毕业设计（论文）课题名称：“探索文房四宝，领略徽州风情”指导教师：朱小龙老师系别：旅游管理系专业：旅游管理班级：旅游管理1班姓名：姚玉凤组毕业设计——“探索文房四宝，领略徽州风情”三日游安徽工商职业学院旅游管理系指导老师：朱小龙老师11旅游管理（1）班姚玉凤盛万友李惠妹余美丽伍琴鲍玉孙晓龙张琪王慧摘要-------------------------------------------4绪论-------------------------------------------5 第一章背景分析---------------------------------------6 第二章线路的价值及需求分析---------------------------72.1线路的市场占有率2.2旅游线路的价值第三章线路内容--------------------------------------93.1线路设计3.2成本核算第四章线路的市场营销及宣传-------------------------12 第五章突发事件的应急处理方法-----------------------15 附录问卷调查-------------------------------------17 总结语---------------------------------------19成员安排及参考文献---------------------------20中国文房四宝文化历史悠久，起源于南北朝时期，是中国独有的文书工具，即笔、墨、纸、砚。

而安徽作为文房四宝的主要生产基地，更是体现了徽州浓厚的文化底蕴和制作工艺的巧夺天工。

2004年9月，在北京人民大会堂，宣州被授予了“中国文房四宝之乡”的荣誉称号。

这项光荣称号更是奠定了徽州在文房四宝文化中的重要地位。

徽州特有的自然风光和众多的文化遗产成为人们向往的精神家园，而文房四宝集中体现了徽州传统文化的物质文明和精神文明，具有极高的历史文化价值和艺术价值，是中华文化的缩影。

现如今，随着科学技术的发展，文房四宝早已不作为书写工具供人使用，更多的是作为人们的爱好和兴趣继续流传。

青少年把学习书法和国画当做一项才艺或用来陶冶情操，而老人们则更多的是因为兴趣爱好，为单调的老年生活寻找乐趣。

正因如此，我国的这项传统文化才能源源不断的流传下去，在我国灿烂的传统文化中大放异彩，屹立不倒。

本条路线的设计，将从多方面、多角度以及独特的方式表现徽州文化，引领游客一同感受徽文化的内涵与奥秘，为游客呈现一个多姿多彩、触手可及的徽文化。

关键字：徽文化、亲身体验、精神享受绪论科学技术的发展，人们的生活水平不断提高，以及闲暇时间和可自由支配收入的增加，使旅游业在短短的几十年内得到迅速的发展，而旅游很大一部分是依赖文化存在的，文房四宝作为文明的载体，在中华文明延续和发展中起着重要作用，是中国传统文化的艺术瑰宝和世界文化遗产的重要组成部分。

