一填空题1.旅游是一种()的生活方式，它的特点是()，()和()。

我们认为()就是去异地观光，娱乐，购物，度假等。

2.利用休闲来恢复身体疲劳，精神快乐的身心健康调节活动，既()又()。

3.按休闲活动的内容，我们可以把休闲活动分为体育活动，()，文艺演出，商场市场营销和促销活动，()，节日庆祝活动，()，公益活动等。

4.休闲活动一般是指那些在休闲时间进行的，内容()，()，()，有一定的社会意义，能给人带来()的活动，是围绕预定目标和为达到预定效果而采取的()。

5大型活动具有（）（）（）（）的特征。

6大型活动策划原理主要表现在（）（）两个方面。

7. 大型活动策划原则包括（）（）（）（）。

8、节庆活动的成功需要（）（）（）三方面的条件。

9、节庆活动策划是按照一定的（）（）来完成的。

10、节庆场地的布置主要是对场地进行（）的营造，包括对场地（）的装饰。

11 文体活动从功能上都是以（）为目的的12 文体活动分为（）和（）活动13 创新型文体活动形式新颖，拥有（）活动无法比拟的优越性，可以大展身手14 为某一项目的的高水平角逐所组织的比赛叫（）15素质教育是以提高人的（）为宗旨的教育，强调（）和（）的培养。

16（）（）是促进人在成为人的过程中获得（）和全面的发展，是整个人生充实，（）而且富有意义。

17野外生存重视（），拓展训练更注重（）。

18() 是一切休闲活动追求的目标19、人性是指人们所具有的正常的感情和理性，人性是人类社会()()的特征。

20、我国最早的的策划多用在()方面21、整合策划的标志是必须形成详尽的()22、趣味运动会具有很强的趣味性、娱乐性，被称为 ()23、趣味运动会是介乎于 () 及()之间的一项大众性竞技项目24、趣味运动会体育比赛真正体现了 () 的宗旨25、利用趣味运动的()() 及() 用于商业推广，可以避免商业活动冷场26、综合演出的节目一般包括()()()()()等多种艺术表现形式。

27、演出活动按演出性质分为 () 两种形式。

28、赞助商是以() 和 ()资助等方式赞助演出。

29、4P策略包括()()()()。

30、赛事活动7P策略除了4P策略还有()()()二名词解释1.休闲：2.公益活动：3.大型活动4.市场细分5、奠基庆典6、名人效应7 文体活动8 综合运动会9野外生存10国民素质11策划12和谐社会13、脑力激荡法14、趣味运动15、商业演出16、舞台监督17、赛事规则18、人员推广三简答题1.简述运动休闲与娱乐休闲的联系和差别。

2.简述休闲活动对休闲团体方面的作用。

3.简述大型活动内容策划。

4.简述项目市场细分策略5、节庆活动场地布置应注意哪些问题？6、节庆活动现场热烈隆重的气氛如何营造？7 简述企业文体活动的作用8 简述企业文体活动策划基本流程9 简述文体活动的特点10简述极限运动的含义11简述定向越野的含义12、简述休闲活动策划的基本流程13、简述趣味运动会的方案14、简述演出节目内容的编排原则15、简述赛事营销与市场营销的关系。

16、简述赛事营销与体验式营销17简述征集活动的分类。

18简述征集活动的目的。

19征集活动的特点。

四．案例1 巴西狂欢节最早的巴西狂欢节开始于1641年，当时殖民统治者为了庆祝葡萄牙国王的寿辰，允许民众游行、舞蹈、畅饮娱乐。

经过300多年的发展，巴西狂欢节成了民间重要节日，灿烂的阳光、缤纷的服饰火辣的桑巴舞以及洋溢在男女老少脸上的笑容，构成了一幅浓郁的民俗风情画。

规模盛大的桑巴舞游行中，一辆车身长达十米的彩车打头阵，车顶上七八名鼓手敲着震耳欲聋的欢乐鼓点，歌手引吭高歌，桑巴舞小姐高高在上、扭动腰肢，跳着欢快的桑巴舞。

成千上万的人簇拥在车旁，和着歌手唱歌、随着节奏跳舞。

由于沿途不断有人加入，游行队伍越来越大，人们极尽想象，把自己打扮的千奇百怪以吸引路人目光。

有年过花甲的老人、坐在父亲肩头的儿童，男男女女、老老少少，人人都在唱、跳。

烈日炎炎但个个脸上都挂着笑容。

问题：结合材料，对比国内大型活动，谈谈你的感悟或启示2 美国IBM（国际商用机器公司）“金环庆典”美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中作出突出贡献的企业员工进行表彰，被称为“金环庆典”。

在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖典礼，然后放映由公司自己制作的，表现那些做出了贡献的员工的工作情况、家庭生活乃至业余爱好的影片。

在被邀请参加庆典活动的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。

整个庆典活动自始至终都被录制成电影或是电视，然后拿到公司的每一个单位去播映。

在这一庆典中，公司的主管同那些常年忙碌的、难得一见的销售人员聚集在一起，彼此无拘无束的谈天说地，尤其是公司主管那些表示关心的话语，常常能使在第一线工作的销售人员“受宠若惊”，公司的领导与职工相聚一堂，通过各种充满人情味的活动，消除了距离感，给人暖意融融的感觉。

