 速铺店方式，实现“名创优品=中低价位段中的优质低价代表”
电商企业介入生产制造的最大优势，
标品牌为优衣库、宜家、Nitori、Brandless等（都是寻求价格、品质、品牌 三者的平衡点，为消费者把控商品品质的同时，致力于去品牌溢价，倡导理
性消费）。
一、品质电商市场概述
1.3 品质电商模式解读——电商发展的第四类模式
一、品质电商市场概述
1.3 品质电商模式解读——相较传统电商的三大优势
背景二：产能过剩
的重要节点。十九大之后，政策层面已经从单一的产业发展上升到国家整体发展--制造强国。随着人口红 利的消失，中国制造更加注重品质、原创和科技研发。另一方面，互联网已经像基础设施布局，基础设施 的特点就是无处不在又非常便宜，在互联网上能瞬间与大众产生连接。 伴随着 中国制造业的崛起，很多迷恋国外制造的人逐渐发现他们辛苦淘来的东西标注着“Made in
一、品质电商市场概述
1.1 品质电商兴起背景
品质电商的兴起背景，离不开人（消费升级）、货（产能过剩+中国制造崛起）、场（电商流量困境+平台差异化求变）三要素。
背景一：消费升级
品质电商抓住中产阶级 消费升级 这一趋势，聚焦喜欢高品质、个性化商品、但不愿意为品牌溢价部分买单 的消费者。这类消费者逐渐成长为消费升级的中坚力量，并且数量极大。 中国制造业的一个现状是 产能过剩，品质电商的推出恰好踩中了中国制造升级和互联网成为普惠性工具