1.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规
定：“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特
不在此限）。
”
A.儿童模特
B.老人模特
C.妇女模特
D.少年模特
【参考答案】: C
2.()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异
品质。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
【参考答案】: C
3.德国产的世界名车“Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品
牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
【参考答案】: C
4.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
【参考答案】: C
5.广告公司的工作包括为（）制定广告计划、确定广告信息内容以及
通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A.广告主
B.广告代理公司
C.消费者
D.产品
【参考答案】: A
6.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
【参考答案】: C
7.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）
A.妻子主导型决策
B.丈夫主导型决策
C.自主型决策
D.联合型决
策
【参考答案】: C
8.()是指随着广告画面的展现而做的讲解,又叫背景语言,用以增加观众对画面的理解。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
【参考答案】: A
9.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
【参考答案】: C
10.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
【参考答案】: B
11.()创办于1893年,该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
A.上海新报
B.申报
C.中国教会新报
D.新闻报
【参考答案】: D
12.广告大师大卫·奥格威曾说过:平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
【参考答案】: C
13.英国前著名球星,被称为万人迷,吸睛无数的著名广告模特是( )。
A.梅西
B.C罗
C.贝克汉姆
D.欧文
【参考答案】: C
14.（）也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
【参考答案】: A
15.像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品,做广告时利用( )诉求方式,其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
A.严重性
B.幽默
P
D.温馨
【参考答案】: A
16.广告计划的特征主要有( )。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
【参考答案】: AB
17.广告经济效益测定的方法有( )。
A.广告费用比例法
B.视向测试法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
【参考答案】: ACD
18.儿童信息处理过程可分( )等几个阶段。
A.认识
B.注意
C.记忆
D.评价
【参考答案】: ABCD
19.报纸广告的优点是( )。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
【参考答案】: ABC
20.组织的职能包括（）
A.分配工作
B.促进沟通与协调
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
【参考答案】: ABCD
21.网络广告类型包括（）
A.旗帜广告
B.主页广告
C.墙纸广告
D.赞助式广告
【参考答案】: ABCD
22.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
【参考答案】: AC
23.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
【参考答案】: CD
24.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。
A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B.赞同或怀疑广告的结论
C.相信或怀疑广告的结论
D.相信或怀疑广告信息来源
【参考答案】: ABCD
25.布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A.平衡对称原则
B.视觉移动原则
C.空间比例原则
D.要素对比原
则
【参考答案】: ABCD
26.广告效果不具备积累性（）
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
27.保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜
在市场和刺激购买需求。
T.对 F.错
【参考答案】: A
28.广告费提高了商品的销售成本,最终还是要转嫁到消费者头上,因此对消费者而言,广告是无益的。
T.对 F.错
【参考答案】: B
P策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
30.广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切,所以
典型消费者信息源具有较强的说服力。
T.对 F.错
【参考答案】: A
31.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
32.2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%。
T.对 F.错
【参考答案】: B
33.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
34.我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
35.广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
36.广告音乐的作用有哪些？
【参考答案】: 具体来说，广告音乐具有如下作用：辅助画面和解说词，营造出某种情感气氛；吸引受众的注意；加强广告受众对广告信息的记忆；产生迁移效果，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲；广告音乐给消费者愉悦的感受，具有娱乐观(听)众的作用
37.报纸广告的优点有哪些？
【参考答案】: ①覆盖面广，发行量大。
②广告信息传播迅速。
③选择性强，读者阅读时比较主动。
④读者广泛而稳定。
⑤表现方式灵活多样。
⑥信息易于保存，便于查找。
⑦可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
⑧广告费用相对较低。
38.何谓到达率？
【参考答案】: 到达率是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。
P(unique selling point)
【参考答案】: 即独特销售主题，指在广告创意时，先仔细进行产品分析，找出产品无可取代的优点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言来表达。
40.广告主
【参考答案】: 广告主(advertiser)是指直接或委托广告经营者(主要是指广告代理公司)实施广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。
广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。
41.非赢利性广告
【参考答案】: 广告的目的并不是获取赢利，而是企业或社会团体表明对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获取赢利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。
此类广告也叫公益广告。