该庆典活动的成功给了我们什么启示。

3 案例分析1.北宋真宗年间，宰相丁谓受命修复被损的汴梁皇宫。

施工面临着三大难题：取土，运输建筑材料以及处理废料。

三个问题都要消耗大量的人力，物力和时间。

于是，丁谓经过系统的考虑，精心的策划，制定出一个综合考虑取土，运料和处理废料三方面问题的施工方案。

首先，丁谓让工匠们把公式附近四通八达的道路挖开取土，很方便的运到工地。

节省了远道取土所需要的大量人力和运力。

挖开道路取土后形成一条条运渠。

他就下令掘开汴河，引水入沟壑之中，成为临时性的一条条小运河。

这样，满载着建筑材料的竹筏，木排及各种船只沿汴水进入临时运河，直达宫门。

在运完材料之后，在堵住汴河决口，将废弃瓦砾，施工残土填回到挖开的沟壑之中。

等到废料清理干净以后，沟壑又恢复成四通八达的道路。

丁谓这个施工方案，省时，省工，省钱，共计节省施工费用以亿万计。

丁谓巧妙的策划这个案例告诉了我们什么？4从2000年杭州西湖博览会恢复举办以来（首届杭州西湖博览会于1929年在西湖白堤和北山路一带举办），每年都会举行以“人间天堂为”为主题的开幕式演出，为杭州市民和参加西湖博览会的中外游客奉献一台文化大餐。

杭州西湖博览会开幕式过去一般选择在黄龙体育中心举行，但是可以容纳60000人的黄龙体育中心，观众看演员演出，就像雾里看花，总觉得不够真切。

因此，2008年杭州西湖博览会文艺晚会选在孤山中山公园复旦光华牌坊前的西湖湖面上举行，演出晚会以“荷花为台、湖水为幕”，绚丽多姿的场景和氛围布置整整演化出了人间天堂如诗如梦如幻般的美景——以天地为布景，以山水为舞台，美女们在西湖水面上轻歌曼舞，上百万观众目睹了这一演出盛况，这是一场真正意义上的实景演出——从此案例我们可以看到演出场地选择的重要性（当然还要考虑到天气变化所带来的不利影响）。

杭州西湖博览会开幕式演出场地每年都有创新，2010年杭州西湖国际博览会开幕式选在钱江新城市民中心钱塘江岸的城市阳台上，并且首次与杭州国际烟花大会结合起来，同样取得了巨大成功。

Q：根据以上案例，比较分析其开幕式演出主题、内容、形式、地点等方面的创新点。

答案：5、案例分析。

谈谈“案例9.1：2008年北京奥运会运动员食谱一览”对你的启示。

答案一填空题1.现代人异地性享乐性休闲性“旅游休闲”2.养生养心3.娱乐活动会议和展览活动家庭活动4.积极健康进步快乐和幸福感快乐行动5.鲜明的目的性、周密的计划性、参与的广泛性、保障的安全性6．心理原理、创意原理7. 客观原则、整合原则、定位原则、可行性原则8、天时、地利、人和9、步骤、程式10、氛围、环境11娱乐身心12文化艺术活动体育竞技活动13传统型1 4锦标赛和杯赛15 生命质量探索精神创新思维16休闲教育素质教育自由快乐17 生存发展18和谐19最主要，最本质20军事谋略21策划书22休闲运动会23体育运动趣味游戏24友谊第一、比赛第二25竞技性、趣味性及观赏性26戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技27有偿演出、无偿演出28现金和实物29产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

30人、过程服务和有形展示。

二名词解释1.休闲，是指在闲暇时间个体或团体自愿从事各项与谋生无关的非报酬性的自由活动时间的总称。

2.公益活动是以志愿者和“义工”形式自愿参加，助人为乐的一种休闲活动，是锻炼爱心，提升品格，完善自我的重要方式和途径。

3.大型活动：是指那些规模庞大。

文化主题鲜明，参与人数众多，有一定时间性、影响广泛而深远，对参与者和媒体尤其是国际媒体具有强烈影响力，并在国际国内引起巨大反响的活动。

4.市场细分；按照项目消费者或用户的差异性，把市场划分为若干个子市场的过程，市场细分的客观基础就是消费者需求的差异性。

5、奠基庆典：是在某社会组织的建筑、工程项目即将开工时举行的一种庆贺性的典礼仪式，通常有组织的负责人出面主持，邀请政府有关部门的领导、董事会或股东人士、社会各界知名人士以及合作伙伴、部分群众参加，并由来宾中重要人士为组织的建设项目奠基，象征日后根基雄厚、兴旺发达。

6、名人效应：借助名人在公众中的地位和影响制造轰动性影响，借以增强活动项目的号召力和感染力，从而为节庆活动增辉，以实现树立组织形象、扩大组织影响、提高组织知名度和美誉度等目的。

7文体活动是指所有的文娱和体育性质的活动的总称8有条件的大型企事业单位可定期举办运动会，这是若干体育运动项目在同一时间段进行的比赛。

9野外生存：是指人（一般指军事人员）在失去外界支援的情况下在荒郊野外、孤岛丛林地带等十分恶劣的自然环境下和极度困难的条件下求生存、谋发展。

10国民素质：泛指一个国家公民的整体素质，国民素质不是个体素质的简单相加，而是体现了一个国家或民族的总体形象和社会风尚。

相对于青少年儿童的文化知识、劳动者的职业技能等具体素质，国民素质往往包含一个国家和民族素质的整体状况，或者说一个国家或民族的基本素养，例如文明程度、教育程度、精神状态和气质修养等。

11、策划为达到一定的目标，在调查，分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统，全面地构思，谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改，调整的一种创造性的社会活动过程。

12、和谐社会一是个人自身的和谐；二是人与人之间的和谐；三是社会各系统，各阶层之间的和谐；四是个人，社会与自然之间的和谐；五是整个国家与外界外部世界的和谐。

13、脑力激荡法又称“头脑风暴法”着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。

该法的基本原理是：只专心提出构想而不嫁衣评价；不局限思考的空间，只予欣赏不予否定，鼓励想出越多主意越好14、趣味运动俗称“趣味运动会”，是指集趣味、竞技、娱乐、健身于一体的群众性参与活动。