第5章 旅游目的地竞争
学习目标
了解旅游目的地空间关系的引力模型， 了解旅游目的地空间关系的引力模型，进一步理解距 离和信息对旅游需求的影响 从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵， 从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵，以及 从资源优势转化为经济优势的实践指导意义 深入理解给予旅游吸引力三层次的目的地创新推进和 侧重点 从旅游目的地间竞争的角度理解旅游景区所有权与经 营权两权分离的必然性 了解旅游地生命周期理论， 了解旅游地生命周期理论，领会影响旅游目的地演进 的七种力量， 的七种力量，掌握旅游地生命周期与形象时滞的关系 了解旅游容量体系的构成， 了解旅游容量体系的构成，正确理解与旅游容量关系 密切的生态旅游概念， 密切的生态旅游概念，正确理解旅游容量在量上的界 定及其与利用方式之间的密切关系
人 数
旅游者增长速度 下降但仍在增长 外来资本进一步控制 供给， 供给，目的地对旅游 依赖度很高
旅 游 者
consolidation ·
rejuvenation · stagnation ·
后停滞阶段
·
decline
·
development
· ·
involvement exploration
可进入性显著改善， 可进入性显著改善，迎合旅游者的商 业气息越来越浓， 业气息越来越浓，出现粗制滥造的纪 念品；外来资本控制了供给
四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline
旅游地生命周期六阶段说（ 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980） ）
到访者多为低阶层，重访率高，停留时 到访者多为低阶层，重访率高， 间短，花费少， 间短，花费少，目的地成本压力很大 几乎无新商机， 几乎无新商机，供给厂商数 量稳定， 量稳定，竞争非常激烈
引起阶段更替的内在原因
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
旅游地生命周期的影响因素（ 旅游地生命周期的影响因素（Haywood，1986） ， ）
政府干预 立法机构影响
反对旅游开发 的团体（如环 境保护主义者 ）异议
旅游 替代品 发展
旅游地 生命 周期 游客需要 游客期望 价格敏感度
由“吸引力三层次说”说开去 吸引力三层次说” 主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引 力 过分强调主体吸引力的表现和危害——”泛资源论” 泛资源论” 过分强调主体吸引力的表现和危害 泛资源论 旅游经济发展应该从“六要素” 旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意 义上的“ 义上的“路径回归”——大旅游 大旅游 目的地发展创新三阶段论 景区（ 景区（点）创新 配套设施及服务创新 组织管理制度创新
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
资源优势与经济优势的转换
关联配套 基础条件等 经济优势 层次三 产品优势 （广度数量型） 广度数量型） 新资源的角度 资源开发 资源优势 层次二 层次一 管理 服务 组合 市场
产品开发 品牌化角度 深度质量型） （深度质量型）
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（3）以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较 ） 为基本模型的两地竞争力比较
Ti1 A1 Di2 b = ( ) Ti2 A2 Di1
（1）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信 ）假设前提： 息，不存在竞争目的地之间的信息差异 现实情况：信息差异 现实情况： （2）存在距离衰减规律（distance-decay） ）存在距离衰减规律（ ）
预算约束 效用最大化 边际效用递减
旅游地空间竞争研究
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 目的地空间相互关系
（2）关于目的地空间竞争的研究 ） 张凌云（ ）：从目的地 张凌云（1989）：从目的地交叉弹性分析空间竞争 ）： 保继刚、梁飞勇（ ）：对滨海沙滩旅游资源开 保继刚、梁飞勇（1991）：对滨海沙滩旅游资源开 ）： 发进行了空间竞争分析 保继刚、彭华（ ）：以皖南三大名山为例研究 保继刚、彭华（1995）：以皖南三大名山为例研究 ）： 了名山旅游地间的空间竞争关系 保继刚（ ）：以云南路南大 保继刚（1995）：以云南路南大、小石林与乃古石 ）：以云南路南大、 林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系 王衍用（ ）：提出 王衍用（1993，1999）：提出“热影区”概念以及 ， ）：提出“ “阴影理论” 许春晓（ ）：研究旅游资源非优区时提 许春晓（1993，2001）：研究旅游资源非优区时提 ， ）： 屏蔽”现象，并归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、 出“屏蔽”现象，并归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、 资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽； 资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构 建了绝对和相对屏蔽指数模型