时至今日，仍具有很高的实用价值和绘画、书法、装饰等艺术价值。

从文化与旅游的关系来看，文房四宝是一种独有性、稀缺性的旅游资源，具有较大的旅游经济价值、社会人文价值。

安徽是文房四宝的主要生产基地，以宣笔、宣纸、徽墨、歙砚为代表的四宝也是久负盛名，享誉海外。

所以，我们选择最能代表徽州特色的文房四宝作为这次的主题。

随着社会的进步和生活节奏的加快，人们学习、工作的传统书写方式逐渐被信息社会的电脑所取代，毛笔、甚至是钢笔可以说与现代普通大众的生活越来越远了。

然而，在原有书写功能逐渐弱化的同时，书法作为一种爱好却正在被更多的普通民众特别是高端人士所青睐，书法热也逐渐兴起。

与此同时，作为书法媒介的文房四宝以其独特的文化内涵和特殊的收藏价值也逐渐引起大众的广泛关注，甚至成为收藏领域的新宠。

徽州地区文房四宝具有丰富的文化内涵，是长期积淀的结果，很难被复制和移植。

因此，文房四宝旅游具有很强的垄断性、持久性、可重游性，这是将徽州地区打造成为世界级旅游目的地吸引力之源泉，对旅游者能够产生持久的吸引力。

并且文房四宝这一旅游主题并没有年龄的限制，只要是有爱好兴趣的人都是潜在市场，而其中又以老年为主。

我们这次设计的旅游线路与以往游客置身事外的旅游不同，而是让游客亲自参与到制作中，身临其境更能使人印象深刻，既可以调动兴趣也不会使人感到旅途劳累，两全其美。

第一章背景分析五千年的历史铸就了中华文化的博大精深，源远流长。

随着时代的变迁，社会的进步，传统文化深深地影响着我们的思想和生活。

传统文化让国人为之骄傲，为之自豪。

它不仅丰富了我们的生活，同时也开阔了我们的眼界。

徽州文化是中国传统文化的重要组成部分，也是中国传统文化的起源之一。

徽州历史悠久、人文荟萃，而文房四宝——笔、墨、纸、砚更是徽州文化一大特色。

在漫长的历史岁月里，笔墨纸砚是中国人必不可少的“文房四宝”，人们用它们传递亲情浓郁的家书，书写传诵千古的文章，创作令人惊叹的书画精品，筑起了中华文明的大厦。

它们不仅仅是简单实用的书写工具，更是传承千年中华文明的火炬，映照出中国传统文人的精神世界。

随着社会的发展，经济的增长，人们的生活水平逐步提高，不再只关注于物质上的需求，更多的是追求精神上的一种享受，因此度假、旅游逐渐成为一种趋势。

为了可以更好地服务大家，满足出游者的一种需求，丰富大家的旅游生活，我们特此推出了一条精品旅游路线：宣城宣州（参观宣州宣笔厂，了解宣笔的具体制作过程以及不同的用途）——宣城敬亭山（敬亭山风景名胜区）——泾县（参观宣纸文化园，暨中国宣纸传习基地，亦是全国工业旅游示范点）——绩溪县（上庄胡开文徽墨厂，“中国徽墨之乡”，）——黄山歙县（老胡开文墨厂歙砚工艺厂）——黄山市屯溪老街（感受徽州古文化，购买文房四宝纪念品）——休宁县万安古镇（有“小小休宁城，大大万安街”之誉）——行程结束。

此次旅游线路内容丰富多彩，不仅让大家感受到了徽州文化的无穷魅力、独特风韵，同时也欣赏了自然山水风光。

这条线路老少适宜，凡是对徽州文化有兴趣并且想要深入了解的皆可参加，所以面向的是广大群众，而其中又以老年人为主。

作为徽州文化特色之一的文房四宝，是我们此次旅行的重点，因此我们的第一站选择在宣城，是宣笔、宣纸的发源地，且享有盛誉。

此次旅游可以让大家更深一步的了解徽州，加大对徽文化的继承和发扬。

同时，也能丰富人们的阅历和增强体质，集文化、娱乐、健身于一体。

在时间和空间上的安排也是经过仔细慎重的考虑和斟酌，让大家玩的开心，游的愉悦，不会觉得整个行程过于松散或紧张。

所以希望此行能够促进大家的交流与讨论，丰富自己的生活，也度过了一个美好的时光。

第二章线路的价值及需求分析2.1 线路的市场占有率2.1.1我们此次设计的旅游线路是：宣城市（参观宣州宣笔厂，观赏宣笔制作流程；参观敬亭山风景名胜区）————泾县（游览泾县宣纸文化园）————绩溪（“中国徽墨之乡”参观徽墨厂以及歙砚工艺厂）————屯溪（游览屯溪老街，购买文房四宝纪念品————休宁（游览万安古镇）2.1.2主要市场：这条线路对于喜爱中国传统文化尤其是中国书法的人来说具有极大的吸引力，也正好符合了现代社会对“中国国粹”的日益重视以及书法本身在时代进程中所彰显的魅力。

