2014年互联网理财行业分析报告
2014年2月
目录
一、互联网现金理财产品概况 (3)
1、互联网现金理财发展历程 (3)
2、互联网现金理财产品分类 (4)
二、货币基金支付应用 (5)
1、嵌入消费场景模式：余额宝，零钱宝 (6)
（1）余额宝 (7)
（2）零钱宝 (10)
2、金融投资支付模式：活期宝 (11)
3、移动手机钱包模式：汇添富现金宝，华夏活期通 (13)
（1）汇添富现金宝 (14)
（2）华夏活期通 (16)
4、货币支付模式的潜力产品：微信理财通 (18)
三、团购概念的短期理财基金 (20)
1、百度百发（2期） (21)
四、固定收益产品分级优先份额 (22)
1、易方达聚盈 (22)
五、互联网补贴应用产品 (23)
1、网易理财添金计划 (24)
一、互联网现金理财产品概况
1、互联网现金理财发展历程
余额宝的问世将互联网理财产品带入大众生活。

短短半年间，互联网现金理财大战硝烟四起，规模节节攀升；同时，频繁出现的销售违规现象也引起监管层的高度关注和风险提示。

2013 年6 月13 日，“会赚钱的支付宝”——余额宝横空出世，开创了互联网平台货币基金支付模式。

上线未满1 个月，用户群已超百万。

截至2013 年6 月30 日，主要支持该产品的天弘增利宝规模为42.44 亿元。

2013 年6 月26 日，东方财富旗下的天天基金网推出沉淀资金管理工具“活期宝”，获得网站用户青睐，从推出至3 季度末，活期宝累计销售额98.03 亿元。

2013 年7 月到9 月，汇添富基金和华夏基金相继推出基于APP 移动端应用的“现金宝”和“活期通”，借助应用于手机端的“快速取现”功能包装成为随取随用、方便快捷的活期资金管理工具。

现金宝9 月发行时仅2.41 亿元，12 月末规模已增长至120.73 亿元。

2013 年10月8 日，百度高调宣布推出预期8%收益的百发，挂钩华夏现金增利E，后因涉基金销售宣传违规而低调发行。

2013 年11 月11 日，易方达在淘宝基金店推出百元起点、3 个月期限、预期收益率6%的聚盈分级A 份额，依赖该产品易方达网店
单日成交2.11 亿元，成为众多网店中的一枝独秀。

其开创了B 份额由基金公司自有资金垫付的模式。

此后，汇添富亦采用此思路在天天基金网平台销售百万元起点、3 个月期、预期收益率7%的财富债添利。

2013 年12 月，资金紧张为互联网基金带来发展机遇。

网易推出11%收益率的补贴型产品，挂钩汇添富现金宝，亮瞎了小伙伴的双眼，也埋下了销售宣传违规的隐忧。

其后，数米网、天天基金网均因销售违规而遭到监管层的处罚。

2013 年12 月23 日，百度再次高调发行百发（2 期），推出团购协议存款的概念，1 个月期、目标收益率8%，挂钩短期理财基金，支撑高收益的背后是协议存款。

如何在短期利率飙升的环境中分享协议存款的高收益，互联网基金担任了推广的角色。

2014 年1 月15 日，余额宝规模超过2500 亿元，而2013 年12 月31 日其规模为1800亿元。

同一阶段，腾讯“理财通“和苏宁“零钱宝”上线，其中“理财通”因嵌入微信的应用模式而被认为是余额宝的最强竞争对手。

2、互联网现金理财产品分类
根据应用场景和特性，我们将目前的互联网现金理财产品分为四类：货币基金支付应用、团购概念的短期理财基金、固定收益类分级优先份额、互联网补贴应用的产品。

其中，按照支付应用的场景和方式，货币基金的支付应用包括三。