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百事公司产品分析


主要产品
多元化的销售策略推广
直销 经销商 业务员 网络
初期采用直 接销售的策 略,导致不 能大面积地 占领消费者 市场
针对经销 商,采取 价格优惠 和折扣等 政策
针对业务员, 百事可乐采用 类似保险推销 小组的团队管 理方式。
媒介策略—— 与Yahoo携手 创意策略—— 推崇激情。
品牌推广:
主要产品
百事的产品满足了各种各样的 需要和偏爱 —— 从娱乐性的品类 到有助健康生活方式的产品都一应 俱全。
主要产品
• • • • • • • • • • • • • 百事公司的18个系列品牌的年销售量都在10亿美元以上: 百事可乐(PEPSI-COLA) 激浪(MOUNTAIN DEW) 佳P) 百事轻怡(DIETPEPSI) 纯果乐(TROPICANA) 立体脆(DORITOS) 立顿茶(LIPTON TEAS) 桂格麦片(QUAKER CEREALS) 奇多(CHEETOS) 美年达(MIRINDA)
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积 极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理 想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品 牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借 助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈慧 琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、 范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人, 极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代 的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤 其是青年人的理解和接受。
发 展 历 程
百事可乐公司
——简介标志演变历程
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1889年北卡罗来纳州的药剂师Caleb Bradham 发明了百事可乐,并称这种饮料能治疗消化不 良,百事可乐早在1948年便开始生产罐装软饮 料。70至80年代,百事的销售逐年递增,与对 手可口可乐之间的竞争达到白热化程度。80年 代中期“品味挑战”的成功使百事暂时跃居行 业第一,但随后百事又回到了第二的位置,并 且持续今。 公司希望能提高其在国际市场中的 销售 额。具体方法是改变包装设计,并挖掘中国, 印度及俄罗斯等地的市场潜力,新的营销计划 将以蓝色作为主调,以对应可口可乐在包装及 广告中的红色。
百事可乐标志的演变
• 1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形,将 造型简约化,增加了方形背景,使标志更突出,视觉效果 更简约有力。
百事可乐标志的演变
• 最新一次改标将微笑上扬, 又一次改变了百事可乐的 标志的新意。
百事可乐的标志逐渐变得
完善,越来越青春化年轻化, 这与它所销售的群体有关, 说明百事的标志是随时代的 变化而变化的。
品牌形象延续:经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配
增加品牌的信赖感和识别度 便于对品牌的理解和记忆 体现品牌的精神文化价值,增强亲 和力,吸引消费者购买
实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字 位置,但在无促销时也要有完整的形象
•渴望就是力量
The end
百事可乐公司
制作人:张小丽
• 公司简介
百事可乐公司于1919年成立。 原名为洛夫特公司,1941年改名 为百事可乐股份公司,1965年改 为百事可乐公司。公司系采用北 卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布 雷德海姆所研究配制出来的一种 药剂发展成为饮料公司的。60年 代开始向多种经营方向发展。
百事公司 (Pepsico.,Inc.)是 全球第四大食品和饮 料公司,是世界上最 成功的消费品公司之 一。在全球200多个 国家和地区拥有14万 雇员,2004年销售收 入293亿美元。
百事可乐标志的演变
从百事可乐的历史看来,百事可乐已换过11次标志,是
可口可乐的2倍多,最近一次改标是08年花巨资改的笑脸 标志。这是继2003年的最新的一次改标。
此次标志是由全球最大 的广告公司之一omnicom 旗下的Ainell分公司化5 个 月 时 间 设 计 的 。 百 事可乐 现有 的红色 和 蓝色将成为全球一系列 的 “微笑 ”, 中央白 色 带 弧形会 因不 同的产 品 有 不同的 弧形 ,露齿 轻 笑是百事清怡 ,满脸微 笑 则代表 百事 可乐 , 而 大笑则代表Max。
深入人心了。
• 百事可乐作为挑战者 ,没有模仿可口可乐 的广告策略,而是勇 于创新,通过广告树 立了一个“后来居上 ”的形象,并把品牌 蕴含的那种积极向上 、时尚进取、机智幽 默和不懈追求美好生 活的新一代精神发扬 到百事可乐所在的每 一个角落。
百事可乐公司
——产品形象分析
百事可乐包装设计理念:
1894年,在美国北卡罗莱纳州伯恩市,药剂师
科尔贝.布莱德汉姆(Caleb Bradham)在配制有 助于消化的药剂时,意外地发现其中的一种口 味深受顾客喜爱。他由此得到启发,进而试制 了一种碳酸饮料,取名为“布莱德(Brad)饮 料”。1898年,布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年,布莱德汉姆创建了 百事可乐公司。在当时众多同类公司中,这家 小公司毫不起眼。但沧桑百年之后,当初绝大 多数的公司已不见踪影,由百事可乐发展而来 的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨 国公司之一。
消 费 年 龄 层 次
60 50 40 30 20 10 0 12至17 18至24 25至30 30至50 销费人数
百事可乐定位于“新一代的可乐” 百事可乐定位于“年青人的可乐” 可口可乐定位于运动迷们的饮品
独特的音乐推销
分析 :
的确,好听的 歌曲旋律,打动 人心的歌词,艺 术与美的完美结 合,都是与消费 者沟通的最好语 言。有了这样的 讯息,品牌的理 念也就自然而然
百 事 可 乐 标 志 的 演 变
百事可乐标志的演变
• 1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字 的造型出现,是“百事可乐”四字,到后期才有了大 的突破。
百事可乐标志的演变
• 发展到1950年后就出 现正面瓶盖的造型, 强化了饮料的说明性 特征。 • 其中1962年的修正方 案中改变原来的花体 为等线体是一次大的 突破。
2000年,百事公司将以制造水果混合型饮 料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有 植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范 围,并开拓一系列新型饮料产品
2001年,百事公司获得美国联邦贸易委员会无 条件批准,以134亿美元成功收购世界著名的 桂格(Quaker Oats Company)公司,一跃成 为全球非碳酸饮料行业的冠军。
百事可乐公司
——品牌推广及分析
1997年10月, 将拥有必胜客
(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和 Taco Bell的餐厅从公司分离出去,使 之成为一家独立的上市公司,即百胜 全球公司(Tricon Global,现公司名 为YUM!)。
1999年,百事公司将其百事可乐
罐装集团(PBG)分离上市,以便集 中精力进行品牌建设和品牌营销。
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