创意作品欣赏
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雷达手表广告 （上） 欧米茄手表广告（下）
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【案例3-13】 柯达胶卷
人物的特写处理，超级写实的摄影技术运用、柯达标志的特别描绘，这些均构成了广告画面形 式的强化要素。
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故事式： 谁来电，让我 心头一震 在标题中提示 或暗示故事的 发生和情节的 展开。
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文案:秀色可餐竹叶青 品“竹叶青”，观其色，
赏其形，汤色嫩绿清明，如皓 月中天，空明澄碧；茶形饱满 挺直，翩若竹影，未尝其味， 心已怡然……
文案:暗香浮动竹叶青， 品“竹叶青”，细闻其香，
（1）模式广告 （2）主题型广告
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【案例2-3】航空公司招贴
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【案例】公益海报 “为什么和平还未实现” 金特·凯泽 [德]
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创意作品欣赏 路易威登皮鞋广告
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数字、颜色和其他符号的含义
白色 紫色
在远东是奔丧或祭奠死人的标记，而美国则比喻幸福、纯洁 在很多拉美国家，紫色与死亡相联系
蓝色
在荷兰有女性化含义；在瑞典和美国则有男性化和男子气概的意思
红色 黄花
在乍得、尼日利亚和德国，红色表示倒霉和不吉利；在丹麦、罗马尼亚、阿根廷， 红色则是吉利的色彩；中国新娘穿红色服装，而在美国和法国，红色是男性化的 色彩
时间：2004年12月
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№４惠普：“连想都不用想”
№５戴尔：吮吸冰淇淋广告
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№６麦当劳：“下跪”
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顾客：一个星期就好了，一个星期......(老板摇头)三天时间，三天时间好不好？ 老板：(态度坚决)我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊......(跪地拉着老板的裤管乞求) 旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠......
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三地女人消费比较
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ如广州、北京、上海三地的女人手里均握着一 百块钱，那么，北京女人掂量再三才花五十块然 后把剩下的五十块存起来，上海女人则在考虑如 何用这一百块去赚一百块，而广州女人则想也没 想就把一百块迅速消费掉，然后就向北京女人和 上海女人借……
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主要内容:
第一节 文化 第二节 参照群体 第三节 家庭
№１石狮向“丰田霸道”敬礼鞠资躬料仅供参考,不当之处，请联系改正。
霸道，你不得不尊敬
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№2 立邦漆让“盘龙滑落”
№３耐克连破“中国阵”
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2、本土化策略
（1）不同市场消费者购买动机不同的产品 （2）与审美意识相关的产品 （3）采取强文化背景诉求的广告 （4）采用一些社会型情绪诉求的广告
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禁酒令 查生啤之新鲜，乃我 酒民头等大事，新上 市之贝克生啤， 为确 保酒民利益，严禁各 经销商销售超过七日 之贝克生啤，违 者严 惩，重罚十万元人民 币。（公文体）
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第一节 文 化
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一、文化的概念 文化是表达人类生存所积累的一切成就的概括。
物质文化
精神文化
行为文化
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二、文化的主要构成要素
1、语言 2、宗教信仰 3、风俗习惯 4、价值观
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№７宝洁：
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一再涉嫌虚假宣传“潘婷”洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头 发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。 但该所认为，洗发液并不一定能填补头发每天所流失的氨基酸。而“海飞丝” 洗发水外包装上写着：“产品中的片状晶体ZPT去屑因子直接作用于头屑产生 的根源，能帮助更有效去除头屑及防止头屑再生”。但是，该品牌产品曾接到 过当地消费者投诉，称使用此产品几年后，头皮屑都没有消失。
虽无茉莉之馥都，但有山水之清 芳，至纯至真，此刻，品茗渐入 佳境……
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文案:余味悠远竹叶青， 品“竹叶青”，初尝似乎味 淡，继而一缕太和之气弥沦 于唇齿之间，久久不散……
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3、广告的策略基本统一,但在不同地区对广告进行适 度修正
广告策略
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广告的统一化与本土化
1、统一化的广告策略 （1）可通过图片来表现品牌或产品特点情况 （2）形象对消费有重要作用的产品 （3）不同文化背景下差异很小的高科技产品 （4）世界各地定位都一样的产品
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创意作品欣赏 斯沃其（SWATCH）手表广告
在墨西哥是死亡标记，而在法国则表示忠诚
百合花 在英国喻示死亡
7 三角符
在加纳、中国、新加坡是不吉利的数字；在摩洛哥、印度、捷克、尼加拉瓜和美 国是吉祥的数字
在香港地区、韩国、中国台湾是不吉祥的符号，而在哥伦比亚则是幸运符
猫头鹰 在美国是智慧的象征，在印度则是不祥之物
鹿
在美国表示速度和优雅，在巴西则表示同性恋
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祈使式标题：请 品一品龙井茶 用词汇如请、千 万不要、让、应 该、无论如何、 来吧、试一试等。
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【案例5-8】伊利牛奶广告
在系列广告里， 只有伊利品牌标识， 没有过多的图像。广 告巧妙地利用一系列 的象声词来表现人们 喝牛奶的声音和因缺 钙而导致的骨骼碎裂 的声音，以及乳牛在 舒适的环境中的叫声， 调动受众的想象和联 想，道出了伊利纯牛 奶的优良品质，非常 有说服力。