完，郑人已走到楚人跟前。只见郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说：“
先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交
给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。
•
楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站在那里。他原本以为别人会欣赏他的珍
珠，可是没想到精美的外包装超过了包装盒内的价值，以致于“喧宾夺主”，令楚
第六章 商品包装管理
商品学基础与实务
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6.1.1商品包装的概念
• 商品包装指在商品流通过程中为保护商品 ，方便储运，促进销售，按一定技术方法 而采用的容器、材料及辅助物等的总称。
• 也指为达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法等
• 的操作活动。
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• 四川人在销售“拳头”产品-榨菜时，一开始用大坛子，大篓子卖给 上海人，精明的上海人把榨菜倒装在小坛子后卖给出口日本，在销 路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动的卖给 香港商人，而爱动脑筋，又富于创新精神的香港商人，以块、片、 丝的形式将榨菜分成真空小包装后，再返销日本。在榨菜“旅行” 的过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚大钱的还是 香港商人。
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• 二、商品包装材料的具体要求 （以食品包装为例）
➢ 强度要求 ➢ 阻透性要求 ➢ 卫生要求 ➢ 耐温性要求 ➢ 避光性要求 ➢ 安全性要求 ➢ 促销性要求 ➢ 便利性要求
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罗林洛克啤酒包装策略
人哭笑不得。
•
郑人只重外表而不顾实质，使他做出了舍本求末的不当取舍；而楚人的“过分
2021/3包/8装”也有些可笑。
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• 大家想想，我们怎样利用“精櫝配美珠” 的神奇包装来取悦买者，招徕顾客，达到 “愛櫝及珠”扩大商品销售的目的？
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• 3.方便流通功能
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案例
看的花纹，还镶上漂亮的金属花边，看上去，闪闪发亮，实在是一件精致美观的工
艺品。这样，楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。
•
到市场上不久，很多人都围上来欣赏楚人的盒子。一个郑国人将盒子拿在手里
看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后，便拿着
盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货，没等楚人想
• 一个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱， 他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装，那么珍珠的“身份” 就自然会高起来。
•
这个楚国人找来名贵的木兰，又请来手艺高超的匠人，为珍珠做了一个盒子（
即椟），用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后，在盒子的外面精雕细刻了许多好
拥有2000多年历史的茅台酒，自巴拿马万国博览会后，成为举世公认 的“国酒”、“政治酒”、“外交酒”和“军酒”，并与法国的白兰地， 英国的威士忌一起被公认为世界三大名酒。
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• 故事讲完了，大家想一想，这个故事想告 诉我们什么 ？
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商品包装的功能
• 1.保护商品功能
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• 2.促进销售功能 • （1）通过包装给消费者以信息指示 • （2）通过包装美化商品 • （3）通过包装使消费者产生联想
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“买椟还珠”的故事
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6.2.1常用的包装材料
➢ 纸和纸板 ➢ 包装用塑料 ➢ 包装用玻璃与陶瓷 ➢ 木材 ➢ 其他包装材料
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6.2.2商品包装材料的选取
• 一、包装材料选取的基本要求
➢ 保护性能 ➢ 加工操作性能 ➢ 外观装饰性能 ➢ 方便使用性能 ➢ 节省费用性能 ➢ 易处理性能
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• 商品包装的两层含义
盛装商品的容器和材料。 盛装商品过程的技术手段和方法。 商品包装是商品生产的重要组成部分 商品和商品包装是相互依存的统一体 商品附加价值的表现形式
商品包装是使用价值的存在形式
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案例导入
让我们从茅台酒获金奖的故事说起：
公元前135年茅台古镇生出的枸酱酒，是酱香型白酒茅台酒的前身。茅 台酒在巴拿马万国博览会上获得金奖已经过去了近一个世纪。“怒掷酒瓶 震国威”的佳话让好几代中国人激奋不已。
1915年，在巴拿马万国博览会上，以农业产品为主力的中国产品备受 冷落，而盛在一种深褐色陶罐中的茅台酒，更是因包装简陋土气，又与农 产品杂列在农业馆，根本无人问津。因为一位代表不慎失手将一罐茅台酒 从展架上打饭摔碎，茅台酒酒香四溢。会场里的参观者们纷纷寻香而来， 农业馆里因之一时人头攒动，热闹非凡。由于“酒香为媒”轰动效应，茅 台酒成为博览会上的明星。
• 4.按包装内容物分类
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6.3.1商品包装的要求
• 一、商品包装设计的总体要求
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• 在这个案例中，你得到了什么启示？
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4.容纳功能
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5.升值功能
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商品包装的分类
• 1.按包装在流通中的作用分类：
• （1）销售包装
（2）运输包装
• 2.按包装的销售市场分类
• 3.按包装材料分类
（1）适应各种流通条件的需要 （2）应适应商品特性 （3）适应标准化的要求 （4）包装要“适量、适度” （5）商品包装要做到绿色、环保
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• 二、商品包装技术与设计要求
（1）大小 （2）形状 （3）构造 （4）材料 （5）设计
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• 三、关于过度包装规定
2010年4月1日开始实施的《限制商品过度包装要求食 品和化妆品》国家标准就对食品和化妆品销售包装的空隙 率、层数和成本等指标作出了强制性规定。