• 品牌口号应体现品牌核心价值，塑造具有前 瞻性、延展性、极具联想性的品牌形象。
• 品牌口号并无明显差异性，并未体现独特、鲜明的品牌核心 价值，品牌形象模糊，无法形成清晰的品牌认知与记忆度。
银河证券品牌SLOGAN创意 (三套)方案推荐
内涵丰富•立意深远
重点推荐
①
综合释义：
• 智汇银河：银河证券作为一个英才汇聚，理性睿智、充满使命和责任感的金融企业，以坚韧的品质、沉稳的风 格、深厚的底蕴，为企业的长远发展和不断的自我超越，提供了不竭的动力和广阔的空间。
银河证券品牌SLOGAN 创意推介
2020/3/21
银河证券品牌语创意原则
品牌形象需要与媒体、社会 公众认知相协调，根据媒体 舆论导向，顺势而为。
舆论
持久力，是种不断变化环境中长 期存在的能力，适应未来无法预 测的种种变化。
传播性
具有差异性与记忆点，朗朗 上口，好读易记的特点。
贴切 持久力 价值
① “银河”一词：宝贵的品 牌资源
A. “银河”一词： 是银河证券品 牌自由联想的第一关键词。
B. “银河” 具有很强的“形象力 ”，与现有企业标志有高度关联 性；
C. “银河”从“形意联想”具有多 种正向相关的语义，如深邃（表 智慧）、浩瀚（实力、大气）、 遐想（创新、发展）。
组合延展
品牌易传播性分析
• 【补充说明】 • “无限”与“银河”建立强效品牌联想，
与“银河”能够良好呼应，为将来品牌传 播统一性埋下伏笔。 • 同时，可以为引入“∞”作为企业辅助识 别图形，提供一个“接口”，为今后品牌 传播的差异和多样性提供更多的发挥空间 。
③ “畅享”的双语义
A. 首先，表面语义即体会价 值受益后美好感受，强调 企业为消费者创造价值的 结果。
参考资料
中国银行 交通银行 招商银行 华夏银行 民生银行 中信银行 浦发银行 花旗银行 渣打银行
汇丰银行
德意志银行
银行企业品牌slogan
大行德广 伴您成长 您身边的银行，可信赖的银行 善建者行 百年中行 全球服务 您的财富管理银行 因您而变 与您共成长 服务大众，情系民生 用我们的智慧，为您创造财富 新思维 心服务 “Citi never sleeps” 花旗从不歇息 “Here for good” 一心做好 始终如一
银河证券品牌 ——海报概念设计
《智汇篇》
从一种气势、精神层面诠释银河证券的行业地位和品牌形象，一方面体现汇聚专业人才，为客户提供 财富增值的服务，希望之光冉冉升起，犹如对经济增长的乐观并坚定客户的信心的积极导向。
《智汇篇》
从一种气结，一种精神层面来诠释银河证劵在证劵行业的地位。总揽全局，运筹帷幄。众山之间，隐约出现的 云海与银河LOGO相呼应，含蓄而出众。整体色调简洁大方，蓝色悠远而灵动，画面大气蓬勃。
《无限篇》
银河的力量，是源于内在的价值和品质，星球背后的光芒蕴含着无究无限的能量和可能...体现银河证券 运筹帷幄、大气恢弘的的气质，塑造行业领先的领袖形象。
体现银河证券的实力与无限的价值感，从形象到深层次内涵，折射出为客户实现财富增值不断 努力前进，追求无止境的品牌精神，为客户带来超乎想象的价值回报，有效地建立与银河证券积极的 品牌联想与印记。
朗朗上口 •简洁有力
推荐 ②
无 限 成 长 汇（绘） 银 河
综合释义： 无限：第一层含义是“没有局限”，意味着企业更快的发展、更自由的发挥、更民主的氛围、更创新的服务；第二次含义是 “没有止境”，意味着企业追求卓越、止于至善的精神。 成长：首先是“客户的成长” 客户在银河专业化服务下获得的成长，不仅包括财富的增长而且还包括客户对理财、投资等自 身能力的提高；其次是“员工的成长”，即，提高专业素养（技能+品质）需要从“长身体”的“生长”到“长智慧”的“ 成长”；最后是“企业的成长”，“成长”是银河证券公司永恒的主题，它不仅仅意味着企业作为一个经济实体的增长、组 织规模的扩张，更是管理智慧、组织人格魅力（品牌）全方位的提升。
符合企业现阶段特征，稳健、责任、传承与创变的企 业调性，体现价值观与企业理念。
协调 一致
传承并延续已有沉淀的品牌特征 或原有品牌认知，传递清晰、统 一的企业形象。
弹性
一个有效的品牌语为公司未 来变化和发展留下空间，极 具延展性，支持不断进化的 市场战略。
与消费者建立情感共鸣，强化对品牌感知，传达 品牌独特性与利益点。
B. 其次，谐音语义（畅想） ，即对未来和理想目标的 期望和憧憬，表达企业对 美好愿景的追求，同时表 达客户对企业给予的殷切 希望。
④“智汇”从企业和客户两 个角度解读：
A. 对企业而言：“智”是人才， 是有银河证券专业人才的最典 型特征；“汇”是指“吸引、 吸纳、汇集”之意；
B. 对客户而言：“智”是选择， 是指客户选择银河证券是理智 、智慧的选择。“汇”强调客 户汇聚银河这个财富规划平台 之意。
《智汇篇》
采用中国玉玺的造型，诠释了银河证券的权威、可信任、厚重的品牌形象，传递出更具使命感与责 任感的品牌内涵，诠释了银河证券为客户创造的财富增值与无限价值感。传统风格的画面彰显了银河国企 背景的实力雄厚与深厚的文化底蕴。
《无限篇》
银河的力量，是源于内在的价值和品质，星球背后的光芒蕴含着无究无限的能量和可能...体现银河证券 运筹帷幄、大气恢弘的的气质，塑造行业领先的领袖形象。
“The world’s local bank”环球金融 地方智慧
“a passion to perform”
国内证券公司品牌SLOGAN浅析：
• 品牌口号仅仅体现了企业文化的一种价值感知，体现专业 权威同时，拉开了与消费者的距离，未与消费者建立紧密 的情感关系，加大传播成本。
• 丰富品牌口号的联想性与视觉感知，进行辅助图形的设计 ，表现形式较新颖，弱化功能诉求，以情感诉求的形式， 但无法掩饰品牌口号的单薄与同质化。
• 无限畅享：以感性的表达，抒发银河证券对美好愿景的向往，以及对客户、社会、员工、股东共同创造价值和 分享成功喜悦所肩负的企业使命。
内涵解构
品牌易传播性分析
② “无限”的双语义+与“银河
”强相关联想
A. 第一层含义是“没有局限”，引申为 有更快的发展、更自由的发挥、更民 主的氛围、更创新的服务；
B. 第二层含义是“没有止境”，可引申 为追求卓越、止于至善，没有最好， 只有更好；