大理旅游业
大理有着灿烂悠久的历史，独特的民族文化，绝好的自然地理风光，一直以来成为国内外游客青睐的旅游目的地，拥有“东方的日内瓦”、“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“最佳中国魅力城市”等多项桂冠。

从上世纪8 0 年代中期至90 年代末，大理市旅游业一直高速发展，成为云南省旅游热点城市。

但随着云南建设旅游大省战略的实施，丽江、香格里拉、保山等周边地区旅游热点逐步崛起，大理市旅游业开始遭遇到了前所未有的挤压和挑战。

2006年至2010年累计接待5008万人次，年均增幅9.3%。

大理市旅游业发展存在的主要问题
大理市位于滇西中部，历来是滇西最大的交通枢纽和重镇。

近年来，随着丽江、迪庆、保山等周边地区旅游业的发展以及交通格局的变化，特别是丽江古城被联合国教科文组织定为世界文化遗产之后更是异军突起，通过成功的开发和营销，一举取代了大理的位置成为云南省旅游业第一品牌。

求新求异的旅游者往往把大理作为通往丽江、迪庆等旅游热点地区的“中转站”，由此导致游客的平均逗留时间极短，过夜游客平均停留时间是1.9天，而大多数游客是选择不在大理市过夜的。

停留时间短人均旅游消费降低，使大理的旅游目的地性质减弱，过境性增强，这对大理旅游业的发展和“旅游二次创业”无疑是一个严峻的挑战。

目前大理市旅游着力打造5星级漫湾大酒店、风花雪月大酒店和多家四星级大酒店，苍洱高尔夫球场、崇圣寺三塔文化旅游区、蝴蝶泉公园水景工程、天龙八部影视城、上关花公园的改造、喜洲古镇的建设、双廊千年渔村等旅游设施和景点从表面上看丰富多彩，但实际上缺乏特色，给游客的感觉就是：游览景点—住宿—购物—再游览景点，没有多少竞争优势。

反观周边地区，丽江、迪庆、
保山都有自己独特的品牌。

丽江主打的世界文化遗产的牌，着力打造东巴文化和丽江古城；迪庆主打的是香格里拉和藏族文化的牌；保山主打的是重温滇缅抗战的牌，书写着抗日远征军的历史。

这些品牌都有强大的游客吸引力。

况且现在的游客品味也越来越高，游览过的地方也越来越多，而大理目前的很多旅游项目在其他地区也能体验到，没有新鲜感，这使得大理的吸引力大打折扣，游客来过一次就会觉得都是千篇一律的景点，下一次旅行就不会再选择大理，同时可能告诉身边没到过大理的人大理不值一游。

如果长此以往的恶性循环，那么到大理旅游的人数只会越开越少。

品牌意味着识别性和竞争优势。

其实大理并不缺乏自己的品牌，大理有得天独厚的“风花雪月”自然景观，有历史悠久的白族传统文化，有世界独一无二的扎染艺术。

这些只要能够合理开发利用，打造“风花雪月大理城”的品牌价值和品牌优势并不是一件难事。

所以，如何打造大理旅游特有的品牌是发展大理旅游业的重点。