第一章概述广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。

对于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。

一、商业广告摄影的性质和种类广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。

广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。

二、商业广告摄影的特点与要求1.要有明确的主题画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。

2.构思要奇特广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。

3.摄制要精良拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。

图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。

4.技法多样要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。

5.艺术从属于效益商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。

三•商业广告摄影的分类1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面四、时代对广告摄影师的要求1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；2、、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强（点子多，新、巧, 合理）4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。

第二章广告摄影的场地与器材配置一、摄影棚摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。

小型摄影棚：15-30平方米，拍摄静物为主，如化妆品、饮料、珠宝首饰等中型摄影棚：60-100平方米，拍摄时装和以人为模特儿或者带有人物活动情节的商品；大型摄影棚：100平方米以上，高度在7米以上，拍摄轿车或大型设备，成套家具等。

大型摄影棚一般都建有一面无接缝背景墙。

二、棚内基本设施1、灯具影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。

影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。

（一个电源箱可带2-3 只灯头）2、灯架：落地式灯架/悬吊式灯架3、背景：单色背景纸/渐变背景纸4、静物摄影台：平板式/无接缝台式5、其他器材：摄影立架、三脚架、测光表、反光板、柔光纸三、广告摄影使用的相机及技术要求1、35毫米相机：2、中画幅相机经典机型：哈苏500系列、玛米亚R7、宾得6711是常用的6X 6和6X 7画幅的相机彩色反转片细微的颗粒，丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将为成为广告摄影师手中的得力武器。

3、全景相机4、大画幅相机大画幅相机也称为机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。

它使用页片，有4英寸X 5英寸、5英寸X 7英寸、8英寸X 10英寸不同画幅规格。

大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平面景深效果的高品质图像。

因为调节复杂，技术难度较高，所以也称为技术相机。

这类相机体积比较大，必须使用三脚架固定，胶片成本高，不适宜抓拍运动对象。

大画幅相机有单轨和双轨之分双轨的有德国的林哈夫特艺45和2000、日本骑士45、星座45和国产的申豪（上海）GJ45单轨的有瑞士仙娜系列、德国林哈夫GTL系列、日本的骑士L系列和星座G系列，以及荷兰的金宝、瑞士的阿卡等第三章大画幅相机的基本操作技巧在众多品牌的单轨大画幅相机中，又可以分为U型、L型和无支架型三种。

标准镜头：焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度。

相机的调节包括：A取景B对焦C曝光D调校技术的设定调校技术大画幅相机操作使用的核心是进行调校。

它的前板、后板与光轴的垂直方向均可以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。

后板的仰俯和摆动总是直接关系到透视关系的校正和改变。

沙姆定律|也叫做景深平面调节定律，利用这一规律，可以获得与主体延伸方向一致清晰的平面，即使在开足光圈的情况下，主体从前之后都能保持清晰的成像。

景深永远只收到光圈、成像比例（镜头焦距）和拍摄距离的影响。

仰俯角度快速调节法：A角度环调节法B角度转移法第四章闪光灯与测光表的使用一、闪光灯使用基础使用闪光灯拍摄，主要应掌握光质及亮度的调节、布光区域控制和多灯使用时的光比调整。

同时要根据各种物体的造型需要，布置光位及投射角度。

闪光管是拍摄时的主要光源，色温在5500K左右。

闪光管闪亮，明灭时间一般为1/1000 秒造型灯是一种卤素灯管，色温在3000K左右柔光箱是使闪光灯光质变软的主要工具柔光箱的使用，调节光质：a.—般使用时，为了获得柔和的光线，都是将柔化屏、漫射罩一起装在柔光箱上连用的；b.若要光线更软，可以在闪光灯管上套上一只雾化罩，再将柔光箱装上；c.当需要光质稍硬时，可揭去箱内的柔化屏，或者将柔化屏保留而揭去漫射罩；d需光线再硬，便将柔化屏和漫射罩一起揭去。

蜂窝片，使光线直射，阻止光线向两边杂散。

二、测光表及其应用1、种类结构形式：指针式和液晶数字显示式测光方式：入射式和反射式测光表使用功能：点测光、持续测光、闪光测光表2、测光方式：A入射式：以测定照明光源的亮度为目标。

影室闪光灯用得最多的是测量入射光B反射式：以测定被摄体在光源的照射下所呈现的亮度为目的。

C 点测光：测是的也是反射光，不过将测定的区域限定在比较小的范围内3、光比的调整与把握光比是指物体受光照射后明暗部位的亮度比例，也就是指亮部与暗部之间的亮度级差，可以比值来表示。

