广告公司整合推广服务内容清单[修订] 项目整合推广服务内容
一、项目广告推广服务内容
A、区域市场调查报告
a、广告环境分析
b、广告竞争对手分析
B、广告推广策略提案
a、项目定位
, 项目品牌定位
, 项目形象定位
, 目标客户群体定位
, 销售区域定位 b、广告推广主题
, 广告语方案
, 系列推广主题
, 诉求内容 c、广告风格拟定
, 诉求方式
, 平面风格
, 广告文案风格 d、各推广阶段广告策略
, 形象导入期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
, 开盘强销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
, 续销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
, 消化期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
e、促销及公关活动策略
, 促销策略
, 促销活动方案
, 新闻发布会、开盘、封顶、入伙等礼仪活动方案, 公关活动策略
, 公关活动方案 f、媒体策略
, 媒体组合策略
, 媒体选择
, 媒体发布频度
, 媒体版面拟定 g、推广费用预算及分配
C、品牌识别系统设计与建立
a、项目中英文命名方案
b、基础系统设计
, 项目标志设计
, 标准色、辅助色
, 中英文标准字体
, 标准组合
, 印刷字体
, 辅助图形
, 项目标准色样本
, 项目标准字体样本
, 项目标准组合样本
, 象征图形与吉祥物 c、应用系统设计
, 名片
, 文件夹
, 徽章
, 售楼服装
, 领带
, 形象墙
, 贺卡
, 请柬
d、卖场营造
, 工地围板
, 工地广告牌
, 路线导示
, 售楼处导示牌
, 售楼处欢迎牌
, 路灯旗
, 彩旗
, 三角旗
, 楼体条幅
, 广告汽球
, 停车导示
e、售楼处形象展示
, 欢迎牌
, 背景板
, 展板规范(项目简介、房型图、销控表、付款方式、装修标准、物
业管理、设备配套等) , 台面标牌(领取资料、洽谈处、收款处、签约处等) , 门楣标牌(财务室、资料室、洗手间标牌)
, 示范单位标牌(户型、面积、功能) , 示范单位功能指示牌(房间面积、随楼附送等)
, 示范单位警示牌(禁止吸烟、禁止拍摄、请勿触摸等)
, 挂旗
f、户外流动展示
, 展位及气氛布置
, 活动展板
, 看楼车体形象
, 车体广告
, 候车亭广告
, 户外广告
g、促销及公关活动礼品
, 工艺礼品
, 礼品包装设计
, 礼品袋设计
h、工程形象展示
, 楼层牌
, 工地安全警示牌
, 工程建设口号
D、售楼资料
a、楼书
b、三折页
c、单张
d、海报
e、生活手册
E、广告推广服务
a、广告推广建议
, 各阶段推广计划
, 月度推广总结分析下阶段推广策略调整计划
, 广告运作安排
b、各阶段新闻宣传
, 新闻缮稿主题
, 新闻缮稿发布计划
c、各阶段活动方案(第三方执行，我司仅配合创作指导) , 公关活动
, 促销活动
, 庆典礼仪
d、广告媒体计划
F、电视广告
a、脚本创作
b、三维影视动画
c、影视广告拍摄及后期制作
注:F项为第三方公司创作并另行收费，我司仅配合创意指导
二、项目全程广告策划
A、广告市场调查与分析
a、广告营销环境分析
b、广告竞争对手分析
c、广告目标客户群分析 B、广告定位
a、市场定位
, 物业市场定位
, 消费群体定位
、功能定位 b
, 项目功能定位
, 自动功能定位
c、形象定位
, 项目形象定位
, 目标客户群体形象定位 C、广告策略及创意构想
D、传播与媒介策略的制定
a、传播策略遵循的原则
b、传播与媒体覆盖策略目标
c、分阶段传播策略的制定
d、媒介炒作计划的制定、实施及调整 E、促销活动策略及工具选择
F、公共关系策略(含各类公共关系活动、新闻炒作等策划)
G、分阶段广告策略的制定
a、进入市场的时机与姿态
b、调整与控制策略
c、分阶段目标制定
d、分阶段战术安排 H、整合营销传播阶段性策略与组合
a、筹备期策略
b、试销期策略
c、引销期策略
d、强销期策略
e、促销期策略
三、项目理解及概念提升
A、对建筑风格的建议
B、环境的建议
C、规划、配套的建议
D、物业管理与家居服务的建议
E、售楼处外观形象概念提示、示范单位形象概念提示 F
G、项目示范部分的概念提示
四、项目全程跟进服务
A、实行例会制
B、实行专案小组制。