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
主 要 创 新 率
创新
开发创新
配套创新
目的地创新
模型
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 景区体制突破的竞争假说
（1）为什么要研究景区体制突破？ ） 旅游景区“ 旅游景区“所有权”与“经营权”是否可以分离 案例：黄龙洞、兵马俑、耦园、曲阜“三孔” 案例：黄龙洞、兵马俑、耦园、曲阜“三孔”……
主要内容
旅游目的地引力模型 旅游目的地生命周期 旅游目的地容量
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 目的地空间相互关系
（1）什么是“空间关系”？ ）什么是“空间关系” 在一定的区域范围内， 在一定的区域范围内，某目的地在所在区域的旅游需 求分享格局中之位置
时间约束
补充关系 不同类型的旅游目的地 竞争关系 同一类型的旅游目的地
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（4）旅游吸引力三层次说 ） 旅游吸引力——消费者指向的动态概念 旅游吸引力 针对性 主体性 变动性——”轮回” 轮回” 轮回 旅游吸引力的三层次 主体吸引力：旅游景区（primary products ）， 吸引力：旅游景区（ 吸引要素 辅助吸引力：其他设施及服务（ secondary 吸引力：其他设施及服务（ products），服务要素 ），服务要素 ）， 整体吸引力：环境要素 吸引力：
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
（1）源自牛顿万有引力定律 ）
I ij = G M iM D ij
2 j
（2）Crampon(1966)旅游地引力模型 ） 旅游地引力模型
T ij = G
Pi A j D ij
b
Tij客源地 与目的地 间旅游流量 客源地i与目的地 与目的地j间旅游流量 Pi客源地 的人口计量（规模等） 客源地i的人口计量 规模等） 的人口计量（ Ai为目的地 吸引力计量 为目的地j吸引力计量 Dij客源地 与目的地 间距离 客源地i与目的地 与目的地j间距离 G、b为经验参数 、 为经验参数
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
（1）目的地生命周期理论简介 ） 为什么要认识“目的地生命周期理论”？ 为什么要认识“目的地生命周期理论” 旅游地生命周期“四阶段” 旅游地生命周期“四阶段”说
四阶段说 欣喜 euphoria 冷漠 apathy 恼怒 irritation 对抗 antagonism
正式部门
那些为游客服务的饮食或纪念品销 售活动，分散经营、缺乏组织， 售活动，分散经营、缺乏组织，并 且经常处于当地有关部门的有效管 理之外的数量众多的小商贩 在有关部门有效管理下的旅游服务 行业，这些部门多处在大都市、 行业，这些部门多处在大都市、经 济中心或一些度假地
非正式部门
国内游客 国外漫游者 国内高收入阶层
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型
吃 吸引要素 吸引要素 游 服务要素 购 娱 环境要素 发展要素 环境 制度 科教 综合 文化 深刻把握内涵， 深刻把握内涵，丰富游程内容 结构性的优化&利用当地文化内涵 结构性的优化 利用当地文化内涵 民族化、地方化、 民族化、地方化、民俗化 资讯 住 行 特色化，精细化、 特色化，精细化、品牌化 合理的档次结构和布局体系 大、中、小尺度交通并重
正式部门
国外游客
旅游目的地生命周期--旅游目的地生Байду номын сангаас周期 目的地生命周期理论的发展
参与阶段——目的地开始出现了专门为旅游者服 目的地开始出现了专门为旅游者服 参与阶段 务的机构 近冒险型旅游者，希望保持自然，并享受好的饭 希望保持自然， 店等设施 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现， 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基 本确定， 本确定，季节性开始出现 政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、 政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、 使潜在旅游者获得目的地信息
旅游目的地引力模型--旅游目的地引力模型 景区体制突破的竞争假说
（3）案例：宏村之痛 ）案例： 非常和谐地利用当地自然山水， 非常和谐地利用当地自然山水， 在儒家文化与徽派当地文化思想 影响下的东方传统村落的人居环 境的代表， 境的代表，是独一无二的 1985年，“承志堂” 承志堂” 年 1996年6月，旅游开发公司 年 月 县政府联姻北京京黟公司 政府招商引资牵线搭桥， “政府招商引资牵线搭桥，应该 是当红娘而不是当新娘， 是当红娘而不是当新娘，现在当 地政府不仅自己包办婚姻， 地政府不仅自己包办婚姻，还一 头钻进了洞房” 头钻进了洞房”
旅游目的地生命周期--旅游目的地生命周期 目的地生命周期理论的发展
四阶段说 引入期 introduction
参与期 involvement 六阶段说 探索期 exploration