2015上下半年传统硬广与 植入广告厂商数量对比
2015年上半年 2015年下半年 -5%
2014-2015年传统硬广刊例 花费和时长变化率
2014 2015
0.5%
5,196
4,928
+30%
4.6%
380
493
8.9% 10.6% 电视硬广刊 例花费变化 电视硬广 时长变化
植入广告厂商数量 硬广厂商数量
杂类
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
2015年植入广告频次（万次）
数据来源：XX科技，XX《2015年XX》
2015年植入广告品牌TOP20
2015年植入广告时长（小时）
100
低频次，高时长
云南白药 清润2.5 牛栏山 一叶子 容声 创佳 京润珍珠 小洋人 伊利 鸳鸯金楼 梦金园 香飘飘 加多宝 京东 港荣 芬丝尼 东鹏 红牛
受众注意力碎片化的必然趋势
“互联网+时代人们的注意力碎片化现象愈加明显， 打破了传统媒介形式对受众时间和空间上的束缚， 受众在观看电视中遇见中插广告也会选择换台或 者干其他的事情，这就要求广告主的传播策略和 形式有新的突破来适应新的媒介环境
植入广告特点
隐蔽性
植入式广告在诉求表现时一般是在节目录制中将广 告信息悄然隐藏在节目的内容中，随节目一起将广 告信息传达给观众
0
数据来源：XX科技
传统电视硬广投入主力在带动植入广告的投放增长
从各行业植入广告厂商数量对比来看，互联网行业一马当先，饮料、食品、化妆品形成第二梯队；从植入曝光时长 分析，饮料、化妆品行业遥遥领先。因此，整体看来以互联网为代表的新兴行业和以饮料、食品和化妆品为代表的快 消品是目前植入广告市场上的主力军
12 10 8 6 4 302.9 292.6 311.4 280.3 6.84 7.54 6.66 6.51 318.6
291.6
358.2
400
350.5
296.0
335.3 294.2 7.57 6.47 6.44
321.6
7.30
7.10
6.67 200
5.41
5.24
2
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2016-2017年 央卫视综艺节目 植入广告研究报告
XX观点
市场
-软广投放的价值力越来
越凸显； -植入广告频次和时长 均有大幅增长； -互联网、饮料、食品 和化妆品行业成为植 入广告投放主力
媒体
-央卫视植入厂商均有 增长，省级卫视涨幅明显； -卫视竞争强者愈强， 马太效应明显； -热门卫视植入密度很高， 观众对热门节目产生审美 疲劳,品牌植入信息易被稀 释
2015年各行业植入广告分析
2015年植入广告时长（小时） 1,200
1,000
泡泡大小代表该行业做植入广告的厂商个数，绿色代表传统硬广投放最大的行业且去年刊例花费下跌
800 600 400 200
邮电通讯 商业及服务性行业 家居 酒类 家用电器 药品 互联网
饮料
化妆品/浴室用品
0
-200
交通
食品
清洁用品 个人用品 金融 筑工 电脑建办公程行 房活 地动 产 类资 /及农业 投 用品业 衣着 工业0娱乐及休闲 2 -2 4 6
高频次，高时长
超能 vivo
80
60 40
20
0 0.0
低频次，低时长
0.3 0.6 0.9 1.2 1.5 1.8 2.1
数据来源：XX科技，XX《2015年XX》
第三季度是植入广告播出高峰
2015年植入广告频次（万次）和时长（小时）季度走势
植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光频次（万次） 50 植入广告曝光时长（小时） 植入广告曝光时长（小时）
1,200 1,013.0 906.9 890.4 955.8 1,000 800 20.71 17.49
不可回避性
植入式广告和节目融为一体，缺少了广 告内容的节目将变得不完整，因此观众 为了继续看电视节目只能选择接受观看 广告信息
接受程度高
植入式广告通过场景再现，有意识的融 入产品信息，而观众的接受是无意识的， 却又不引起受众的排斥之感，从而加深 人们对广告的记忆，使传播效果也达到 最佳状态。
紧密性
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立 的广告作品的形式呈现，它与电视节目是一个整体， 紧密结合而不可分割
节目
-节目从集中周末向
全周扩散； -季播节目不断压缩 常态节目空间； -游戏/竞技、音乐类 节目成为植入热点
趋势
-植入广告主和曝光总
量将持续增长； -热门卫视植入空间有限， 植入广告将不断向其他节 目扩展 -植入广告配合社交媒体讨 论，展开品牌全方位营销
背景篇
什么是植入广告？
植入式广告是指将品牌标志 或品牌特征可被识别的产品以视觉或 听觉的方式策略性的融入电视节目内 容中，使广告与之融为一体，在受众 无意识的情况下将商品和品牌信息不 知不觉的展现给受众，进而达到广告 主所要求的目的。
21.12
20.75
600 400 200
0
2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
0
数据来源：XX科技
分月来看，植入频次和植入时长不断波动向上 各月植入时长的波动变化与节目数量、厂商数量呈现一定的相关关系
2015年植入广告频次（万次）和时长（小时）月度走势
植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光时长（小时） 植入广告曝光时长（小时）
植入广告
植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告的表现方法精心编码， 使受众处于一种无意识的绝佳信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告 信息的刺激。
他为何发展如此迅速？
媒 体
广 告 主
植入广告成为新的广告收入增长点
“广告限播令”的存在使得硬广体量上无法突破 局限，且存在价格天花板，电视台为了保证广告 收益，必须，挖掘更多的广告资源，因此将广告 融入到电视内容中的植入式广告优势凸显
宏观篇
广告主正从传统电视硬广逐渐转向植入广告
纵观2015年上下半年，尽管电视整体广告投放仍然以硬广为主，但电视硬广的厂商数量、刊例花费和时长都有一定 程度的下降幅度，这主要跟“电视唱衰论”和“电视硬广收视的衰减率”有关。 观察2015年上下半年，电视软广的厂商数量的变化同电视硬广恰好相反，有30%的增长幅度，面对电视硬广的局限性， 电视软广的价值力逐渐被挖掘出来。