“国际匠心节”策划方案安义达（深圳）文化传播有限公司目录一、策划前言 (1)二、目的意义 (1)三、概念定义 (2)四、活动概述 (2)（一）活动时间 (2)（二）活动地点 (2)（三）活动内容 (2)（四）活动对象 (2)五、活动板块及内容策划 (3)（一）中国手艺文化国际论坛 (3)（二）国际手艺大赛 (4)（三）国际手艺展览会 (5)（四）手艺人万人笑脸墙 (8)六、盈利模式 (8)七、宣传推广 (9)八、效益分析 (10)一、策划前言按照国家发改委、住建部、财政部联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知要求》和国家发改委《关于加快美丽特色小镇建设的指导意见》的总体要求，侯马市委市政府以创建国家级特色小镇为目标，以传承和创新优秀的“工匠精神”为主线，依托自身优势，聚合优势资源，打造了国内首家集产品展示、工艺演示、创意设计、旅游体验、技术研发、定单销售、培训教育、“互联网+”等功能于一体的特色手艺小镇。

目前，中国手艺小镇的建设处于关键阶段，需要进一步激发域内发展活力与合作潜力，以基于中国手艺小镇“九大活动”的建设重点，策划举办以手艺文化为主题的会展、赛事、节庆、演艺、公益、国际交流等类系列活动，从而增强手艺小镇人气互动、产业带动、消费拉动和政策推动，不断丰富群众文化生活，激发旅游功能提升，促进中国手艺小镇业态繁荣、健康发展。

二、目的意义为积极推进中国手艺小镇的建设，遵循传承和创新优秀的“工匠精神”主线，追求手艺人“匠心”品质，厚植工匠文化，同时响应《中国传统工艺振兴计划》的总体要求和主要任务，特在山西省侯马市策划举行“国际匠心节”。

通过双边、多边渠道，邀请国内及一带一路沿线国家手艺人齐聚侯马，组织传统手艺传承人、企业和行业组织代表开展国际交流，举办中国手艺文化国际论坛、国际手艺大赛、国际手艺博览会以及技术领域的研究与合作，促进中国手艺文化走出国门走向世界，吸引世界手艺人来到中国，将联手更广泛的国家地区、呈现更丰富的地域名品、演绎更生动的手艺文化，倾力打造一个具有国际影响力的“一带一路”高端手艺文化盛宴。

三、概念定义“国际匠心节”定义的手艺文化，是指具有历史传承和民族或地域特色、与日常生活联系紧密、主要使用手工劳动的制作工艺及相关产品，是创造性的手工劳动和因材施艺的个性化制作，具有工业化生产不能替代的特性。

三、活动概述（一）活动时间：2019年7月-2019年9月（待定）（二）活动地点：山西省侯马市中国手艺小镇（三）活动内容：中国手艺文化国际论坛国际手艺大赛国际手艺展览会手艺人万人笑脸墙（四）活动对象国内从事手艺创作的手艺人、传统手工艺传承人、企业和行业组织代表、一带一路沿线60个国家手艺人、企业和行业组织代表、包括但不限于民间传承人、非遗传承人、民间匠人、工艺师，文化圈、旅游行业相关专家及学者、文创企业、国内各大景区代表、相关买方市场代表等。

四、活动板块及内容策划（一）中国手艺文化国际论坛时间：2019年7月地点：山西省侯马市中国手艺小镇论坛主题：坚守匠心品质，创新跨越发展。

论坛思路：1、探讨如何坚守工匠精神，厚植工匠文化，倡导专注坚守、追求卓越，树立质量第一意识，推动品质革命，加强品牌建设，多出精品、多出人才。

2、探讨尊重手艺文化，尊重地域文化特点、尊重民族传统，保护文化多样性，维护和弘扬手艺文化所蕴含的文化精髓和价值。

3、探讨如何激发手艺创造活力，保护广大手艺者个性，挖掘创造性手艺的价值，激发因材施艺灵感和精心手作潜能，恢复和发展濒危或退化的优秀工艺和元素。

4、从国家政策、非遗生态、地域合作等方面，深化作为一名手艺人的职责和义务，以及如何推动民族手艺文化繁荣发展，有效进行手艺文化向公众传播和服务。

5、重点探讨从非遗的概念和意义出发，针对不同民族和地域的手艺文化特征进行详实的案例分析，从非遗手艺保护的现状、存在的问题出发，总结采取的对策，培育全社会的整体保护意识，推动非遗手艺走向可持续发展。

6、探讨手艺文化跨界融合发展，促进文化与旅游融合发展，通过专家学者对于过往手艺跨界案例的介绍，分析多种模式的创作思路，鼓励手艺人将传统的手艺和民族工艺大胆突破创新，与当代文化相结合，实现跨文化、跨区域、跨材料的艺术交流协作，以开放的心态、合作的意识、探索的精神进行创作。

（二）国际手艺创意大赛时间：2019年7月地点：山西省侯马市中国手艺小镇活动目的：国际手艺创意大赛是“国际匠心节”的重要组成部分，于2019年举办“国际匠心节”首届国际手艺创意比赛，并在今后的每届匠心节上形成每年举办的惯例，丰富“国际匠心节”的内容和形式。

比赛也是为全面推进落实《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《中国传统工艺振兴计划》和助力中国手艺小镇建设目标的重要实践，立足于对手艺技艺的传承与保护，旨在激发广大手工艺者的创造活力，提高传统手艺产品和文创产品的整体品质和市场竞争力，推进实践与养成、需求与供给、形式与内容相结合，提高弘扬手工技艺所蕴含的文化精髓和价值，推动文化资源向文化品牌的整合转化，促进优秀的手工技艺文化的创造性转化和创新性发展。

