更多的的消费者，达到特有的宣传和销售作用。
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活动策划思路
逐步的 诠释品 牌内涵 加深消 费者的 印象。路漫漫其悠远长 Nhomakorabea百载文化传承
只有感性上的诉求
品牌核心 历史与现代的融汇，国际潮流与中国特情的结合
向理性的认知转变
展示世界各地潮流风情，展示长安百载文化
具象的表达方式，加深对品牌概念的理解
•同时，所有工作人员服饰也会以嫩绿色为主调，以此表现出活动中体 现的“春天”这一主题。
•上午活动为时装表演和拍卖房屋的展示。时装表演所选服饰为圣罗兰 等法国品牌，服装风格为表现春天概念的服饰。
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活动执行－巴黎春天（三 ）
•拍卖房屋设计装修风格为法式风格，包含春天主题。 •下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见活 动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •在活动中，还将会与广州的白领交友俱乐部进行合作，把一些交友、联 谊活动发到现场举行，增加现场的人气，并使活动更加具有针对性，还 尽量贴合活动的主题：浪漫的巴黎春天。 •活动期间还将穿插一些关于巴黎、锦绣香江的小知识问答，奖品为法国 香水和购房折扣等。
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活动执行－纽约夏日（一 ）
活动主题：纽约夏日 活动时间：８月２４日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
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活动执行－纽约夏日（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的会所的室外泳池，舞台背景以表现夏天 气氛的缤纷色调为主，工作人员服饰以性感多彩为主，以此表现出夏 天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现美 国多元文化的服饰为主，服装风格为表现夏天概念的服饰。 •同时，现场还将就美国在流行音乐方面的领先地位进行演绎， 邀请乐队在现场表演具有美国特色的西部乡村音乐、颇具情调的爵士 乐等，使现场的气氛更加热烈。
活动策划的基本思路
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2020/4/7
目录 目录
活动目的 活动策划思路 活动概述 活动执行 活动可行性评估 宣传配合
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活动目的
• 本次活动的目的是在于促进长安的品牌整合、实力展示，新车
推广，订货大会。。 •通过本次系列活动，围绕“？”这一主题概念，使经销商、大客 户、社会各界对长安的汽车文化有一定的了解，使外界对本品 牌的内涵有一定的认知。 •通过本次系列公关活动，坚定信心经销商信心，让媒体广泛关 注，加强宣传力度，形成一定的口碑效应。 •通过本次系列活动，利用活动参与者的口碑的传播方式，吸引
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活动执行－伦敦之秋（一 ）
活动主题：伦敦之秋 活动时间：８月３１日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
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活动执行－伦敦之秋（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江会所的宴会厅，舞台背景以表现金黄为主， 工作人员服饰以英式格仔衫为主，以此表现出秋天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现英国 传统的服饰为主，服装风格为表现秋天概念的服饰。 •拍卖房屋设计装修风格为英式风格，包含秋天主题。 •由于活动的现场是在宴会厅内，具有较好的收音效果，可以考虑将 英国文化中最有代表意义的莎士比亚戏剧表演融入其中。整个活动将会 有莎士比亚名剧的选段表演，再加上邀请演员在现场进行朗诵表演，是 现场不至于太过单调，这种方式，也会可以迎合到目标消费群的欣赏品 位。而且，这种文化表演在楼盘中也显得较为少见。
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活动执行－纽约夏日（三 ）
•下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见 活动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •活动都将围绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天游泳池的形式，在 泳池边摆放若干张美式桌椅，活动期间提供冰淇淋、椰青等消夏食物 供活动参与者品尝。 •活动期间还将穿插一些关于纽约、锦绣香江等的小知识问答，奖品为 代表纽约文化的小纪念品和购房折扣等。
活动地点： 花园酒店
活动时间：
2003年1月5日至 2003年1月7日
活动参与人群：经销商、大客户、新闻单位、政府机关 、相关消费者。
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活动概述－活动构架 中国的长安，世界的长安
展示会
新闻发布会 订货会
答谢晚宴
世界风情文化
长安百载文化 中国的长安，世界的长安
现场订 货促销 奖励
长安浓 情夜
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活动执行－第一部分巴黎春天 活动主题：巴黎春天 活动时间：1月5日上午9点---9点30分 活动地点：花园酒店户外展场 现场布置：搭建大型舞台
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活动执行－巴黎春天（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的户外湖边草坪，当天的所有活动都将围 绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天咖啡馆的形式，在湖边摆放若干 张法式桌椅，活动期间提供咖啡供活动参与者品尝，营造出一种浪漫的 法国情调。
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活动执行－展示会活动概述（一）
•展示会活动，主要目的是为长安的产品及长安的文化做出全面的介绍 •具体活动分为世界风情文化展示和长安百载文化展示两部分，第一 部以新产品的表演展示和世界风情文化展示结合为主。第二部分分为 四个主题，将从车型与生活情调的结合为锲入点，选择四个有代表性 的国际都市（巴黎、夏威夷、伦敦和中国北国）与一年中的四季（春 、夏、秋、冬）相结合。从而在情调、情趣上迎合目标消费群的心理 需要。
巴夏
黎威伦 北
春夷敦 国
天
之 夏
之 秋
冬 晴
“长安百 载文化 图片展”
长安百 年历史 实物展
长安产 品系列
展
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活动执行
•本次系列活动按不同目的分为四个部分，以产品展示和 订货会活动为重点，活动执行将重点阐述产品展示，订货 会采取销售人员的贴身服务为住，配合促销活动 •活动的场地将大部分集中在花园酒店，展示分为户外和 户内执行，户内主要以表演性质的展示为主。 •活动的设置形式多样，但因目标消费群的自身素质等的 特点，他们不轻易参与司空见惯的有奖游戏，故活动形式 主要以展示表演为主，让到场参观者能亲身体验与长安的 世界品质与格调，亲临——体验——向往——购买为活动 最终目的。
潮流不仅仅是汽车的潮流，我们从时尚服 装，饮食文化，生活状态等方面结合长安
的本土化特征，让长安走向世界
活动策划思路 盛世长安世界行
展示会
产品展示 活泼、新鲜、国际化 文化展示 使命感，责任感
新闻发布会
正式、新闻性强
订货会及晚宴
高贵、规范、有促销力
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活动概述
活动主题： 中国的额长安，世界的长安