当前位置:
文档之家› 消费心理与消费行为PPT精品课件
消费心理与消费行为PPT精品课件
3
1、消费心理
四种消费心理: 从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理
表现:人有我有、与众不同、人无我有、讲求实惠
特别提示1:不能认为从众心理、求异心理都是不正确的。除 了攀比心理是不健康的之外,对从众心理和求异心理都应辩证 分析,不能简单否定。
特别提示2:攀比心理与从众心理的区分 ①特点:从众心理强调仿效性,攀比心理强调炫耀性。 ②原因:从众心理受大众化影响,攀比心理受个人炫耀心理影 响。 ③20表21/现3/1:从众心理表现为跟风随大流,攀比心理表现为炫耀。4
(3)崇尚节俭,就是限制消费。( × )
崇尚节俭与适度消费是一致的,适度消费反对超前
消费而不抑制消费。
2021/3/1
9
2021/3/1
10
(3)保护环境,绿色消费
A、总体要求: 树立生态文明观念,保持人与自然环 境之间的和谐。
B、绿色消费的内涵:
绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨,符
合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是
可持续性消费。
节约资源,减少污染(Reduce);
C、绿色消费的特点(要求): 绿色生活,环保选购(Reevaluate);
也不滞后。
2021/3/1
5
2、消费行为(践行正确的消费原则)
(2)避免盲从,理性消费
A、总体要求:坚持从个人实际需要出发,理性消费。
B、理解:在消费过程中应注意三个避免 ①要避免盲目跟风 ②尽量避免情绪化消费 ③只重物质消费忽视精神消费的倾向
2021/3/1
6
2、消费行为(践行正确的消费原则)
2021/3/1
8
• 【特别提示】关于消费认识的几个误区 (1)坚持适度消费,就是不能超前消费。(×)
适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。
(2)倡导贷款消费,实质上就是鼓励超前消费。(×)
信贷消费是在充分考虑自己未来经济收入及偿还能 力基础上的适度超前消费;而超前消费过高地估计 了自己的收入水平和收入能力,或明知自己无力消 费却盲目攀比。
2、消费行为(践行正确的消费原则)
(1)量入为出,适度消费
A、总体要求:在经济承受能力范围内进行消费
B、理解:
①消费支出应与家庭收入相适应
(“入”=当前收入+未来收入预期)
②在经济承受能力内,应提倡积极合理的消费而
不能抑制消费。否则,会影响个人生活质量和社会生
产的发展。
③在自己经济承受能力之内的消费,既不超前,
第三课 多彩的消费 3.2 消费心理和消费行为
2021/3/1
1
思考:他们的话分别反映什么样的消费 心理?有什么特点?怎样对待?
• 妈妈:我想买一条背带裤,今年流行,好多同事
都有。 从众心理
• 儿子:我想买条牛仔裤,挖它几个洞,有型、透
气、显酷。 求异心理
• 女儿:我也要给同学买个小天才电话手表作为生
日礼物,要不今后我怎么抬得起头呀。 攀比心理 •202爸1/3/1爸:不买贵的,只买对的。实用就好。求实心理2
1、消费心理(四种消费心理的比较)
消费心理 特点 的表现
评价
从众心理
仿效性 重复性 盲目性
优点:健康的、合理的从众心理可带动某一产业的 发展,如绿色消费带动绿色产业。 弊端:不健康的、不合理的从众心理误导经济发展, 对个人生活也不利。 态度:具体问题具体分析,盲目从众不可。
“5R”
重复使用,多次利用(Reuse);
分类收回,循环再生(Recycle);
1/3/1
保护自然,万物共存(Rescuse).
7
2、消费行为(践行正确的消费原则)
(4)勤俭节约,艰苦奋斗
A、总体要求: 戒奢从俭 B、注意点: ①作为一种精神财富,并不过时,任何时
候都应弘扬 =不要浪费
②勤俭节约≠抑制消费
求异心理 标新 立异
优点:展示个性,可以推动新工艺和新产品的出现 弊端:代价大,社会不认可
态度:过分标新立异,不值得提倡
攀比心理 夸耀性 盲目性
弊端:不实用,对个人生活不利 态度:不健康的心理,不值得提倡
求实心理 符合实际, 讲究实惠
2021/3/1
优点:理智的消费,对个人生活和社会都有利 态度:大力提倡