一般来说，光比小的物体敏感变化小，光比打的物体明暗变化大，每相差1级曝光量，比值就相差2倍，所以比值就以2作为基数，曝光级差作为幕来计算，即2的N次方。

光比的调整和控制通过EV值的测定和调整来实现。

EV值表示曝光量，每相差一个数字，曝光量就相差1级。

第五章不同质地产品的布光与拍摄吸光体阻挡光线，且没有高光反射点的物体透明体能透过光线，或穿过它可以看到背后物体形象的物体反光体表面光洁，能将光源投射的光线全部反射，并在高光部位形成亮斑，或表面光洁，能像镜子一样映照影像的物体。

拍摄好着三类不同质地的物体，关键在于用光吸光体拍摄吸光体的布光技巧，主要把握三点：a选择不同光质的光源b布置好光位c控制好光比拍摄吸光体的布光方法：1、•展示式布光：展示式布光是根据主体的形状、质感及最后的效果展示来选定光源、确定光位的布光方式。

其特点主体明亮，能更好地表现主体造型及表面质感、肌理, 反应色泽和色彩，展现主体的功能2、无投影布光采用无投影布光，闪光灯加柔光箱，双灯，以减弱投影的浓度。

若需要全消除投影，可在灯前再加硫酸纸，或将闪光灯管装上乳白色圆形雾化罩。

如果想使物体保持明显的明暗效果，可以改用硬光。

将物体放在玻璃板上悬空搁置，两侧布直射光，使投影落在北京范围外。

若需提亮背景，可往背景纸上再打一只灯。

3、魅力布光魅力布光一般选择深色背景，以硬光勾勒轮廓或用电光源照亮主体的局部，以突出和强调其功能和造型，整体画面以低调营造或烘托神秘、典雅、高贵、深沉的气氛。

4、渐变布光：可以形成色调和影调渐变的背景，突出主体。

二•透明体表现透明体，要展示它们通透的质地和浓艳的色彩，并产生清晰的轮廓线，同时防止玻璃表现产生过多的反光。

拍摄透明体，关键是用好光，尤其是要学会使用投射光进行造型，并注意选择合适的背景。

透明体的布光方法：1、浅背景的布光2、黑背景的布光3、背景中间亮、四周暗的渐变色布光4、上明下暗的渐变调布光5、透明液体6、背景交错效果的玻璃杯三.反光体表面光洁，且具有镜面反光效果，打光时不仅容易产生强烈的光斑，而且体积较大的反光物体，在正面还容易出现相机和摄像师的映像（拍摄反光体的难点）1、立体状反光物对于呈现立体状或圆形的反光体，应采用帐幔式柔光布光2、扁平状反光物对于用不锈钢材质制作的刀叉及电镀扳手呈扁平状的金属反光物，可以利用金属平面对光反射的特性，充分表现其表面质感和造型。

拍摄时，取俯视角度，并在主体的后方置一高逆光，从取景器中观察金属表面的反光。

3、利用光影构成金属物品，并非全都要用柔光或帐幔式布光，有时利用硬光所产生的明显投影，和物体明亮的反光组合在一起，反而使画面增添许多趣味。

第六章特殊效果的拍摄技巧一、多次曝光的图层叠加多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像组合到一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法；而图层叠加则是数码摄影中许多幅图像通过计算机合并到一幅画面中的技术。

1、影像添加I这是在同一张底片上采用两次以上的曝光，分别将多个物体记录在画面不同位置的一种拍摄方法。

它需要具备两个条件：一是照相机具有多次曝光功能；二是控制好曝光范围，底片上每次曝光都只是某个局部，不能对未经曝光或已经曝光的其他部位产生影响。

控制曝光范围有两种方法：一是在全黑的环境中分次不光拍摄，二是进行局部遮挡2、影像叠加在前一次曝光了的底片上再加曝第二次、第三次甚至更多次，这时底片上的影像不是独立性的一次曝光，而是多次曝光的叠加，不仅是形象的—次曝光，而是曝光量的叠加。

3、图层叠加photoshop强大的图像处理功能，将广告摄影的过程简化到了只需拍摄素材的程度。

.动态效果在拍摄中，适当运用某种手段或借助某一器材，或凝固住商品剧烈运动中的瞬间造型，或使商品既有动态的清晰形象，又具有运动时产生的模糊影像，使之出现强烈的动态效果。

这类画面或产生某种理念和暗示，展示商品的特性，能引起读者的兴趣，使读者产生购买欲望。

1、高速凝固2、慢门同步闪光|闪光灯可以记录快速运动物体的清晰影像，而持续光则能照明物体在运动过程中移动的影像，与照相机的低速快门结合，记录下物体在移动中的的模糊影像。

低速快门同步闪光拍摄需要注意三个问题：一是具备两种光源共同照明的条件，利用闪光灯的造型灯泡，将亮度控制开关打到100%，就可以方便地进行持续光与闪光的共同照明了；二是确定好光圈与快门的速度；三是调设相机，根据测光表所测数据设置好光圈和快门速度。