广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1.下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告D 存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人B 精美的包装C 悦耳的音乐D 高品质的陈述3.下列关于电视广告的说法中不正确的是A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A 1秒B 2秒C 3秒D 4秒5.我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优—双汇火腿B 李宁—健立宝C 李默然—三九胃泰D 蔡国庆—华意空调6.广告中语言的首要作用是7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果9.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务D 大量的广告投入10.一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来D 必须经过市场研究的评判11.下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视B 报纸C 广播D 杂志12.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A 13-18岁B 19-34岁C 41-60岁D 61以上13.什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触D 广告主与媒体的接触14.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A 生活爱情B 武打片C 革命战争D 各朝代历史15.高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途B 喜欢攀比C 讲究节约D 怕冒风险16.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式B 连续性模式C 不连续模式D 期望值模式17.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A 美的追求B 爱潇洒C 爱自尊D 节约18.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A 武打片B 爱情片C 生活片D 现代农村19.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量B 价格C 知名度D 包装20.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A 连续性模式B 编撰模式C 不连续性模式D 优势模式21.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸B 杂志C 电视D 互联网22.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设B 产品的包装C 货架位置的高低D 专柜展销，POP23.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌B 电视C 霓虹灯D 广播24.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为D 理性购买行为25.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视煤体B 户外煤体C 印刷煤体D 网络煤体26.科特勒理性购买程序的五阶段模式是A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉27.理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长D 强调最便宜的价格28.影响例行反应行为的因素29.A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是30.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源B 商业来源C 文献来源D 经验来源31.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A 含有一种或一种以上的信息内容的广告B 含有两种或两种以上的信息内容的广告C 含有三种或三种以上的信息内容的广告D 含有四种或四种以上的信息内容的广告32.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A 调查法B 实验法C 内容分析法D 抽样法33.以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支D 心理学是消费心理学的一个分支34.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877B 1878C 1879D 188035.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进D 定性研究越来越多36.以下哪本书标志着广告心理学的诞生A 盖尔的《广告心理学》B 斯科特的《广告原理》C 斯科特《广告心理学》D 朝仓利景的《心理学与经济生活》37.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A 广告影响中学生零花钱的使用B 广告影响家长给中学生多少零花钱C 广告改变中学生的品牌态度D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为38.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A 电视B 杂志C 报纸D 户外39.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的40.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群D 都不感兴趣41.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点42.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场43.以下陈述哪一个是错误的A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D 以上3项都是错误的44.有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解45.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是A 购买消费品B 欣赏广告C工作需要D求学求职47.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法B 文献研究C 实验室法D 座谈法48.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极B 越来越积极C 跟之前差不多D 对广告深恶痛绝49.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A 根本不信B 非常相信C 半信半疑D 比较相信50.广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象B 制定广告目标C 进行市场调查D 品牌定位51.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是A 行动→情感→认知B 行动→认知→情感C 情感→认知→行动D 认知→情感→行动52.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A 明星表演B 儿童表演C 动物拟人D 幽默表演53.广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达D 同在一个地理区域54.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A 长文案，多信息B 儿歌，卡通C 生活片断D 相声55.构成美国社会中坚的消费群体是A 需要驱动者B 外在导向消费者C 内在导向消费者D统合者56.下列哪个命题是不适宜的A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率57.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A 市场占有率从10%上升到30%B 在目标市场中产生50%的使用率C 使产品销量增加20%D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能58.广告产生的心理效应不包括A 知晓B了解C喜欢 D 销售59.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？A 购买行动→态度→方案评估B 购买行动→方案评估→态度C 态度→方案评估→购买行动D 方案评估→态度→购买行动60.AIDA模式是A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动61.下列哪一陈述是不正确的A 广告增加了消费者的品牌意识B 广告增加消费者的品牌信任感C 广告激发了消费者的购买欲望D 广告提高了产品的价格62.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化D 品牌资产的维持无需营销广告63.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A 品牌意识B 主观质量C 品牌个性D 品牌忠诚64.在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字B 产品类别C 产品评价D关联物65.以下哪一个命题是比较不合理的A 暗示性产品类别的名字有利于记忆B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D 以上三种陈述都不正确66.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A 价格B 品牌C 口味D 营养67.广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告68.品牌资产形成的前提A 品牌类别B 品牌命名C 产品质量D 品牌忠诚69.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略B 强势定位策略C 独特分类策略D 关联分类策略70.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A 检讨已有广告主题B 提出广告主题C 分析竞争对手D 分析消费者的消费动机71.检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验D 根据已有的信息和经验判断72.双面论证适用的条件是73.A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低74.