（2）西方文化善于表 现矛盾、冲突，在广告 创意上强调剌激、极端 的形式，以突出个性为 创意焦点，突出个人主 义的价值观，表现自我 。
莫比广告奖05.DQ新口味汉堡包喷火幽默广告 新口味汉堡包喷火幽默广告 莫比广告奖
（3）西方广告 常运用幽默、荒 诞、夸张、恐惧 等形式传播广告 讯息。以剌激、 极端的形式表现 矛盾、冲突，以 幽默、恐惧等震 撼受众的心灵， 并且西方惯用黑 色幽默的方式。
二、西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在： 西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在：
﹒ ﹒ 3﹒ 3﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 2﹒ 2﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 1﹒ 1﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 关 注 心 灵 ， 以 情 动 人 由 实 变 虚 ， 淡 化 功 利 追 求 含 蓄 ， 避 免 直 白
三．中西方广告差异的原因
不 同 的 不同的地域 环境与人文 环境 经济 因素 心 理 结 构 市场化 程度 思维方式 的差异
中国广告不需要自怨自 艾，我们需要了解中西 方广告创意差异的合理 性和客观性，需要对“ 性和客观性，需要对“ 中西广告差论” 中西广告差论”进行理 性的思考和深度的分析
。
组员：郭晓 艾蒙 马韩 王琼 苟淑娜 刘楠楠
（4）西方广告 中展现的是 一种激烈竞 争态势的生 活基调，并 且广告对这 种激烈竞争 的态势不是 持否定的态 度，而是强 调要积极应 对。
（5 ） 西方广 告还常 常采用 恐惧手 法来劝 说人们 注意安 全、戒 烟、戒 酒、戒 毒等。
2．中国广告创意文化的特点：
（1）中国文化强调以“家” 中国文化强调以“ 为中心的群体价值。 为中心的群体价值。广告人 才会不约而同地将产品与 相结合， “家”相结合，力求让目标 受众产生共鸣。 受众产生共鸣。这种影响主 要体现在在广告中突出以下 几个方面： 几个方面： 一是突出诚实信用。 一是突出诚实信用。 二是突出亲情友爱。 二是突出亲情友爱。 三是突出家庭温馨。 三是突出家庭温馨。 四是突出民间习俗。 四是突出民间习俗。
（2）中国文化是和谐文化， 艺术偏重抒情性，广告表现偏 重均衡、统一，即使有些矛盾 、冲突，也会以“皆大欢喜” 为结局。在广告着重表现“家 ”和“亲情”，表现个体与亲 朋共享产品带来的欢乐，表现 个性价值体现于某种群体或共 性的价值中，这是中国广告与 西方广告的显著差异。
（3）中国对自己悠久、持续、统一 的历史传统有着自豪感，这一自豪感 在广告传达中则呈现出较为显著的纵 向比较和延伸，如“数百年的工艺” 、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍 贵秘方”等，并且在现代产品广告形 象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服 装、书法、道具等。
中西方广ห้องสมุดไป่ตู้文化的差异 ---创意方面 ---创意方面 创意
差异的原因
取其精华 西方
广告中的表现
广告创意文化
怎样看待
中方 扬长避短
创意文化的差异
中西方创意文化的差异
1．西方广告创意文化的特点：
（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我 的感官享受和价值需求。
很多美国产品广告也都展现出个人主义取向这一维 度, 如: Just do it. (Nike) Fit you well. (Reebok) The heartbeat of America. (Chevrolet) Always Coca - Cola. (Coca - Cola)