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上映之前 借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣 1.电影抢先看 早在1月，《疯狂动物城》的抢先发布电影 片段，对……就是……这只……树懒…… 2.借势预热 与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围 影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。 3.大V合作 超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为 uber）发布一支14秒的广告
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夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十 足啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的 样子……
这咬了一 口的胡萝 卜，多像 iPhone手 机啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
PRADA
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把DKNY改成了DNKY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
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《疯狂动物城》火爆总结
三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实 此次《疯狂动物城》是中美同步上映的，因此 不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看 过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一 种网络粉丝氛围。 电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档 。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少 较弱。
而这些真正的合作伙伴在电影中出现的
镜头也并不多，更多的是在电影之外的推
广。
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对影片角色专属感的讨论
话题如下： 让用户觉得这就是给自己定制的 故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播 是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准
备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版
本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、
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掀起对影片细节的各种讨论
如提出品牌动物化，影片中出现的大部 分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实
生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥
段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌
入乡随俗的动物化。
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似曾相识的熟悉感 这个电影里很多场景与我们离的很近，比 如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。
疯狂动物城火爆营销的秘密
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《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样 一句话： “躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不 过这只狐狸！"
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综合演艺圈定律，配得上他的女主角必 定是倾城容颜。 额，但是，女主角是一只萌炸了的兔 子。
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《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评 分9.4，微博话题截止2016年3月14日已 经9.7亿阅读。 这部电影为什么会火呢？ 这是一个典型的营销型电影。 推广一个产品，也是从构思产品时就已 经想好营销，营销型产品更容易被大家认 可，更容易引爆。 那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样 的营销型爆品？
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《疯狂动物城》带来的思考



产品是基础 借势营销进行宣传 在互联网+时代，“圈子”对营销非常重要 情感营销：引起共鸣 动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满 足了观众的情感需求，引发共鸣。
总结：产品的质量决定了它能飞多远， 而产品的营销却能掌控它能飞多高！
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Ch01 市场营销与市场营销学 34
和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备 了感应器，只有当动物距离摄像头45厘米内 的时候才会拍摄——就相当于动物自拍。
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《疯狂动物城》火爆总结
一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷 《疯狂动物城》是一部细节细腻到变态的电影 ，给影迷留下了无尽的讨论空间。 那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都 是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票 3月5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物 城》性格大测试的H5页面，引起网友们的 进一步参与。
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内容营销
没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的
图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，
还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。
一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！
耐克 JUST DO IT
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
BURBERRY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
星巴克
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
塔吉特百货
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据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙 伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶 品牌优诺。
日本是只狸猫……
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中国的熊猫

美国、加拿大、法国等的驼鹿
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澳大利亚的考拉
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日本的狸猫
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上映中-后期 火爆现象之后，迪士尼趁热推出 主人公形象周边产品。
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其他推广方式




在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片 中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材 来阐述。 无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编 辑照片并且保护隐私安全。 除了在社交平台上转发一些电影相关的信息， 为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶 的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种 动物们的可爱自拍。 还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体 上转发的呢？
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Ch01 市场营销与市场营销学
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票
1.大V助推 3月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻 易狗带！ 电影合作方Uber北京公众号推出文章《别逗 了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！》，利 用合作方开始微信出击。
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《疯狂动物城》火爆总结
二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备 《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人 深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话 故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本， 非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少 心得。 另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞 笑，在网络时代格外易于传播。