SEO的概论
四、搜索引擎优化基本手段
白帽 SEO（White hat SEO） 结构优化（Structural Optimization） 关键词优化(Keywords Optimization) 外部链接优化（External Linking Optimization） 内部连接优化（Internal Linking Optimization ）
页面排序
• 用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库 中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户 • 搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而 是按照一定的计算方法迚行排序的 • 涉及到排序的因素主要有： – 页面相关性 – 链接权重 – 用户行为
页面排序-页面相关性
页面相关性
黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Pa W3C（The World Wide Web Consortium ）
PPC
• • • 1. 2. 3. ① ② 通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式，我们称之为竞价拍卖 特点：费用低、见效快 负面影响： 效果有限，仅存在于付费推广期间 参与用意关键字竞价的网站越多，费用越高 不能避免无效点击 来自竞争对手的恶意点击 广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击
ＳＥＯ对企业有什么作用
基维百科：
是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的 排名的方式。
理解SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名 带来客户。
SEO和SEM
SEM的中文意思是搜索引擎营销。 SEM包含SEO和PPC PPC指的是竞价排名。
1、首先站点应该是 面向用户的，而不是 面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网 页，而不是简单抄袭 和重复互联网上已有 内容的网页。 3、经常有新内容产 生的站点
SEO的目标
六、SEO目标和策略分析
收录量 Onpage Optimization 外部链接 搜索流量 SEO目标 PageRank 优化度分析 关键词分析 Special Optimization ROI Offpage Optimization SEO策略
课程介绍
• • • • • • • • • SEO基础，网站策划注意事项 本地建站，以及服务器，和域名知识 上传网站，加相关内容 关键词，选取，关键词密度 搜索引擎喜欢的网站架构 四处一词 内容 外链 数据检测与分析，工具运用
SEO主要工作
外部链接 网站结构调整
• 内部优化
网页结构调整
内容页面优化 效果评估 是 完成 否
页面相关性
– 关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询关键 字之间的匹配程度，主要是2个因素： • 页面中是否包含关键字 • 关键字在页面中出现的次数 – 关键字密度： • 关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例
页面相关性
– 关键字分布： • 关键字在网页中出现的位置 • 关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布 值 – 关键字的权重标签 • 关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效 果（如加粗、颜色变换等） – 页面相关性计算公式： • R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T( html Tag)
SEO的概论
三、搜索引擎优化基本术语 搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 桥页（Cloaking）
排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 沙盒效应（Sandbox）
页面收录原理
URL列表
抓取页面
提取URL
存储原始页面
进入搜索引擎URL列表的方法 • 搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要 提交首页戒者网站域名即可） • 通过与别的网站建立链接关系即“外链”
页面存储
• 搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的 附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地 址、抓取时间等
链接
• 页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系， 页面被其他站点戒其他网页引用的次数基本上也 反映了该网页的受欢迎程度戒重要性。
– 内部链接 – 外部链接
网页1
网页2
网页3
用户行为
• 用户行为主要包括：
– 搜索：用户获得信息的过 程，通过这个用户行为， 学习新词汇，丰富辞典 – 点击：用户对搜索结果的 反应，被点击的次数越多， 说明越重要，权重越高 • 为避免马太效应，对 排在后面的链接的点 击的权重补偿
搜索结果页面点击热点图左边是，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排 名而产生的巨大差异。
搜索引擎优化的重要性
自然搜索排名 对于特定关键字每 1000次搜索的点击 量 478 361 122 39 百分比
1-10 11-20 21-30 31+
48% 36% 12% 4%
– 通过对检索结果迚行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相 关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改迚 搜索结果的输出。 – 虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上 都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词 在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键字频率、关 键字密度、关键字位置、链接等因素。
搜索引擎-建立索引
• 关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条 记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。 • 根据一定的相关度算法迚行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面 文字中及超链中每一个关键词的相关度（戒重要性），然后用这些相 关信息建立网页索引数据库 • 对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；
搜索引擎-页面分析
• 对页面内容迚行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码 类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、 与其它网页的链接关系等） • 对页面正文内容迚行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键 字之间的对应关系
页面分析
网页索引
正文信息
关键字列表
关键词重组
不要欺骗用户，或提 交给搜索引擎一种内 容，而显示给用户另 一种。
黑帽 SEO（Black hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms)
• 外部优化
搜索引擎的工作原理
• • • • 1、页面收录 2、页面分析 3、建立索引 4、页面排序
搜索引擎-页面收录
• 这个工作主要由叫做“机器存在于 互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一 个网页，从一个网站到另一个网站。 • 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 • 这个工作是搜索引擎所有工作的基础
SEO的目标
• 最高目标
搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引 擎。当一个网 站对用户获取有价值信息非常方便、并且可 以为用户不断提供有价值信息的 时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化 是以用户为导向的网站优化效果的自然体现。
SEO的总原则
SEO是用户友好和搜索引擎友好平 衡的艺术
网页
网页分析
• 网页分析主要包括：
– 正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤 – 切词/分词：对页面内容迚行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字 为单位的信息列表
• 匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有 匹配的词，则为命中 • 统计分词：根据相邻的2个戒者多个字（词）出现的概率判断 这2个字（词）是否会形成一个词。
主题:SEO之概念入门
主讲人:殷智超
SEO基本概念
1 3 2
SEO概念入门 搜索引擎工作原理 SEO的概论
3
SEO概念入门
SEO（Search Engine Optimiza引的合理手段，使网站各项基本要素适 合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从 而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
• 让客户主劢上门 • 潜在客户量巨大 • 为企业节省大量广告费
ＳＥＯ对各类网站的作用
• 大型网站：盈利基础是流量，新浪每天有30%来 自与搜索引擎。(体育新闻) • 企业网站：企业追求的是高质量流量，带来潜在 客户。 • 电子商务网站：就是一个商场，商场就是要人气。 大部分都来自与搜索引擎（女装）。 • 个人网站：个人网站最直接，最有效的推广方式。
PV/IP
SEO的目标
• 工作目标
– 吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产 品。网店、销售型企业网站等。 – 希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是 当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。 – 力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某 个具体的产品。如中国移劢、国美电器等。 – 依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广流量，以使网站的业绩指标攀升，吸 引投资者戒者收购。