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市场营销学#形考三-0003-浙江电大辅导资料

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市场营销学#形考三-0003
浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码:3309006 参考资料
试卷总分:100
单选题(共10题,共60分)
1.(6分)
有效的市场细分必须具备以下条件()。

A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
参考答案:D
2.(6分)
特性变化快的商品,如服装、家具、家用电器等,不适合采取()。

A、无选择性市场策略
B、选择性市场策略
C、集中性市场策略
D、以上都不是
参考答案:A
3.(6分)
洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于()。

A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、新牌子产品
参考答案:B
4.(6分)
市场细分是()年提出的市场营销学核心概念
A、1930
B、1940
C、1950
D、1960
参考答案:C
5.(6分)
某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

A、引入阶段
B、成长阶段
C、成熟阶段
D、衰退阶段
参考答案:B
6.(6分)
在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,,因而主要应采取()促销方式。

A、广告
B、人员推销
C、价格折扣
D、营业推广
参考答案:A
7.(6分)
无选择性策略的最大优点是()。

A、市场占有率强
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
参考答案:C
8.(6分)
包装有几个主要构成层次中,其中()是最具有刺激销售作用的要素。

A、直接包装
B、间接包装
C、运输包装
D、都不是
参考答案:B
9.(6分)
注册后的品牌有利于保护()。

A、商品所有者
B、资产所有者
C、消费者
D、品牌所有者
参考答案:D
10.(6分)
在产品生命周期的衰退阶段,企业应采取()的策略。

A、快
B、好
C、改
D、转
参考答案:D判断题(共10题,共40分)
11.(4分)
消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状况因素、心理因素、文化因素等。


×
参考答案:×
12.(4分)
凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。


×
参考答案:×。

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