ONLY女装营销策划案
班级：会计H13
学号： 2
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姓名: 丁颖
蒋欢欢
刘海昕
蒋桂华
目录
一、企业公司的情况
1.企业商标
2.公司简介
二、产品优劣势分析
1.品牌类型
2.品牌目标
三、市场机会与问题分析
1.目标市场
2.竞争对手分析
3.SWOT分析
四、消费者分析
1.消费者总体态势
2.消费者购买因素
五、广告策略
1.广告目标策划
2.消费市场策略
六、广告设计
一、企业公司的概括——公司简介
1）、企业商标
2）、公司简介
本企业主要经营ONLY服装品牌，ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER，拥有的四个著名品牌之一。

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。

ONLY女性是20——35岁的女生，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。

二、产品优劣势分析
1）、品牌类型
ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。

适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。

的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰
物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。

2）、品牌目标
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。

代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。

ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。

其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式
三、市场机会与问题分析
1）、目标市场
根据市场细分，展开目标市场营销。

A 针对随意的工薪族：
这类消费者购买服装时选择大型商场、普通百货店的较多，多数无确定的品牌购买习惯，对“打折”、“有奖销售”、“买一送一、赠送礼品”等以外的促销方式感兴趣。

B 针对讲究品位的白领族：
此类群体经常购买某一品牌，而购买便宜品牌的人很少。

因生活必需或正在优惠促销购买的人数比例在各类型中最低。