更深层来说，这是社会发展的必然。

当代人们渐渐意识到非物质文化遗产的保护与传承、发扬的重要性。

书法不仅可以陶冶人的性情，更可以使人们对我国的非物质文化遗产有更进一步的认识与了解。

我们设计的这条“探索文房四宝，领略徽州文化”的旅游线路抓住了这一独特视角，在市场中存在着巨大的潜在旅游者，其中尤以老年为主。

2.2 文房四宝旅游线路的价值2.2.1文化底蕴：安徽省皖南地区拥有文房四宝特产。

我国博大精深的书法文化离不开文房四宝。

而安徽省的宣笔、宣纸、徽墨、歙砚则是文房四宝中的精品。

皖南地区包含了以上这些旅游资源，让人们可以近距离感受制作流程的同时，也能够更深入的了解徽州文化。

2.2.2历史名人：皖南地区有许多杰出的书、画作家，同时也拥有许多书、画作品。

如赵朴初，张大千，徐悲鸿等等。

2.2.3市场条件：中国书法博大精深，源远流长，在五千年的历史长河中，一直焕发着强大的生命力。

书法爱好者不分年龄，不分地区。

书法离不开文房四宝，因此文房四宝对于许多爱好书法的人来说具有着巨大的吸引力。

2.2.4文化内涵：徽州文化和书法文化的结合，会散发出更深厚，更有内涵的别样魅力。

2.2.5传承文化：从大的方面来说，开发“文房四宝”旅游线路，对于保护传统文化，传承中华文明来说具有巨大意义。

第三章线路内容3.1线路设计第一日 1. 集合时间：8:00 集合地点：合肥市黄山路学苑大厦到达时间：11:30 到达地点：宣州宣笔厂2. 就餐地点：好再来土菜馆3．12:30——14:00参观宣州宣笔厂，观赏宣笔制作流程。

4．15:30——17:30游览敬亭山风景名胜区。

5．结束景区游览后乘车赴宣城市区，宿文景假日酒店，在酒店用晚餐。

第二日1．集合时间：7:00在酒店内吃早餐。

2．乘车赴泾县宣纸文化园，路程大约100分钟。

3．9:00——11:00游览泾县宣纸文化园。

4．结束游览在附近农家乐就中餐。

5．13:00——14:00赴“中国徽墨之乡”绩溪县参观徽墨厂。

6．16:00——18:00歙县老胡开文墨厂（歙砚工艺厂）歙砚之佳，参观结束后前往歙县市区就晚餐，宿歙县。

第三日 1. 早上7:00集合，在酒店用早餐。

2．乘车赴屯溪老街，路程约一个小时。

3. 8:00——10:30游览屯溪老街，购买文房四宝。

4. 游玩结束后在当地餐馆就中餐。

5. 13:00——14:30 游览休宁县万安古镇。

6.结束行程，驱车返回。

3.2 成本核算对内报价：总费用是5029元，此组团为30人，则每人费用为168元。

各个景点及住宿餐饮费用每人355元。

全行程共需要费用15679元，则总共每人523元。

对外报价：总费用是5029元，此组团为30人，则每人费用为168元。

各个景点及住宿餐饮的费用每人510元。

全行程共需要费用20329元，则总共每人678元以上是各景点和住宿地方的对外报价以及导游费用450元，旅游大巴费用2100元。

总路程公里777公里，每百公里25升的油，每升油价按照7.6元计算（如有变动，按照出团时的油价计算）。

各个景点及住宿餐饮的费用对外每人510元，对内每人355元。

对内全程总费用为：15679元对外全程总费用为：20329元总盈利为：20329-15679=4650 元备注：交通：汽车集合地点：合肥市黄山路学苑大厦集合时间：早上7点住宿：文景假日酒店和四季花酒店（挂四星酒店双人标准间）导游：当地中文导游讲解（自由活动期间不提供导游服务）第四章线路的市场营销及宣传4.1旅游市场及其市场营销旅游市场与一般商品市场的区别在于它所出售的不是具体的物质产品，而是以劳务为特征的包价路线。