下列哪一命题不很合适A 注意是信息获得加工的前提B 注意促进广告信息的记忆C 注意影响广告说服效果D 注意导致消费者的购买行为75.幽默广告的作用是76.A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择77.集中大家智慧的广告创意构思方法是A 辐射构思法B 脑力激荡法C 垂直思考法D 顿悟构思法78.品牌资产联想模式是由谁提出的A 艾克B 黄合水C 科勒D 艾丰79.脑力激荡法是由谁提出的A 大卫·奥格威B J·W·杨C 威廉·伯恩巴克D 亚历山大·奥斯本80.下列哪一命题不很合适A 广告必须引人注意B 广告文案内容必须详细C 广告内容必须容易理解D 广告信息必须容易记忆81.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A 文案内容很多B 字体很大C 文字与底色对比明显D 字行适当82.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格B 广告C 包装D 渠道83.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A 功能定位策略B 使用场合分类策略C 消费市场分类策略 E 强势定位策略84.什么是商品生产流通和销售的前提A 价格B 功能C 质量D 品牌85.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销B 高广告投入C 精美包装D 重视产品细节86.ELM指的是A 高认知卷入理论模式B 低认知卷入理论C 认知结构模式D 精细加工可能性模式87.采用低价策略有助于下面哪一方面A 产品质量形象B 短期销售C 长期销售D 企业形象提高88.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A 质量B 价格C 包装D 促销89.幽默广告一般适用于90.A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品91.要使产品赢得市场，最根本的因素是：A 市场行销手段B 产品质量C 低廉的价格D 大量的广告92.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号93.以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断94.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A 10%B 15%C 20% D25%95.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要A∝W·B，其中W的意思是96.在认知结构模式jk ik ijkA 态度B 权重C 评价D 购买经验97.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要A 猎取B健康C金钱 D 清洁98.高认知卷入理论模式包括A 认知反应模式和认知结构模式B 归类评价模式和认知反应模式C 认知结构模式和归类评价模式D 归类评价模式99.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A 权力B 归属C 求知D 求援100.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A 标志地位B标志职业 C 标志资格 D 标志性别101.根据施塔奇的研究，人最强的动机是A 饮食B 性吸引C 健康D 对子女的爱102.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A 依赖性和癖好B 威胁和障碍C 目标和诱因D 痛苦的回避103.下面属于高卷入媒体的是A 报纸B 广播C 无线电视D 有限电视104.广告中，下列不属于边缘线索的是A?背景音乐 B 景物 C 模特儿 D 主要产品特征105.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A 一致理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论106.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用107.下列哪种陈述是不合理的A Aad会影响AbB Aad会影响CbC Ab会影响AadD Cb会影响Aad 108.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B 让消费者产生购买欲C 让消费者产生购买行为D 让消费者喜欢广告的创意109.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A 情感迁移假说B 双中介假说C 独立影响假说D 交互中介假说110.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A 介绍产品的具体和抽象功能B 介绍他人从本商品得到了不少好处C 强调产品质量世界第一D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的111.广告结论的呈现不适合下列哪种情况A 复杂专业的产品B 高卷入的产品C 对文化水平低的人群D 单一而明确用途的产品112.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A 姚明—球鞋B 张曼玉—旗袍C 罗纳尔多—金嗓子D 安南—媒体113.企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象D 企业在企业员工心目中的形象114.良好企业形象的作用不包括A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B 拓宽销售渠道，稳定货源供应C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才D 降低生产成本，提高产品附加值115.列哪项不利企业形象A 技术优良B 具有悠久历史C 经营者杰出D 企业与员工发生劳资纠纷116.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合117.A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高D 竞争品牌在市场上占优势118.根据杰可比教授的研究，广告内容A 不被误解B 极少被误解C 相当一部分被误解D 基本上被误解119.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A 脑力激荡法B 启发构思法C 顿悟构思法D 二旧化一新120.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A 霓虹灯B 包装C 路牌D 手机短信121.路牌广告的突出心理特征是A 重复性B 强迫性C 娱乐性D 简洁性和欣赏性122.“认知最省力原则”具体表现A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看123.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A 把部分组合为整体B 由整体识别部分C 把不完整的变成完整D 对知觉对象做出解释124.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A 主观轮廓B 大小直觉C运动知觉 D 知觉的主动性125.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A 上上B 中上C 中下D 下下126.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A 强化理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论127. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A 低卷入学习模式B 纯暴露理论C 认知反应模式D 一致性理论128.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A 三株口服溶液B 脑白金C 恒源祥绒线羊毛衫D “开口笑”白酒129.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A 30°B 28°C 18°D 15°130.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A 二号字B 五号字C四号字 D 小四号字131.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于A 把不完整的变成完整B 对知觉对象作出某种解释C 由整体来识别部分D 把部分组合成整体132.下列哪种颜色匹配的易读性最高A 黑底白面B 黄底赤面C 黄底黑面D 白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A 品牌信息B 商品信息C 背景信息D 企业信息133.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧134.全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息135.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想B 接近联想C 对比联想D相似联想136.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性B 聪明的青少年C 家庭主妇D 有理想的人137.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告B 报刊广告C 电视广告D 杂志广告138.杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性B 知识性C 视觉表现力强D 重复性139.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系140.A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要141.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A 互联网B 广播C 直邮D 报纸142.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告143.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市144.中国家长购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 智力发展C 帮助消化D 取悦和哄小孩145.小孩子购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 包装好看C 口味好D 有助智力发展146.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A 酒品牌的象征意义B 酒的味道C 酒的包装D 酒的价格147.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。