活动内容：1、在匠心节前一个月向国内及国际社会征集具有创意的优秀手工技艺作品，比赛设立初赛、半决赛、决赛三个环节，评审专家们从作品的技艺水平、创意设计、艺术价值和市场潜力四个方面，通过评审专家单人打分、分组评议、集体讨论等环节的严格评选，遴选出优秀的手艺作品。

2、邀请国内、国际社会传统手艺领域专家、国家级非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术大师、传统工艺相关行业协会代表、文化创意产业机构的相关负责人及知名设计师代表担任比赛的评委。

3、比赛分织绣组、印染组、编织组、烧制组、金工组、髹漆组、雕塑组、刻绘组八个组别进行作品征集和分类别评定。

4、设立“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”、“最具匠心作品”、“最具艺术表现作品”、“最具市场潜力作品”以及“最具网络人气作品”等奖项，鼓励参赛选手为手工艺文化的创新设计融合做出的积极探索与实践。

（三）国际手艺展览会时间：2019年7月地点：山西省侯马市中国手艺小镇展位数量：300个1、活动目的展会将呈现锦绣、陶瓷、漆器、雕刻、编织、画艺等国内及一带一路沿线国家经典手工艺产品，邀请国内外手工艺人、行业贸易商和艺术收藏等专业人士，为国际手工艺品从业者打造集展示、鉴赏、交流、销售为一体的贸易平台。

旨在打开中国传统手工艺品所处的市场局限，在现有实体店经营等单一线性发展模式外，为从业者提供更多元的宣传渠道和市场选择，通过展会平台，构建复合式营销网络，迎来更广阔的发展空间。

2、展品范围（1）雕塑手工艺：雕刻类主要有砖雕、木雕、石雕、竹刻、果核雕刻、果壳雕刻、根雕、角雕、骨雕、刻瓷、煤精雕刻、象牙雕刻、贝壳雕刻等；塑造类主要有泥塑、彩塑、油泥塑、面塑、酥油塑、陶塑、瓷塑等。

（2）印染手工艺：包括雕版印、蜡染、手绘、扎染等。

（3）织锦手工艺：如南京的云锦，四川的蜀锦，苏州的宋锦，广西的壮锦，湖南的土家锦，云南的傣锦，贵州的苗锦，海南的黎锦和世界其他地区织锦手艺。

（4）陶瓷手工艺：传统陶瓷艺术品的展出以三大类划分，手工制作技法，拉坯制作技法与模具制作技法和世界其他地区陶瓷手艺作品。

（5）刺绣手工艺：国内四大秀即苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣手艺作品和世界其他地区如日本、印度尼西亚、爪哇、中亚国家等地刺绣手艺作品。

3、参展代表国家（待定）（1）东亚：蒙古。

（2）东盟10国新加坡、马来西亚、印度尼西亚、缅甸、泰国、老挝、柬埔寨、越南、文莱、菲律宾。

（3）西亚18国伊朗、伊拉克、土耳其、叙利亚、约旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、也门、阿曼、阿联酋、卡塔尔、科威特、巴林、希腊、塞浦路斯、埃及的西奈半岛。

（4）南亚8国印度、巴基斯坦、孟加拉、阿富汗、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔、不丹。

（5）中亚5国哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦。

（6）独联体7国俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚、摩尔多瓦。

（7）中东欧16国波兰、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、波黑、黑山、塞尔维亚、罗马尼亚、保加利亚、马其顿。

（四）手艺人万人笑脸墙时间：2019年7月（待定）地点：世界范围内征集、中国手艺小镇进行展出。

活动形式：“国际匠心节”举办前2个月在世界范围内进行手艺人万人笑脸征集活动，收集世界各地的手艺人画像及其手工艺作品图片，在节日开始前喷绘制作成“手艺人万人笑脸墙”在“国际匠心节”进行集中展出，展示手艺人的精湛技艺和精神风貌，呼吁全社会关注手艺文化、关注手艺人，以此提高匠心节的话题讨论度和曝光率，为活动吸引更多人气和关注度。

五、盈利模式（一）展位租赁。

国际手艺展览会预设置300个展位，对前来参展的商户收取一定的展位租赁费用。

（二）活动赞助。

“国际匠心节”将会成为国内及国际手工艺行业内的集高峰论坛、国际大赛、博览会为一体的业内盛事，可吸引广告商进行赞助投入，活动的全方位、立体式、多角度的广告宣传也无疑是吸引赞助商的有力手段。

（三）直接带动举办地的二次销售收入。

活动将带来一定的人气和客流量前往侯马市和中国手艺小镇，可增加当地的餐饮消费、酒店住宿、旅游纪念品和其他消费项目的收入。

六、宣传推广“国际匠心节”将采用以新媒体为主、传统媒体为辅的媒体组合策略，全面整合侯马市政府现有媒体资源，力求通过快速有效的全方位、多角度、立体式传播方式，扩大“国际匠心节”和“中国手艺小镇”的品牌的知名度和影响力。

（一）线上推广计划（二）线下推广计划（三）相信伴随着中国手艺小镇的持续建设，“国际匠心节”的举办会在业内及国际社会带来更多的惊喜与期待，为中国手艺文化走出国门打开国际市场、各国名优手艺品牌打开中国内陆市场提供一个良性交流互动的平台和历史契机。

深圳（安义达）文化传播有限公司二零一八年十二月二十七日。