在美国总统克林顿1998年访华期间，中国 “希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一 个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里 称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。 这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有 可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载， 同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。
可乐博物馆简介
发展目标
可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共 同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运 用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保 护全球重要淡水流域。 到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用 效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资 源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节 水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。 可口可乐公司与世界自然基金会在2007年达 成一项多年合作计划，捐助2000万美元保护全球 淡水资源。在此基础上，可口可乐公司现在又追加 375万美元投资，将合作延长至2012年。 “为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不 舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标， 是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。” 可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。
竞争压力
进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所 未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚 望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业 的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为 代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三 级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想 无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消 费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。 以不变应万变，还是以变应变。每刻尽可乐是基 于当时的市场环境提出的。 “刻‘体现在时间 上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张 柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代， 以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、 现在和未来，永远是可口可乐
2003 激情在此燃烧。
2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。
2013 Open Happiness
2014 畅爽分享一夏 就要可口可乐
1927年， Coca-Cola 进入中国后，中文译名叫 “蝌蝌啃蜡 ”，被接受 状况可想而知。1930年 Coca-Cola在英国登报 广告 界的一个最经典的精妙翻 译。
1979年，可口可乐在 离开中国内地30年后重 返中国市场，成为改革 开放后，第一个进入大 陆的国际消费品牌。 1982年冬天，可口可 乐在北京的各大商场推 销自己的汽水，买一瓶 可乐，送一个气球或一 双带包装的筷子。据考 证，这是中国现代市场 上第一次卖场促销活动。
可口可乐博物馆位于桃园县 桃园市龟山工业区内的台湾 太古可口可乐股份有限公司 的大楼的6楼，大红色的建 筑物更是可口可乐的象征， 全馆也以红色作为整体的设 计色调，并以各种的可口可 乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介 绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司 在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见 识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同 主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品， 和历年来各种活动的成果。
商。
可口可乐在 中国的发展
1927年可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。 1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。
1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国
市场。推出2升容的量的塑料包装瓶。
可口可乐新装"卖萌" 为迎合年轻消费者，可口可乐2013 年悄然推出针对中国市场的新包装，记 者看到，在一贯的红色包装上，“可口 可乐”四个大字已经“退位”，取而代 之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富 美、天然呆”等网络流行语。2014年推 出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。
可口可乐主动出击，把网络萌文化发扬光大到包装标签，可谓十分大 胆。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，曾经风靡一时的汽水饮料在 中国市场受到了严峻挑战，“从经销商和行业协会来看，汽水饮料的 销量每年都在下降，30%这个数据是比较精准的。” 消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装 “萌死了，很有爱”，也有消费者觉着“山寨味太浓”、“一开始还 以为是假冒产品”。 据网友不完全统计，这些标签包括“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富 美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青 年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等十数种网络流行语，差不 多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。这应该是可口可乐进入 中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模市场活动，究竟是否能 嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。
未来发展战略 —可口可乐弧形瓶百年放大招 开启史上最大品牌宣传战
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经 走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销 量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的
布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之
际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近 一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品 领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。
2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿
美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。
广告语
2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。
三组：孙上雯 由志敬 尤菲菲 张力丹 李 雪 姜晓光
1886
年，可口可乐在美国
乔治亚州亚特兰大市诞生，自此 便与社会发展相互交融，激发创 新灵感。现在，它每天为全球的 人们带来怡 神畅快的美妙感受。
目前，全球每天有17亿人次的
消费者在畅饮可口可乐公司的产 品，大约每秒钟售出19,400瓶
饮料。目前为全球最大的饮料厂
创意海报
明 星 代 言
1928年起可口可乐开始赞助奥运会，至今从未间断，是奥运会最长期、 最坚定的合作伙伴之一。除此之外还赞助了特奥会、足球、篮球、世博 会、一级方程式等活动，被称作是“全球盛事最积极的参与者”。
可口可乐广告在中国，最有代表性 的是每年的春节贺岁广告。在中国 这个以团圆亲情为主流价值的社会 环境下，在中国人最重视的春节期 间，选用典型的中国情境拍摄广告， 运用对联、木偶、剪纸等中国传统 艺术，通过贴春联、放烟花等民俗 活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂· 贝恩
(Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20 年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。 而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从 1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过 100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶， 但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广
活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20 亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震 期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。
2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可