2015年数字出版移动阅读行业分析报告
2015年1月
目录
一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 (3)
1、需求升级助力数字出版行业持续扩容 (3)
2、网络文学市场稳健增长，垂直网站亟待转型 (4)
（1）互联网渗透率不断提升，用户基数持续扩张 (4)
（2）网络文学市场规模快速增长，付费意识有待提升 (5)
（3）垂直网站有效流量下滑，市场呈现一超多强格局 (6)
3、移动阅读进入高速发展期，商业新模式快速崛起 (8)
（1）移动互联蓬勃发展，手机阅读进入高速发展期 (8)
（2）传统运营商占据半壁江山，商业新模式快速崛起 (9)
4、顶层设计推动传统媒体转型，数字出版持续分享政策红利 (11)
二、标杆分析：中文在线 (11)
1、优秀的数字出版民营公司 (11)
2、立足数字阅读服务，发力在线教育业务 (14)
（1）上游版权资源储备丰富，实现多品类、全层次覆盖 (14)
（2）分发渠道多元化发展，市占率跻身行业第一阵营 (16)
①手机阅读受益行业增长，自主渠道建设可期 (17)
②网络文学网站发展平稳，市场排名位列前三 (18)
（3）增值服务快速攀升，价值成长空间广阔 (19)
（4）率先布局在线教育，积极抢占行业先机 (21)
一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期
1、需求升级助力数字出版行业持续扩容
需求升级和技术进步是驱动文化传媒行业不断发展的动力。

根据各国经验，人均GDP超过5000美元时，文化消费将呈现高速的爆发。

2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民教育文化娱乐消费支出占比达到12.73%，呈现出持续上涨的趋势，消费的扩容将成为支撑出版传媒产业持续健康发展的底层动力。

与此同时，在阅读领域，数字终端的普及和网络技术的成熟使得新媒体渠道迅速崛起，阅读渠道日益多元化，使得人们随时随地进行阅读的愿望成为可能。

数据显示，我国国民数字阅读率不断提高，2013 年我国18 -70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，相较2012 年增增长9.8 个百分点。

资料来源：中国新闻出版研究院第六、七、八、九、十、十一次国民阅读调。